Integrated strategic segmentation as the element for forming the strategy of a trading enterprise

Purpose. The paper purpose is to define the strategic economic zones for large trading enterprises and to considerate the conceptual approach to the sequence of work in the segmentation of activities. Design/methodology/approach. The basic principles of the research are systematic and comparative methods, a structural-logical approach is used. Findings. The relevance of the topic is determined by the urgent need to increase the level of competitiveness of trade enterprises in a changing marketing environment. The subject of the research is the theoretical, methodological and practical aspects of strategic segmentation by trade enterprises in the course of their economic activities. The survey found that the marketing segmentation may serve as a basis for strategic analysis, but only on condition that the market situation is characterized by a stable excess of demand over supply. Furthermore, a general finding was that when comparing the problems and challenges both of longitudinal and transverse segmentation analysis the most significant is longitudinal one. Commercial enterprise strategy in turn is more linked to the achievement of the desired competitive position in a particular area of activity. Research limitations/implications. The scientific significance of the work lies in the author's proposal to consider the symbiosis of macrosegmentation and microsegmentation of the market in the form of integrated strategic segmentation of trade enterprises. Product types, customer type, marketing technology, geographic region have been proposed as its criteria. Originality/value. The paper provides the results of the integrated strategic segmentation of a group of large enterprises of the “Brick-and-mortar” format, which marketing household appliances. Such information provides opportunities to identify the appropriate strategic economic zones and to determine the content of analytical work in segmenting their activities. That, as a consequents will create real opportunities for the proper determination and management of strategic chang

Аналіз тенденцій розвитку підприємницької діяльності в галузі утилізації полімерних відходів в Україні

Процеси урбанізації значно впливають на погіршення екологічного стану навколишнього середовища, що в свою чергу негативно впливає на здоров'я нації. Накопичені відходи в містах утилізуються невчасно та неправильно, це спричиняє їх інтенсивне накопичення. Несанкціоновані звалища є основним забруднювачем поверхневих і ґрунтових вод. В результаті потрапляння в водойми хімічних речовин, що виділяються з відходів, відбувається забруднення земельних ділянок і водних джерел. Останнім часом використовується багато видів утилізації, які дозволяють отримати нову сировину для виробництва готового продукту. Розвиток наукових технологій дозволяє отримати високоякісні марки палива з відходів пластику. Ефектом від такої діяльності є енергозбереження. Перехід до ери раціонального ресурсоспоживання дає змогу знижувати собівартість та питомі капітальні вкладення, в результаті чого темпи економічного зростання прискорюються. Одним з широко розповсюджених методів застосування рециклінгу є переробка ПЕТ пляшок з яких отримують поліефірне волокно, що може повернутися до нас у вигляді еко-одягу. Таким чином, при використанні методів утилізації та переробки пластику зменшиться обсяг сміття на території України. Об’єктом дослідження є стан екологічного середовища регіонів України, забруднених відходами. Метою наукової статті є дослідження стану переробки ПЕТ-пляшок, перспектив розвитку вітчизняного ринку з урахуванням досвіду зарубіжних підприємств, що займаються переробкою пластику в дорогоцінний ресурс. Для досягнення поставленої мети було вирішено такі завдання: проаналізовано тенденції розвитку підприємницької діяльності з переробки пластику в світовій та вітчизняній практиці, визначено ключових гравців пластикового бізнесу на території України, а також охарактеризовано перспективи розвитку технології з переробки ПЕТ-пляшок. Наукова значимість роботи полягає в зосередженні на екологічних проблемах забруднених регіонів України та практичного застосування шляхів вирішення різних методів очищення від нагромадження полімерних відходів, використовуючи їх, як цінний ресурс

Маркетингова логістика в системі управління промисловим підприємством

У сучасних умовах господарювання промислових підприємств особливу увагу привертають питання, що пов'язані з оптимізацією їх діяльності. У зв'язку з жорсткою конкуренцією та постійним насиченням ринку, використання та синтез інструментів маркетингу та логістики стає вкрай актуальним. З цього випливає, що логістичний підхід на практиці повинен використовуватися паралельно й у тісному зв'язку з маркетинговим так, щоб обидва підходи доповнювали один одного. Формування системи взаємодії маркетингу та логістики, яка б відповідала можливостям і вимогам підприємств, стає одним з найважливіших факторів, що сприяють отриманню високих результатів діяльності. Однак, на практиці дуже часто взаємодія маркетингу та логістики пов'язана з рядом проблем і протиріч, які знижують величину як ефекту від такого поєднання, так і ефекту, очікуваного від кожного з цих напрямків окремо. Парадоксальність ситуації, що склалася обґрунтовує актуальність дослідження практичної застосовності маркетингової логістики в системі управління промисловим підприємством. Також безсумнівний інтерес викликає питання сумісності управлінських рішень, що прийняті за отриманими результатами застосування маркетингових та логістичних інструментів. Неузгодженість дій, недостатнє володіння інформацією, небажання визнавати першочергову роль одного з напрямків – все це стає проблемою для підприємства. Таким чином, актуальність зазначеної теми полягає в тому, що для успішного ведення підприємницької діяльності необхідно налагодити ефективну систему взаємодії маркетингового і логістичного напрямків та усунути проблеми, що виникають в рамках даної взаємоді