Digital Marketing for Sustainable Growth: Business Models and Online Campaigns Using Sustainable Strategies

t: In recent years, digital marketing has transformed the way in which companies communicate with their customers around the world. The increase in the use of social networks and how users communicate with companies on the Internet has given rise to new business models based on the bidirectionality of communication between companies and Internet users. Digital marketing, new business models, online advertising campaigns, and other digital strategies have gathered user opinions and comments through this new online channel. In this way, companies have started to see the digital ecosystem as not only their present, but also as their future. From this long-term perspective, companies are concerned about sustainability and the growth of their business models. There are new business models on the Internet that support social causes, new platforms aimed at supporting social and sustainable projects, and digital advertising campaigns promoting sustainability. The overarching aim of this Special Issue was to analyze the development of these new strategies as well as their influence on the sustainability of digital marketing strategies. Therefore, we aimed to analyze how companies adopt these new technologies in a digital environment that is increasingly concerned with the sustainability of business models and actions on the Internet

IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN EN LOS DESTINOS TURÍSTICOS INTERNACIONALES: LA PERCEPCIÓN DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS EN LOS DESTINOS ESPAÑOLES

     The main aim of this research has been to analyse the importance attributed by the foreign tourists to the information about places and attractions to visit once these tourists arrive in the chosen destination. The results of the enquiry undertaken with tourists from United Kingdom, Germany, France and USA show that the tourists from these four countries give great importance to the information contained pamphlets available in the hotel reception area and the information contained in a short film available on the hotel room television. This importance is considerably grater than that attributed to the other thirteen hotel services. The fundamental conclusion of the study is the need to implementing an appropriate strategy tourism communication at Spanish tourism destinations.     El objetivo principal de este estudio ha sido analizar la importancia que los turistas extranjeros atribuyen a la información sobre lugares y atracciones para visitar una vez que se encuentran en los destinos elegidos. Los resultados de la encuesta realizada a turistas del Reino Unido, Alemania, Francia y Estados Unidos muestra que los turistas de estos cuatro países dan una gran importancia a la información mediante folletos situados en el hall de los hoteles y a la información a través de una breve película disponible en la televisión de la habitación del hotel. Esta importancia es bastante mayor que la importancia que los turistas atribuyen a otros trece servicios hoteleros. La conclusión fundamental del estudio conduce a la necesidad de implantar una adecuada estrategia de comunicación turística en los destinos turísticos españoles

Actividad de búsquedas en internet como variable para determinar la afluencia a museos

Tanto Internet como las nuevas tecnologías tienen cada vez más importancia en las investigaciones académicas o profesionales que se realizan. Con este trabajo tratamos de analizar si las estadísticas de búsqueda en un buscador como Google tienen capacidad de predicción respecto al número visitantes que van a acudir a un museo. Se trata de demostrar científicamente a través de un modelo econométrico que las estadísticas de búsqueda en Google sirven para conocer la posibilidad de visitantes de un museo. Con este artículo se pretenden realizar nuevas aportaciones a la gestión de los museos y sugerir la utilización de datos existentes que permitan conocer con cierta antelación la afluencia de público que se tendrá y así poder desarrollar estrategias

El método EPI aplicado a la determinación de la imagen de las capitales europeas

Cities and metropolises compete with each other to attract tourists from other parts of the world. The image they project plays an important role in tourists’ decision-making and in the development of effective competition strategies. There is a clear preponderance use of structured techniques on tourism destination image and very few studies use unstructured methods as the main technique. Some authors claim for more pluralistic approaches to improve the knowledge of tourism destination image. The aim of this study is to propose a new image research approach through the PIE Method exploring the image of six European capitals.Las pequeñas y grandes ciudades compiten entre ellas para atraer a los turistas de otras partes del mundo. La imagen de las ciudades juega un importante papel en la decisión de los turistas y en el desarrollo de estrategias competitivas eficaces En la investigación de los destinos turísticos .existe un claro predominio de las técnicas de investigación estructuradas, mientras que son escasos los estudios que utilizan técnicas no estructuras como técnica principal de investigación. Algunos autores señalan la conveniencia de emplear enfoques más amplios que permitan mejorar el conocimiento de la imagen de los destinos turísticos. Este estudio tiene por objetivo proponer una nueva técnica de investigación de la imagen a través del método EPI, aplicando la misma a un estudio exploratorio sobre la imagen de seis capitales europeas

Tourism Doctoral Dissertations in Spain 2000-2012

Las tesis doctorales permiten conocer la evolución y situación de la investigación en las áreas en las que se realizan. La mayoría de las investigaciones sobre las tesis doctorales descansan en la utilización de los resúmenes de las mismas realizados por sus autores. Por este motivo, los resúmenes deben sintetizar bien el contenido de las tesis doctorales. Este trabajo analiza la evolución y características de las tesis doctorales sobre turismo producidas en las universidades españolas entre 2000-2012. Los datos obtenidos muestran un elevado crecimiento en la producción de tesis sobre el periodo anterior de 1990 a 1999. Cerca de la mitad de las tesis se realizan en las áreas de competencia de Economía y Economía de la Empresa, seguida a distancia por el área de Geografía y Análisis Geográfico. Las temáticas objeto de investigación en las tesis están clasificadas en base a 62 categorías, siendo las Zonas y Áreas Turísticas la más frecuentemente estudiada. Del trabajo realizado se desprende la conveniencia de mejorar los resúmenes de las tesis doctorales.Doctoral dissertations reveal the evolution and situation of research in the field in which they are performed. Most research on doctoral dissertations is based on abstracts written by their authors. These abstracts should synthesize well the content of each doctoral theses. This paper analyzes the evolution and characteristics of tourism doctoral dissertations produced by Spanish Universities from 2000 to 2012. The findings show high growth in the production of doctoral theses in comparison with previous period from 1990 to 1999.About half of the doctoral theses are completed in the area of Economics and Business Administration followed at some distance by the area of Geography and Geographic Analysis. Research topics are classified based on 62 categories founding Zones and Tourism Areas to be the topic most frequently studied. This research uncovers the convenience of improving doctoral theses abstracts.Depto. de Organización de EmpresasFac. de Ciencias Económicas y EmpresarialesTRUEpu

¿Influye la intensidad de los estímulos sexuales y el feminismo en las actitudes de los consumidores hacia las apelaciones sexuales y el juicio ético? Una perspectiva ecuatoriana

The objective of this piece of research was to analyze if the attitude toward feminist thought, in a Latin cultural context, influenced the attitude toward different advertisements that used sexual appeals to the body of women. This study was based on theoretical research conducted by Hojoon Choi, Kyunga Yoo, Tom Reichert and Michael LaTour (2016). There were 4 advertisements with various types of sexual appeals: complete nudity, semi-nudity, no nudity and hostile sexism. The results show that the average feminist attitude (M = 3.52, SD = 0.82) is from fair to good and there is a significant difference between men (M = 3.38, SD = 0.87) and women (M = 3.64, SD = 0.77). Women show a slightly more feminist attitude than men. Regarding attitudes to advertisements with different types of sexual content, it was evident that there was a significant difference in the means of ethical attitude towards them. The higher the level of nudity used in the advertisement, the more negative the ethical attitude was. In addition, the average ethical judgment on the ad with “hostile sexism” was significantly different from the ad with semi-nudity and complete nudity. Of the four ads, a significant difference could be found between the feminist attitude and the ethical attitude toward the ad that contained images of hostile sexism. The group with a high degree of feminism had a more negative ethical attitude toward the ad with hostile sexism (M = 3.81, SD = 1.69) compared to the low grade feminism group (M = 4.19, SD = 1.40).El objetivo de esta investigación fue analizar si la actitud hacia el pensamiento feminista, en un contexto cultural latino, influía en la actitud hacia diferentes anuncios publicitarios que utilizaban apelaciones sexuales hacia el cuerpo de la mujer. Este estudio tomó como base teórica las investigaciones realizadas por Hojoon Choi, Kyunga Yoo, Tom Reichert y Michael LaTour (2016). Se mostraron 4 avisos publicitarios con varios tipos de apelaciones sexuales: desnudez completa, semi-desnudez, nada de desnudez y sexismo hostil. Los resultados arrojados muestran que la media de la actitud feminista (M=3.52, SD=0.82) se encuentra de regular a buena y existe una diferencia significativa entre hombres (M=3.38, SD=0.87) y mujeres (M=3.64, SD=0.77). Las mujeres muestran levemente una actitud más feminista que la de los hombres. En cuanto a las actitudes ante los anuncios publicitarios con diferentes tipos de contenido sexual, se evidenció que existía una diferencia significativa de las medias sobre la actitud ética hacia los mismos. Mientras mayor grado de desnudez se utilizaba en el anuncio, la actitud ética era más negativa. Además, la media del juicio ético sobre el anuncio con “sexismo hostil” fue significativamente diferente al anuncio con semi-desnudez y desnudez completa. De los cuatro anuncios se pudo encontrar una diferencia significativa entre la actitud feminista y la actitud ética hacia el anuncio que contenía imágenes de sexismo hostil. El grupo con un alto grado de feminismo tenía una actitud ética más negativa hacia el anuncio con sexismo hostil (M=3.81, SD=1.69) comparado con el grupo de bajo grado de feminismo (M=4.19, SD=1.40)

Revista de Revistas.

-Archivos de Neurobiología (enero-febrero, 1989). -Actas Luso-Españolas de Neurología, Psiquiatría y Ciencias Afines(marzo-abril, 1989, número 2, volumen XVII). -Acta Psiquiatrica Scandinavica, abril, 1989. -American Journal of Psychiatry, qbril, 1989. -British Journal ofPsychiatry, abril, 1989, volumen 154. -Hospital and Community Psychiatry, abril, 1989