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Estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial del consumo de ropa ecol贸gica de beb茅 en la ciudad de Trujillo en el a帽o 2016
El presente trabajo de investigaci贸n ha sido llevado a cabo con la finalidad de realizar UN
ESTUDIO DE MERCADO PARA DETERMINAR LA VIABILIDAD COMERCIAL DEL
CONSUMO DE ROPA ECOL脫GICA DE BEBE EN LA CIUDAD DE TRUJILLO EN EL
A脩O 2016.
Para ello se realiz贸 el an谩lisis del macro entorno, tomando como base el entorno demogr谩fico,
entorno econ贸mico, entorno cultural y el entorno pol铆tico, adem谩s se tom贸 en cuenta para el
an谩lisis las oportunidades y amenazas del mercado elaborando la matriz de factores externos,
otorgando un peso, un valor y una ponderaci贸n a cada oportunidad y amenaza.
Luego de esto se realiz贸 el estudio de las cinco fuerzas competitivas de porter, en donde tuvimos
que analizar las amenazas de los competidores, rivalidad de los competidores, poder de
negociaci贸n de los consumidores, poder de negociaci贸n de los proveedores y amenaza de
ingreso de productos sustitutos.
As铆 mismo, al realizar la investigaci贸n evidenci贸 que se ha creado una tendencia favorable hacia
el consumo de productos ecol贸gicos, entre los atributos m谩s resaltantes que los consumidores
desean encontrar en estos productos es la calidad, que sea de textura suave y c贸moda.
Finalmente se encontr贸 que las personas est谩n dispuestas a pagar un excedente por estas
caracter铆sticas, que inclusive podr铆a ser mayor si las personas tuvieran m谩s conocimiento de los
beneficios de la ropa de bebe ecol贸gica.This research has been carried out in order to conduct a market study to determine the
commercial viability ECOLOGICAL CONSUMPTION Baby Clothing TRUJILLO city in
2016.
To do the analysis of the macro environment , based on the demographic environment ,
economic environment , cultural environment and the political environment was held , also it
was taken into account in analyzing the opportunities and threats in the market by producing the
matrix of external factors, providing a weight, value and weight to each opportunity and threat.
After this the study of the five competitive forces porter , where we had to analyze threats from
competitors , rivalry from competitors , bargaining power of consumers , bargaining power of
suppliers and threat of entry of products made substitutes.
Also, in conducting the investigation showed that it has created a favorable trend towards
consumption of organic products, among the most outstanding attributes that consumer鈥檚 desire
in these products is the quality that is soft and comfortable texture. Finally it found that people
are willing to pay a surplus for these features, which could even be higher if people had more
awareness of the benefits of organic baby clothes.Tesi