Marketing Deportivo: Elaboración del Manual de Identidad Visual Corporativa de la S.D. Tarazona

Hoy en día, a la mayoría de empresas o entidades les preocupa transmitir una identidad de marca adecuada. Para ello los departamentos de marketing buscan las mejores acciones de marketing para conseguirlo. En este trabajo se han explicado los conceptos de marketing deportivo, identidad visual corporativa y la importancia de los manuales de identidad visual corporativa. Además, se ha analizado la identidad visual corporativa de la S.D. Tarazona para tratar de elaborar un manual que establezca unas normas de uso. Dicho manual trata de implantar las pautas adecuadas para lograr transmitir la identidad y valores del club de una manera eficaz y coherente. Dado que la temporada ha finalizado, dicho manual se comenzará a implantar a partir de la temporada 2018-2019.<br /

Plan de Comunicación para el Centro de Estética Raquel Arcusa

El presente trabajo consiste en la realización de un Plan de Comunicación para una pequeña empresa, Centro Estético Raquel Arcusa, situado en el barrio de Las Fuentes en Zaragoza. Se ofrecen servicios y tratamientos de belleza, además de venta de productos estéticos. El Plan contará de dos partes. La primera de ella la más analítica y teórica, en la que se describe y detalla la situación interna de la empresa, además de un análisis externo de su entorno, con lo que se obtendrán los objetivos de comunicación. La segunda parte del trabajo, la parte más creativa y práctica, es aquella en la que se plasman estrategias y acciones de comunicación dirigidos a conseguir los objetivos fijados por el plan de comunicación

Abriendo paso al Marketing de Experiencias: Un modelo para guiar a empresas que quieran apostar por experiencias sensoriales y de relación

El objetivo de esta investigación es ofrecer una visión más amplia del marketing de experiencias. Se presentan las herramientas básicas para entender su funcionamiento; y en base a ellas, se establece un modelo que sirve como guía a empresas que quieran implantar el marketing de experiencias y no saben por dónde empezar. Se apuesta por dos tipos de experiencias: sensoriales y de relaciones, y se analiza un caso concreto, un hotel de lujo de Madrid, para mostrar cómo quedaría el modelo propuesto. Para ello, primero se plantean los soportes clave (módulos y proveedores) que conllevan las experiencias, así como su herramienta estratégica, denominada matriz experiencial. A continuación, se describe el modelo de implantación del marketing experiencial, desarrollando sus fases y justificando el interés por las experiencias sensoriales y de relación. Después, se expone la aplicación de este enfoque a un caso concreto, el Hotel Villa Magna. Finalmente, se presenta un decálogo con las pautas a seguir en la gestión de experiencias y se muestran las principales conclusiones del trabajo

Nuevas tendencias de marketing en principales equipos de futbol.

Este trabajo de Fin de Grado consiste en un análisis de las nuevas tendencias de marketing en principales equipos de futbol, centrándose en alguna de las acciones más innovadoras para crear vínculos con actuales y nuevos aficionados y en su valoración.Mi gran afición por este deporte, junto con el interés que me despiertan las nuevas tecnologías o plataformas de entretenimiento me inspiró en la realización de este trabajo, En él, mediante el desarrollo de un focus group, se han recogido opiniones de aficionados sobre la utilización de estas tecnologías para la creación de conexiones entre equipos y aficionados.<br /

Plan de comunicación: Papeles de Guara S.c

El presente trabajo consiste en la realización de un plan de comunicación para una pequeña empresa, Papeles de Guara, situada en Junzano, un municipio de Huesca en la Sierra de Guara dedicada a la fabricación y manipulación de papel artesanal. Este plan consta de dos partes. En primer lugar se encuentra la parte más descriptiva y analística en la que se muestra la situación interna de la empresa junto con el análisis externo de su entorno, que servirá para determinar los objetivos a seguir en este plan de comunicación. En la segunda parte se encuentra la parte más práctica y creativa de todo el trabajo, con el planteamiento de las estrategias y planificación de las acciones a seguir para conseguir los objetivos propuestos

Street Marketing y Ambient Marketing: Una oportunidad a aplicar por las Pequeñas y Medianas Empresas

Nos encontramos ante consumidores saturados de que les bombardee el mismo tipo de publicidad por todos los rincones. Tal saturación de anuncios, provoca que el consumidor tenga connotaciones negativas hacia las empresas, repercutiendo en su reputación e imagen corporativa. Existe la necesidad de buscar nuevas formas de comunicarse hacia el público objetivo. El Street y Ambient Marketing son acciones que causan un gran impacto en el público y rompen con los medios convencionales acostumbrados a ver. En España comienzan a darse a conocer, pero todavía son poco sonoros. Fomentar ambas herramientas de comunicación hacia las pequeñas y medianas empresas es el objetivo perseguido. Resultan ser una oportunidad para estas ya que no requieren de un gran desembolso de dinero debido a que lo que prima es el ingenio. Para una mejor comprensión se analizan varios proyectos de gran éxito, y posteriormente, se procede a la creación de una campaña contrastando todo lo expuesto tanto en el marco teórico como en el marco legal

Nuevas tendencias de la comunicación aplicadas a Fauves Brand

Este Trabajo Fin de Grado consiste en la realización de una investigación cualitativa sobre las nuevas tendencias en marketing y comunicación con el objetivo de aplicarlas en el desarrollo de un Plan de Comunicación para la marca Fauves Brand. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis interno y externo de la empresa, lo que ha permitido elaborar un análisis DAFO y fijar el objetivo a alcanzar con el plan. Posteriormente, se ha realizado la investigación a través de un Focus Groups, que ha permitido identificar las nuevas tendencias más relevantes para la empresa, las cuales se han plasmado en las acciones del Plan de Comunicación. Y, por último, se ha planteado el presupuesto necesario para llevar a cabo dichas acciones y se han determinado los mecanismos de control con los que se comprobará la efectividad del plan.<br /

Plan de Comunicación para It's Lava

Este Trabajo Fin de Grado consiste en la realización de un Plan de Comunicación para la marca It’s Lava, una empresa española dedicada a la moda de accesorios. Para el correcto desarrollo del plan se ha analizado la situación interna y externa de la empresa, lo que ha permitido la elaboración de un análisis DAFO, a partir del cual se han establecido los objetivos que se desean alcanzar. Se han delimitado las estrategias, instrumentos y acciones de comunicación necesarias para poder lograrlo. Por último, se ha estudiado el presupuesto que se requiere para poder llevar a cabo las acciones y se han determinado diferentes mecanismos de control para comprobar la efectividad del plan.<br /

Análisis del público objetivo de Mcdonald's Grancasa y nuevas tendencias de comunicacion para dirigirse a ellos

El objetivo principal de este Trabajo Fin de Grado es conocer el comportamiento del cliente de McDonald’s Grancasa para que a través de estas valoraciones y atributos se puedan establecer nuevas acciones de comunicación basadas en el street y el ambient marketing, para reforzar la posición de la franquicia y mejorar su estrategia competitiva en el centro comercial. La primera parte es una presentación de los valores y ventajas con los que cuenta la cadena y la franquicia, seguido de una investigación en la que través de fuentes secundarías, como estudios de mercado y a través de fuentes primarias, como las encuestas que he realizado, se analiza en profundidad al consumidor de McDonald’s Grancasa. La segunda parte analiza las nuevas tendencias en comunicación y se centra en el street y el ambient marketing para diseñar y desarrollar acciones creativas e innovadoras que involucren al cliente con la franquicia

Análisis del patrocinio deportivo. Casos prácticos y propuesta de patrocinio.

En los últimos años el patrocinio ha aumentado su presencia en los planes de comunicación de las empresas. La mayoría de estos casos de patrocinio se dan en el ámbito deportivo. En la actualidad son numerosos los equipos, estadios o eventos deportivos que llevan el nombre de una empresa patrocinadora. Todos hemos oído hablar del patrocinio, pero es importante profundizar en el concepto para poder conocer sus características diferenciales y comprender los motivos de su desarrollo. Al profundizar en el concepto se comprenden sus diferencias con otras herramientas de comunicación como pueden ser la publicidad o las relaciones públicas. El patrocinio es una herramienta de comunicación más, pero que debe estar acompañado de otras. Los patrocinios deben cumplir una serie de factores para lograr los objetivos de las empresas, a través de una serie de ejemplos se puede comprobar que aquellos patrocinios programados correctamente y apoyados por otras herramientas de comunicación son más efectivos