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Televisi贸n y Redes Sociales: nuevo paradigma en la promoci贸n de contenidos televisivos
Una de las aplicaciones donde la industria televisiva encuentra un fruct铆fero e inesperado punto de confluencia con Internet es en las redes sociales. Posibilitan la promoci贸n de cualquier contenido, generando una v铆a de comunicaci贸n con gran capacidad de retroalimentaci贸n. Adem谩s se constituye como una herramienta de gran eficacia para establecer audiencias din谩micas interesadas en participar en sus contenidos televisivos. A trav茅s de las redes sociales, las cadenas pueden acceder a sus audiencias fuera del medio televisivo y, por tanto, permite superar gran parte de sus debilidades, como la fugacidad de sus mensajes o la imposibilidad de interactuaci贸n.One of the applications in which the television industry found a productive and unexpected point of convergence with the Internet is on the social media. Television uses the social networks as an information channel and especially to promote any type of media content, generating a very active channel of communication and with the capacity of obtaining feedback that serves as a window for all sorts of news. Through social networks, television channels can access their audiences outside of the television media and because of this, it allows to exceed a great part of their weaknesses, such as the fleetingness of their messages or impossibility of their interactions
La postproducci贸n en el grafismo televisivo en Espa帽a entre 1988 y 2010
Los 谩mbitos de actuaci贸n de la postproducci贸n audiovisual abarcan m煤ltiples escenarios de representaci贸n. Sin embargo, pocos poseen la intensidad y la extensi贸n en su aplicaci贸n del grafismo televisivo. Su adscripci贸n mayoritariamente sint茅tica, su car谩cter innovador, y la necesidad imperiosa de llamar la atenci贸n del telespectador, convierten al grafismo televisivo en una excelente banco de pruebas para la integraci贸n de todo tipo de t茅cnicas de postproducci贸n, s贸lo igualada por el videoclip y el g茅nero de la ciencia ficci贸n. En esencia, el grafismo televisivo se articula a trav茅s de la combinaci贸n de colores, formas, im谩genes y tipograf铆as, distribuidas secuencialmente en el tiempo. Ser谩 precisamente esta particular conjugaci贸n la que justifique la existencia de una amplia variedad de clasificaciones, t茅cnicas, funciones y estilos visuales, de gran parecido formal, pero diferente intenci贸n funcional.
El grafismo televisivo se encuentra afectado por una doble variante de representaci贸n, concretada en la aplicaci贸n de labores mec谩nicas, pero con intenciones creativas. En otras palabras, es posible identificar ciertos patrones reiterados de elaboraci贸n, de aplicaci贸n continuada, al tiempo que surgen otros que ofrecen alternativas a la propuesta convencional. Queda justificada as铆 su espor谩dica intencionalidad art铆stica. Sin embargo, desde un punto de vista metodol贸gico, esta confrontaci贸n entre el mantenimiento de un canon de aplicaci贸n y la aceptaci贸n simult谩nea de su ruptura se traduce en la imposibilidad de establecer un cat谩logo estable de supuestos normativos, de cumplimiento ineludible, que justifique un determinado modelo de representaci贸n. La evidente libertad creativa sobre la que se sustenta el grafismo televisivo permite el establecimiento de numerosos variables estil铆sticas, en ocasiones incluso de car谩cter contrapuesto, pero que caracterizan el modo de hacer de un determinado periodo hist贸rico. Por tanto, la primera labor de nuestro an谩lisis ser谩 la disecci贸n si un determinado rasgo visual es esencial en una determinada pieza, o si, por el contrario, es un atributo de car谩cter temporal, integrado dentro de un estilo concreto.
Una vez establecido el contexto comunicativo en el que pretendemos asentar nuestra investigaci贸n, creemos imprescindible acotar con mayor precisi贸n los l铆mites del objeto de estudio. Los argumentos y valoraciones realizadas en las p谩ginas siguientes, aunque con intenci贸n gen茅rica, se circunscriben espacialmente a la postproducci贸n del grafismo televisivo empleado por los operadores de radiofrecuencia de cobertura estatal en Espa帽a.
Temporalmente esta tesis se concreta en la producci贸n gr谩fica televisiva realizada desde el comienzo de las emisiones de los operadores privados de televisi贸n hasta el cese de las emisiones anal贸gicas de radiofrecuencia. Supone, por tanto, un periodo hist贸rico que se extiende desde finales de 1989 a abril del 2010, limitado a las cadenas de televisi贸n de cobertura estatal de emisi贸n anal贸gica: esto es, La 1, La 2, Antena 3, Telecinco, Canal+, Cuatro, y la Sexta.
En el desarrollo de esta tesis, creemos esencial anticipar la cobertura de ciertos t茅rminos que son utilizados con recurrencia a lo largo de la investigaci贸n, y cuyo empleo en ciertos entornos coloquiales puede ofrecer una cierta confusi贸n. As铆, los t茅rminos de t茅cnica y tecnolog铆a son usados habitualmente como sinonimia, y aunque es cierto que poseen un contexto referencial com煤n, aplicados a la postproducci贸n audiovisual presentan importantes particularidades. La t茅cnica designa aquellos procedimientos en base a la obtenci贸n de un determinado resultado, y, por tanto, vinculados a un fuerte car谩cter operativo. Por su parte, la tecnolog铆a hace referencia a las herramientas empleadas en este procedimiento, y, por tanto, supone su sustento material. El surgimiento de una nueva tecnolog铆a no exige la renovaci贸n integral del cat谩logo de piezas del grafismo televisivo. Se reduce habitualmente al establecimiento de un sistema operacional alternativo, l贸gicamente con la incorporaci贸n de mejoras cuantitativas y cualitativas que han justificado el cambio. Un ejemplo clarificador a este respecto lo encontramos en las incrustaciones de v铆deo, denominadas en el argot profesional como keying. Enti茅ndola como una t茅cnica espec铆fica de la postproducci贸n, no est谩 vinculada a ninguna tecnolog铆a espec铆fica y, de hecho, puede ser aplicada tanto bajo el amparo de la tecnolog铆a anal贸gica como la digital, por m谩s que esta 煤ltima ofrezca resultados de mayor calidad. Aunque las diferentes t茅cnicas de postproducci贸n han experimentado en los 煤ltimos tiempos una aut茅ntica revoluci贸n en la elaboraci贸n de sus procedimientos, la mayor parte datan su origen durante las primeras d茅cadas de representaci贸n audiovisual. Las variantes tecnol贸gicas no se reducen a la dualidad entre anal贸gico y digital, por m谩s que sean las opciones m谩s populares, sino que tambi茅n ser谩 preciso hacer referencia a tecnolog铆as 贸pticas o qu铆micas