Analysis of key factors influencing SMS usage to participate in television programmes.

SMS sent in response to programmes, advertising and television competitions are currently an important source of income for mobile phone operators, television chains and producers. This present work aims to analyse the role of the attitude and individual-media variables which encourage televiewers to use this messaging service to participate in television programmes. The study was carried out on a sample of 205 SMS users. The results show that individual compatibility with the service, the perceived entertainment value of participating in this type of programme and attitude towards use are determinants of SMS use.Mobile; television; compatibility; enjoyment; attitude

Mobile Advertising Applications: Spanish Teenagers’ Knowledge, Attitudes and Motives of Use

La publicidad móvil ha ido captando la atención de los anunciantes en los últimos años convirtiéndose en un sector emergente de la actividad publicitaria actual. Fruto de este interés, y del propio dinamismo del sector, los anunciantes han ido experimentando con numerosas estrategias y herramientas, desde los SMS y MMS hasta el bluetooth o los códigos QR, con el objetivo de ser más eficaces a la hora de desarrollar sus comunicaciones de marketing. Las aplicaciones publicitarias para móviles son la penúltima de las herramientas que el medio pone a disposición de los anunciantes. El exponencial crecimiento en el uso de aplicaciones para móviles por parte de los usuarios parece augurar un buen rendimiento de esta herramienta en su uso publicitario. Sin embargo, expectativas previas no cumplidas en el caso de otras herramientas así como la propia evolución del comportamiento de los consumidores con el medio, sugiere abordar con cautela las expectativas generadas en torno a las aplicaciones publicitarias para móviles. Por tanto, el presente trabajo exploratorio tiene como objetivo principal responder a una serie de cuestiones de investigación que permitan detectar actitudes y percepciones de los consumidores españoles hacia las aplicaciones para móviles en general y hacia las aplicaciones publicitarias para móviles en particular con el fin de evaluar el interés de la herramienta como soporte de las comunicaciones de marketing.Mobile advertising has gained momentum among advertisers during the last years becoming an emergent sector in nowadays advertising practise. As a consequence of this advertisers´ interest – and also the dynamism of the market – advertisers have been experimenting with quiet of strategies and tools – from SMS and MMS to Bluetooth or QR Codes – as a means of achieving a better effectiveness while developing their marketing communications. Mobile advertising applications are one of the last of such tools that advertisers can use within mobile phones. The increasing growth of consumer’s use of mobile applications seems to assure quite a good performance of this advertising tool. Despite this, previous expectations not achieved when using other mobile advertising tools – as well as the evolving role of consumer behaviour within the medium – suggest to be cautious on mobile advertising applications´ effectiveness. This exploratory paper has as a main objective to answer some research questions that allow us to detect Spanish consumers´ attitudes and perceptions of mobile applications in general – as well as mobile advertising applications – to evaluate the interest of such a tool as a means of marketing communications

Dependencia a los medios sociales y plataformas de opinión. Un estudio centrado en el sector turístico

[ES] Las redes sociales y plataformas de opinión permiten que las relaciones individuos-medios sean cada vez más amplias y diversas. Su estudio desde la perspectiva de la Teoría de la Dependencia al Medio permite ampliar el alcance de las relaciones de entendimiento, orientación y entretenimiento. En concreto, estos medios como fuente de entendimiento y orientación son factores clave para la toma de decisiones e intenciones de comportamiento del individuo, destacando entre ellas la compra/reserva online y la participación activa en las mismas. Nuestro objetivo se centra en analizar si una mayor dependencia a estos medios se traduce en un una mayor participación activa en los mismo. Nuestro público objetivo son individuos mayores de 18 años, usuarios de redes sociales y/o plataformas de opinión turísticas. Los resultados evidencian que la dependencia a una red social/plataforma de opinión influye muy positivamente en la participación activa en la misma, siendo las dimensiones de orientación y entendimiento las que ejerce un mayor impacto sobre el mencionado constructo.Sanz Blas, S.; Buzova, D.; Cardiff, J. (2022). Dependencia a los medios sociales y plataformas de opinión. Un estudio centrado en el sector turístico. En Proceedings INNODOCT/21. International Conference on Innovation, Documentation and Education. Editorial Universitat Politècnica de València. 665-672. https://doi.org/10.4995/INN2021.2021.13644OCS66567

“Sensing” the destination: Development of the destination sensescape index

Despite the increasing academic interest in the sensory dimension of the tourist experience, the quantitative empirical research in the field is limited by a lack of measurement instruments for evaluating the sensory stimuli perceived by tourists during a destination visit. The study addresses this gap by developing a composite index to assess the sensory destination panorama, termed as “destination sensescape”. The construct is conceptualised as a formative multidimensional variable with 5 dimensions (visualscape, smellscape, tastescape, soundscape, and hapticscape). The psychometric validity and reliability of the 17 items integrating the formative index were established by a rigorous multi-step procedure based on three empirical studies. The instrument was tested with data collected from visitors of a Mediterranean urban destination. The operationalisation of the destination sensescape construct not only paves the way for future quantitative sensory studies, but also yields a useful tool for Destination Marketing Organisations (DMOs)

E-wom y Facebook móvil: un análisis de la participación activa del usuario en las fan page

El uso combinado de las redes sociales y la tecnología móvil está cambiando no solo los patrones de consumo y uso de los medios de comunicación, sino también la forma en que se relacionan los consumidores entre sí y con las distintas marcas. Facebook móvil se están convirtiendo así en una potente herramienta de comunicación, participación, relación y recomendación de productos y servicios entre los propios consumidores, una poderosa plataforma donde construir comunidad. Pese a la importancia que adquieren ambas fenómenos, todavía es escasa la literatura centrada en su estudio conjunto. Con una muestra de 202 usuarios que acceden a través del móvil a las fan page de marcas de moda, el presente trabajo persigue como objetivo analizar la influencia que ejerce la dependencia, actitud e interacción parasocial en la participación activa del usuario en las páginas de Facebook de las marcas de moda. Para testar el modelo se utiliza la metodología PLS. Esperamos que los resultados confirmen que tanto la dependencia, como la actitud y participación de otros usuarios en la fan page sean factores determinantes de la participación activa del usuario en dichas páginas. Las conclusiones e implicaciones para la gestión ayudarán a las empresas a mejorar la relación con sus usuarios, crear lazos afectivos y conseguir una mayor participación e implicación de los mismos

The nexus between big data and sustainability: an analysis of current trends and developments

With the development of technological innovations, Big Data is transforming the socio-economic world, impacting almost every organization and person. The transformations associated with the development of Big Data have important consequences for the sustainability of organizations, regions, and the society as a whole, and as such, they have been specifically addressed by the academic literature focusing on sustainability. Despite its importance, and perhaps because of its rapid emergence, there is a lack of studies dealing with the analysis of this body of literature and its trends. The current research attempts to fill this gap. The study develops a bibliometric and visualization analysis of the literature on the nexus between Big Data and Sustainability. The research analyzes 726 documents on this topic, published until the end of 2020, in the Web of Science Core Collection database through the VOSviewer software. The results indicate the main trends and developments on the topic related to the most cited papers, authors, publications, institutions, and countries. The visualized frameworks, structures and trends are useful for both researchers and practitioners, as they can help them understand the current situation, issues to consider, and main developments on the topic

Tecnología móvil y educación superior: un análisis temático y de contenido

[ES] El uso de la tecnología móvil en la enseñanza superior en la última década se ha visto acelerado por la pandemia del covid19. Investigar el uso de diferentes tipos de tecnología móvil con fines didácticos ha sido un tema de continuo interés por parte del mundo académico. Dada la proliferación de estudios en este ámbito, la presente investigación pretende realizar una revisión temática sobre los trabajos académicos publicados en los últimos 20 años en revistas indexadas en las categorías de educación del ISI Web of Science. Dado el gran número de artículos publicados (n=186), se realizó un análisis de contenido temático automatizado mediante el software de minería de textos Leximancer. Los resultados revelaron un aumento considerable del número de artículos publicados en los últimos cinco años. También se identificaron los diez artículos más citados sobre el uso de la tecnología móvil en la enseñanza superior. Los resultados del análisis de contenido temático mostraron la existencia de cuatro grandes temas cubiertos por la investigación existente: (i) la enseñanza, (ii) el aprendizaje, (iii) la intención y (iv) los estudiantes. El artículo también analiza otras vías de investigación.Esta investigación forma parte del proyecto de innovación docente de la Universidad de Valencia: UV-SFPIE_PID-1354271, que permite su financiación y desarrollo.Buzova, D.; Sanz Blas, S.; Cardiff, J.; Pérez-Pérez, I. (2022). Tecnología móvil y educación superior: un análisis temático y de contenido. En Proceedings INNODOCT/21. International Conference on Innovation, Documentation and Education. Editorial Universitat Politècnica de València. 655-663. https://doi.org/10.4995/INN2021.2021.1364365566

The effects of mobile advertising alerts and perceived value on continuance intention for branded mobile apps

This paper examines consumers’ behaviours towards mobile advertising alerts offered by branded mobile apps in the fashion industry. While consumer-driven factors have attracted much attention, little research has examined the impact of data-driven mobile advertising alerts on consumer continuance intention for branded mobile apps. This paper analyses the combined influence of consumer beliefs, data-driven mobile advertising alerts, and perceived value on mobile advertising acceptance, intention to repurchase, and recommendation behaviour towards branded mobile apps on social media. In total, 340 valid responses from Spanish customers of an online fashion outlet, all social media users, who make their purchases from the company exclusively through its branded mobile application, were analysed to test the hypotheses, using structural equation modelling. The results showed that mobile advertising acceptance, intention to repurchase, and recommendation behaviour are driven by the perceived value of the branded mobile app. Perceived value is determined by the usefulness of the branded mobile app, attitudes towards mobile advertising alerts, and irritation. Mobile advertising content (informativeness and credibility) improves attitudes towards mobile advertising alerts. Ease of use increases perceived usefulness, while perceived control decreases irritation. Managerial implications are provided