Communication publique territoriale et approche générationnelle. Analyse comparée entre la France et le Québec

Didier Rigaud est spécialiste de la communication publique territoriale. Maître de conférences associé à l’ISIC (Institut des Sciences de l’Information et de la Communication de l’Université de Bordeaux 3), ilest consultant associé à l’agence Epiceum (agence spécialisée en communication publique). Il collabore régulièrement avec différents organismes privés et publics, (CNFPT, Cap’Com, Territorial…) mais aussi depuis plus de 20 ans avec l’ACMQ, l’Association des Communicateurs Municipaux du Q..

Oser les cheveux blancs : une stratégie de communication à Bordeaux

Présentée dans Cap’com comme une des pionnières en communication senior, nous avons été à la rencontre de la direction de la communication de la mairie de Bordeaux. Relais de deux grands services dédiés aux seniors présentés comme particulièrement actifs (le pôle senior et le Centre Communal d’actions Sociales qui proposent de nombreux projets ou actions) et en charge de l’accompagnement des temps forts (comme des évènementiels seniors : la dictée des seniors ou la semaine bleue par exemple),..

Un passé publicitaire à la mode générationnelle

Afin d’exprimer tout à la fois un ancrage dans le passé et une continuité entre passé, présent et futur, les marques trient dans leur héritage et réaniment des éléments de leur patrimoine, garants d’authenticité. À partir d’un corpus de publicités télévisées contemporaines qui opèrent une reprise de campagnes de communication antérieures, nous analysons, par le prisme de l’approche générationnelle, les mises en scène visuelle et discursive, et la mise en forme de l’articulation passé/présent/futur. Les entrées authenticité et nostalgie sont les terreaux favoris de cette forme de communication publicitaire.Commercial brands seeking to express an anchoring in the past and a sense of continuity between past, present and future, select and revive elements of their heritage as guarantees of authenticity. In this article we analyze a corpus of contemporary television commercials which reuse previously aired communication campaigns. We explore, by means of a generational approach, visual and discursive staging as well as the links created between past, present and future. Authenticity and nostalgia are the preferred basis of this form of advertising communication

L’approche générationnelle de la communication : placer les publics au cœur du processus

L’objectif de ce numéro est d’ouvrir un champ de réflexion et d’analyse communicationnelle sur la question des publics de la communication, en mettant en lumière les représentations, discours et pratiques autour des nouvelles et anciennes générations, des jeunesses et vieillesses. Ce numéro propose donc un ensemble de recherches en Sciences de l’information et de la communication qui investit les problématiques de l’âge, des cycles de vie et des générations. L’intérêt d’une approche génératio..

L’approche générationnelle de la communication : placer les publics au cœur du processus

L’objectif de ce numéro est d’ouvrir un champ de réflexion et d’analyse communicationnelle sur la question des publics de la communication, en mettant en lumière les représentations, discours et pratiques autour des nouvelles et anciennes générations, des jeunesses et vieillesses. Ce numéro propose donc un ensemble de recherches en Sciences de l’information et de la communication qui investit les problématiques de l’âge, des cycles de vie et des générations. L’intérêt d’une approche génératio..

Ages, générations et segmentations

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Médias et générations : irruption de la figure du senior

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Des violences, des écrans et des jeunes, ou la rencontre de trois inquiétudes sociales

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