ANALISA PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOMESTIK EMINA (STUDI KASUS MAHASISWI FEB UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN) MANAJEMEN PEMASARAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, citra merek, dan kualitas produk terhadap minat beli produk kosmetik Emina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui metode survey. Populasi penelitian adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta. Pemilihan sampel ditentukan dengan teknik purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta yang merupakan konsumen produk kosmetik Emina. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand ambassador tidak berpengaruh terhadap minat beli, Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai adjusted R square sebesar 0,355 menunjukkan bahwa kemampuan variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen adalah sebesar 35,5%, dan sisanya sebesar 64,5% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitia