ANÁLISIS DEL MARKETING DIGITAL EN LAS PYMES DE LA LOCALIDAD DE CANDELARIA, CAMPECHE COMO HERRAMIENTA DE PUBLICIDAD

Esta investigación busca comprender el panorama actual al que se enfrenta la localidad de Candelaria, Campeche, ante las herramientas de publicidad brindadas por el marketing digital, se elaboró una herramienta de investigación  aplicada a las PyMES, para conocer su comportamiento ante las oportunidades que les son ofrecidas por las herramientas digitales, y así dar paso a una fuente de información confiable para futuras investigaciones. El desarrollo de este proyecto se realizó a través de un  enfoque mixto, mediante una encuesta de opción múltiple, con esta herramienta de investigación se obtuvo información tanto cuantitativa como cualitativa. Este instrumento fue impreso y aplicado de forma personal a la población de PyMES de la localidad. El tipo de investigación aplicada es descriptiva; de acuerdo a esto se pueden generar herramientas para la práctica profesional en las organizaciones, como las estrategias y procedimientos adecuados para una correcta utilización de las herramientas de marketing digital en las PyMES de la localidad de Candelaria [1]. Mediante la investigación se obtuvo como resultado las herramientas digitales que las PyMES de la localidad conocen y utilizan para publicitarse, el tipo de contenido que publican, además de conocer la inversión en tiempo y dinero que estas realizan, entre otros datos; al finalizar se determinaron las herramientas digitales adecuadas para estas empresas, teniendo en cuenta el conocimiento que se tiene, el lugar de residencia y alcances tecnológicos