Amo voce Vaatelainaamo, mas algumas coisas podem melhorar: Analise de motivacoes, barreiras e facilitadores em servico finlandes de compartilhamento de roupas

Este artigo apresenta os resultados de pesquisa realizada com usuarias de um servico finlandes para o compartilhamento de roupas (Vaatelainaamo), cujo objetivo foi compreender motivacoes, barreiras e oportunidades para a adocao de praticas de consumo na Economia do Compartilhamento. A pesquisa fundamenta-se sob o paradigma interpretativo e estudo fenomenologico enquanto metodo, utilizando-se de questionarios abertos como tecnica de coleta de dados. Dentre os resultados, podemos destacar que o fraco sentimento de copropriedade, o descuido no cuidado com as roupas e a indisponibilidade de produtos e do servico sao fatores que prejudicam a relacao das usuarias com o mesmo. Por outro lado, as principais motivacoes para a adesao ao serviço sao: a consciencia ambiental, a valorizacao da producao local e a oferta de acesso a itens considerados caros, permitindo a possibilidade de experimentacao, associada ao prazer de utilizar roupas diferentes com menor impacto ambiental. Assim, Vaatelainaamo oferta uma solucao ambientalmente e economicamente benefica para o estilo de vida das usuarias, promovendo o sentimento de pertencimento, que e o fator principal para elas amarem esse servico, ainda que alguns aspectos possam ser melhorados