Usos comunicativos de Linkedin: incidencia en empresas y profesionales de la información

This article deals with the communicative uses of LinkedIn by companies and professionals in the information sector. Its aim is to determine for what purposes this network is used, which of its tools and applications are most used by this sector, to what degree they contribute to content generation, and what positioning is obtained in comparison with other sectors in this professional network. Accordingly, its presence is analyzed in company directories, professional directories, discussion boards and in applications such as LinkedIn Pulse. At the same time, the study analyzes positioning attained in LinkedIn’s company and professional rankings. All of the foregoing is carried out keeping in mind the prevailing communicative parameters in this professional network and which contribute to building profiles, creating influence groups, content generation, and personal brand management.En este artículo se abordan los usos comunicativos de LinkedIn por empresas y profesionales de la información. El objetivo es apreciar con qué fines utilizan esta red, qué herramientas y aplicaciones son las más usadas, en qué medida contribuyen a la generación de contenidos en la misma y qué posicionamiento alcanzan frente a otros sectores en dicha red profesional. Para ello se analiza su presencia en los directorios de empresas, en los directorios profesionales, en los grupos de debate y en aplicaciones como LinkedIn Pulse. Además se observa el posicionamiento que tienen en los rankings empresariales y profesionales de LinkedIn. Todo ello teniendo presente los parámetros comunicativos imperantes en esta red y que contribuyen a la construcción de perfiles, creación de grupos de influencia, generación de contenidos y gestión de marca personal

Estrategias interactivas en la publicidad de productos de especial regulación: entre la internacionalización y la corregulación

Productos como el alcohol, los medicamentos, el tabaco y el Fast food, han venido encontrando en Internet una salida para la difusión de sus mensajes comerciales. Para ello han recurrido a la interactividad, a la comunicación viral, comunidades virtuales y blogs. En este artículo abordamos las dificultades de establecer una regulación efectiva para la publicidad de este tipo de productos en un entorno de alcance internacional como es Internet. A través del análisis de la legislación en esta materia, hemos estudiado los riesgos de una política reguladora estricta, así como las justificaciones que defienden la autorregulación como alternativa. Todo ello con el objeto de analizar las medidas reguladoras que compatibilicen los principios fundamentales con el correcto desarrollo y garantías de la libertad de expresión y de empresa.Products such as alcoholic drinks, medicines, tobacco and fast food have found a way to spread their advertisement through Internet. They have used interactivity, viral marketing, social networks and blogs. This article is about the difficulties to establish advertising regulations for previous products over an international environment as Internet. By means of advertising legislation analysis, we have studied the risks of applying a external strict policy, and on the contrary the justifications in favour of an internal regulation. Finally, we focus on a future advertising regulation compatible with freedom of speech and trading

Factores determinantes en la eficacia del Viral Mobile Marketing

This objective of this study is to analyze the factors determining the effectiveness of Viral Mobile Marketing. It deals with the effects of personalization on grabbing attention in an environment considered private, taking into account factors such as trust in the contact network, virality in nano-niches and the value of identifiable recommendation. The analysis delves into elements that contribute to achieving scalability in the relationship of companies with users through marketing strategies with special attention to virality, multi-directionality, socialization and the influence of relational marketing. At the same time, the geo-localization variables influencing in brand omnipresence are examined. All of the foregoing allows us to observe an evolution from one-to-one communication to one-to-world communication, where multidirectional traffic through contact network emitters and receivers is decisive in producing a viral effect on the digital audience.El presente trabajo tiene como objeto de estudio el análisis de los factores que son determinantes en la eficacia del Viral Mobile Marketing. Se abordan los efectos de la personalización en la captación de la atención en un entorno considerado privado, para lo que se consideran factores como la confianza en la red de contactos, la viralidad en nanonichos y el valor de la recomendación identificada. Se profundiza en los elementos que contribuyen a lograr la escalabilidad en la relación de las empresas con los usuarios a través de sus estrategias de marketing, con especial atención a la viralidad, multidireccionalidad, socialización e influencia del marketing relacional. Al tiempo que se estudian las variables de geolocalización que influyen en la omnipresencia de la marca. Todo ello permite observar una evolución de la comunicación one-to-one a la comunicación one-to-world, donde el tráfico multidireccional a través de redes de contactos de emisores y receptores es determinante para provocar el efecto viral en la audiencia digital

An in-depth look at media subsidies in Spain's autonomous communities in 2019

This article focuses on public subsidies for the communication media in Spain for the year 2019, presenting an in-depth analysis of the situation. State subsidies for media is a phenomenon that became widespread in Europe during the 1960s and 1970s. In Spain, they were regulated in the 1980s, but shortly thereafter the state almost completely halted its support, and it was Spain's autonomous regions who then promoted the subsidies. In the midst of the professional debate about whether it is possible to reinstate this support from the Spanish government because of the coronavirus crisis, we identify nine autonomous regions which promote these types of subsidies. Through a study that is both prospective and propositional, our analysis will thoroughly examine the institutions granting subsidies, the sectors benefiting from them, their aim and justification, and the margin of discretionary compliance with which they are granted. Keywords: communication media, public subsidies, autonomous regions, regulation.En el presente artículo se aborda la situación de las subvenciones a los medios de comunicación en España en 2019, con la finalidad de aportar una radiografía de la situación. Las ayudas públicas a los medios de comunicación son un fenómeno extendido por Europa entre los años sesenta y setenta del siglo XX. En España se regularon en los años ochenta, pero poco después el Estado prácticamente las abandonó y fueron las comunidades autónomas quienes las impulsaron. En pleno debate profesional sobre la posibilidad de retomar estas ayudas desde el Gobierno español por la crisis del coronavirus, se han identificado nueve comunidades autónomas que promueven este tipo de subsidios. A modo prospectivo y propositivo, el análisis profundiza en las instituciones que conceden las ayudas, los sectores beneficiarios de las mismas, su finalidad y justificación y el margen de discrecionalidad con el que se conceden

Verificación de la difusión de prensa en España

La tesis doctoral aborda un tema de decisiva importancia en el ámbito de la prensa y de la publicidad, como es el de la justificación de las cifras de tirada y de difusión de periódicos y revistas. Además de su incidencia económica, cultural y social, la dimensión cuantitativa de la difusión de las publicaciones periódicas y el alcance de su distribución geográfica, es cuestión que durante una larga etapa histórica ha centrado el interés de editores, agencias de publicidad y anunciantes. La tesis arranca precisamente del estudio histórico de esa importante cuestión, para analizar mas detenidamente después las razones que explican la aparición en numerosos países de organismos independientes especializados en verificar la difusión de la prensa, con especial referencia al estudio de la génesis, fundación y posterior desarrollo durante tres largos decenios, en España, de la oficina de justificación de la difusión (OJD). Los estatutos sociales y las sucesivas redacciones de los reglamentos de trabajo de la OJD española se analizan de manera rigurosa y pormenorizada

Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes

Verification in the Covid-19 infodemic. Newtral's case study

Introducción: En este trabajo se describen los procedimientos de verificación de Newtral en la infodemia acontecida durante la crisis de la Covid-19 y las características de los contenidos verificados. Metodología: Se analizan 205 contenidos verificados entre el 25 de enero y el 25 de mayo de 2020, se hace un seguimiento de los procesos de verificación y se realiza entrevista personal no estructurada con el director de contenidos de Newtral. Resultados: El número de contenidos verificados aumentó considerablemente a partir del 10 de marzo, cuatro días antes de decretarse el estado de alarma. En cuanto a los sistemas de verificación, en el 90,5% de los casos se recurrió a consulta de fuentes, empleándose herramientas solamente en el 9,5%. Lo más difundido fueron textos enredes sociales, detectándose el 66% de los casos en más de una red social. Fue imposible detectar el origen en el 91,7% de los contenidos contrastados. Discusión y conclusiones: La consulta a diversas fuentes fue el método de verificación más utilizado, muy por delante de herramientas como motores de búsqueda o de geolocalización. Prevalecieron las consultas a fuentes oficiales y suplantadas. Lo más habitual fueron contenidos fabricados e impostores difundidos a través de redes sociales y WhatsApp.Introduction: This work describes Newtral's verification procedures in the infodemic that occurred during the Covid-19 crisis and the characteristics of the verified contents.Methodology:205 verified contents published between January 25 and May 25, 2020, are analyzed; verification processes are followed up and an unstructured personal interview with Newtral 's director of content is conducted. Results:The number of verified contents increased considerably as of March 10, four days before the state of alarm was ordered. Regarding verification methods, sources were consulted in 90.5% of cases, while technological tools were only used in 9.5%. The most widespread were texts on social media, detecting 66% of cases in more than one. It was impossible to detect the origin in 91.7% of the verified contents. Discussion and conclusions: Consulting various sources is the most widely used verification method, well ahead of tools such as search engines or geolocation apps. Consultations to official and supplanted sources prevailed. The most common were manufactured and impostor contents distributed through social media and WhatsApp

El nuevo marco regulador europeo de los servicios audiovisuales bajo petición y de intercambio de vídeo. Su repercusión en el mercado español de plataformas

This article analyses how the new European regulatory framework of audiovisual media on-demand and video-sharing services is configured, in the present context of intersection and convergence between television and Internet services. Furthermore, the characteristics  of the ten main video platforms which operate in the Spanish market are studied in order to forecast their adaptation to the new regulation. This implies to focus on the most relevant related aspects included in the 2018 EU Audiovisual Media Services Directive and the 2019 EU Copyright Directive, as well as the technological neutrality implications to ensure the access and distribution of information. It is concluded that the new regulatory framework applies to platforms similar rules to those that already regulate the 5.000 TV channels which operate in the EU, providing higher transparency, more protection for users and content creators, and non discrimination measures in access to contents. It is observed that the platforms object of study that operate in Spain will require an adaptation to the new European  audiovisual  environment,  particularly  in  everything  referring  to  contents  for minors, users’ age verification  and share of European content.El presente artículo analiza cómo está configurado el nuevo marco regulador europeo de los servicios  audiovisuales  bajo petición  y de intercambio  de vídeos, en el contexto actual de intersección y convergencia entre la televisión y los servicios de Internet. Además, se observa qué caracteriza a las diez principales plataformas de vídeo que operan en el mercado español de cara a su adaptación a la nueva regulación. Para ello se profundiza en los aspectos más relevantes contemplados al respecto en la Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual (2018) y en la Directiva de Derechos de Autor (2019), así como las implicaciones que tiene la neutralidad tecnológica. Se llega a la conclusión de que el nuevo marco regulador aplica a las plataformas reglas similares a las que ya regulan los canales  de televisión  europeos,  y aporta  mayor  transparencia,  más protección para  los usuarios y creadores de contenidos, así como medidas de no discriminación en el acceso a los contenidos.  Se  observa  que  las  plataformas  objeto  de  estudio  que  operan  en  España requerirán una adaptación al nuevo escenario audiovisual europeo, especialmente en lo que se refiere  a  contenidos  para  menores,  verificación  de  edad  de usuarios  y  porcentaje  de producción europea

An in-depth look at media susidies in Spain's Autonomous Communities in 2019

This article focuses on public subsidies for the communication media in Spain for the year 2019, presenting an in-depth analysis of the situation. State subsidies for media is a phenomenon that became widespread in Europe during the 1960s and 1970s. In Spain, they were regulated in the 1980s, but shortly thereafter the state almost completely halted its support, and it was Spain's autonomous regions who then promoted the subsidies. In the midst of the professional debate about whether it is possible to reinstate this support from the Spanish government because of the coronavirus crisis, we identify nine autonomous regions which promote these types of subsidies. Through a study that is both prospective and propositional, our analysis will thoroughly examine the institutions granting subsidies, the sectors benefiting from them, their aim and justification, and the margin of discretionary compliance with which they are granted

Hernán Cortés and his Relationship with Charles V: the Loyal Vassal “in the Service of His Majesty”

Hernán Cortés, el conquistador de México, llevó a cabo sus conquistas entre 1519 y 1525. En esos años mantuvo una intensa relación epistolar con el emperador Carlos V, a quien dirigió sus Cartas de relación y muchas otras cartas y memoriales. A su vez, el emperador premió a Cortés con vasallos, títulos y honores. Sin embargo, al pasar de los años, cuando Cortés se estableció en la Nueva España, esa relación epistolar, que al principio fue muy fructífera, al final se convirtió en una molestia por las continuas quejas y reclamos del conquistador. Así, entre 1530 y 1547, después de los años de gloria, la relación entre Cortés y el monarca se tornó lejana y complicada. En este trabajo se analizan algunas de las cartas que Hernán Cortés envió al emperador y se hace una reflexión sobre la importancia de su figura en la España del siglo XVI, así como la relevancia de una relación, la del emperador y el conquistador, que cambió la faz del mundo entonces conocido.Hernán Cortés, the conquistador of Mexico, conquered Mesoamerican territories between 1519 and 1525. Over the course of those years he maintained an intense epistolary exchange with the Emperor Charles V, to whom he wrote his Cartas de relación (Letters of Relation) and many other letters and memories. In return, the emperor rewarded Cortés with vassals, titles and honors. However, as time passed, when Cortés established his home in the New Spain, the epistolary exchange, which was so fruitful at the beginning, in the end became a nuisance for Charles V because of the constant complaints of the conquistador. As a consequence, between 1530 and 1547, after the glorious years, the relationship between Cortés and the monarch became estranged and complicated. This paper analyzes some of the letters Cortés sent to the emperor, and reflects on the importance of his figure in 16th century Spain, as well as the relevance of a relationship, that of the emperor and the conquistador, that changed the face of the known world