GESTÃO DE MARCAS: ESTUDO DE CASO DA MARCA UNOESC

Uma marca é responsável por representar uma empresa perante o seu público e é a partir dela que um produto ou serviço é reconhecido. Contemporaneamente, com o fluxo de informações mais intenso por conta das tecnologias da informação e da comunicação, é imprescindível que o gerenciamento das marcas seja priorizado no planejamento estratégico de uma organização. Por isso, a forma como ela é gerida define como os clientes a compreenderão e a considerarão no ato da compra. Dessa forma, o objetivo desta pesquisa foi investigar o gerenciamento da marca da Universidade do Oeste de Santa Catarina (Unoesc). Essa é uma escolha relevante em razão do fato de a marca escolhida possuir uma identidade visual e uma marca reconhecidas e marcantes no mercado, tendo suas aplicações nas peças publicitárias de forma bastante incisivas. O tema foi escolhido a partir do desejo de conhecer o funcionamento da gestão de uma marca tão forte e presente no mercado regional. É um estudo de caso centrado na descrição do processo de criação e gerenciamento da marca no período de 2004 a 2014, na concepção de gestores da Instituição. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas com os principais gestores dos períodos considerados na pesquisa. Concluiu-se que o investimento em estratégias para o fortalecimento de marca, o planejamento de ações estratégicas e, principalmente, o valor que a marca Unoesc tem no mercado são imprescindíveis. A preservação e a manutenção tanto dos valores quanto da própria presença da marca se mostraram importantes dentro do contexto em que a Unoesc está inserida.Palavras-chave: Marca. Unoesc. Gerenciamento. Posicionamento. Branding. Manutenção.

Pesquisa de marketing no setor dos cosméticos sergipano: o caso Ello Cosméticos

O presente artigo apresenta um estudo sobre a Ello Cosméticos sob a ótica do desenvolvimento das suas estratégias de marketing. O estudo é do tipo descritivo, que tem como objetivo tornar público as características da empresa sob as diversas variáveis do micro e macro ambiente. Para obter tais características foram feitos entrevista, observações e coleta de dados. Diante dessa pesquisa, notou-se que apesar de algumas deficiências da empresa, a Ello Cosméticos consegue atender todas as necessidades e os desejos dos consumidores de cosméticos de Aracaju.Macei

Pesquisa de marketing no setor dos cosméticos sergipano: o caso Ello Cosméticos

O presente artigo apresenta um estudo sobre a Ello Cosméticos sob a ótica do desenvolvimento das suas estratégias de marketing. O estudo é do tipo descritivo, que tem como objetivo tornar público as características da empresa sob as diversas variáveis do micro e macro ambiente. Para obter tais características foram feitos entrevista, observações e coleta de dados. Diante dessa pesquisa, notou-se que apesar de algumas deficiências da empresa, a Ello Cosméticos consegue atender todas as necessidades e os desejos dos consumidores de cosméticos de Aracaju.Macei

Robust estimation of bacterial cell count from optical density

Optical density (OD) is widely used to estimate the density of cells in liquid culture, but cannot be compared between instruments without a standardized calibration protocol and is challenging to relate to actual cell count. We address this with an interlaboratory study comparing three simple, low-cost, and highly accessible OD calibration protocols across 244 laboratories, applied to eight strains of constitutive GFP-expressing E. coli. Based on our results, we recommend calibrating OD to estimated cell count using serial dilution of silica microspheres, which produces highly precise calibration (95.5% of residuals <1.2-fold), is easily assessed for quality control, also assesses instrument effective linear range, and can be combined with fluorescence calibration to obtain units of Molecules of Equivalent Fluorescein (MEFL) per cell, allowing direct comparison and data fusion with flow cytometry measurements: in our study, fluorescence per cell measurements showed only a 1.07-fold mean difference between plate reader and flow cytometry data

Large expert-curated database for benchmarking document similarity detection in biomedical literature search

Document recommendation systems for locating relevant literature have mostly relied on methods developed a decade ago. This is largely due to the lack of a large offline gold-standard benchmark of relevant documents that cover a variety of research fields such that newly developed literature search techniques can be compared, improved and translated into practice. To overcome this bottleneck, we have established the RElevant LIterature SearcH consortium consisting of more than 1500 scientists from 84 countries, who have collectively annotated the relevance of over 180 000 PubMed-listed articles with regard to their respective seed (input) article/s. The majority of annotations were contributed by highly experienced, original authors of the seed articles. The collected data cover 76% of all unique PubMed Medical Subject Headings descriptors. No systematic biases were observed across different experience levels, research fields or time spent on annotations. More importantly, annotations of the same document pairs contributed by different scientists were highly concordant. We further show that the three representative baseline methods used to generate recommended articles for evaluation (Okapi Best Matching 25, Term Frequency-Inverse Document Frequency and PubMed Related Articles) had similar overall performances. Additionally, we found that these methods each tend to produce distinct collections of recommended articles, suggesting that a hybrid method may be required to completely capture all relevant articles. The established database server located at https://relishdb.ict.griffith.edu.au is freely available for the downloading of annotation data and the blind testing of new methods. We expect that this benchmark will be useful for stimulating the development of new powerful techniques for title and title/abstract-based search engines for relevant articles in biomedical research.Peer reviewe

The genetic architecture of the human cerebral cortex

The cerebral cortex underlies our complex cognitive capabilities, yet little is known about the specific genetic loci that influence human cortical structure. To identify genetic variants that affect cortical structure, we conducted a genome-wide association meta-analysis of brain magnetic resonance imaging data from 51,665 individuals. We analyzed the surface area and average thickness of the whole cortex and 34 regions with known functional specializations. We identified 199 significant loci and found significant enrichment for loci influencing total surface area within regulatory elements that are active during prenatal cortical development, supporting the radial unit hypothesis. Loci that affect regional surface area cluster near genes in Wnt signaling pathways, which influence progenitor expansion and areal identity. Variation in cortical structure is genetically correlated with cognitive function, Parkinson's disease, insomnia, depression, neuroticism, and attention deficit hyperactivity disorder

GESTÃO DE MARCAS: ESTUDO DE CASO DA MARCA UNOESC

Uma marca é responsável por representar uma empresa perante o seu público e é a partir dela que um produto ou serviço é reconhecido. Contemporaneamente, com o fluxo de informações mais intenso por conta das tecnologias da informação e da comunicação, é imprescindível que o gerenciamento das marcas seja priorizado no planejamento estratégico de uma organização. Por isso, a forma como ela é gerida define como os clientes a compreenderão e a considerarão no ato da compra. Dessa forma, o objetivo desta pesquisa foi investigar o gerenciamento da marca da Universidade do Oeste de Santa Catarina (Unoesc). Essa é uma escolha relevante em razão do fato de a marca escolhida possuir uma identidade visual e uma marca reconhecidas e marcantes no mercado, tendo suas aplicações nas peças publicitárias de forma bastante incisivas. O tema foi escolhido a partir do desejo de conhecer o funcionamento da gestão de uma marca tão forte e presente no mercado regional. É um estudo de caso centrado na descrição do processo de criação e gerenciamento da marca no período de 2004 a 2014, na concepção de gestores da Instituição. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas com os principais gestores dos períodos considerados na pesquisa. Concluiu-se que o investimento em estratégias para o fortalecimento de marca, o planejamento de ações estratégicas e, principalmente, o valor que a marca Unoesc tem no mercado são imprescindíveis. A preservação e a manutenção tanto dos valores quanto da própria presença da marca se mostraram importantes dentro do contexto em que a Unoesc está inserida.Palavras-chave: Marca. Unoesc. Gerenciamento. Posicionamento. Branding. Manutenção.

Cosmology intertwined: A review of the particle physics, astrophysics, and cosmology associated with the cosmological tensions and anomalies

The standard Λ Cold Dark Matter (ΛCDM) cosmological model provides a good description of a wide range of astrophysical and cosmological data. However, there are a few big open questions that make the standard model look like an approximation to a more realistic scenario yet to be found. In this paper, we list a few important goals that need to be addressed in the next decade, taking into account the current discordances between the different cosmological probes, such as the disagreement in the value of the Hubble constant H0, the σ8–S8 tension, and other less statistically significant anomalies. While these discordances can still be in part the result of systematic errors, their persistence after several years of accurate analysis strongly hints at cracks in the standard cosmological scenario and the necessity for new physics or generalisations beyond the standard model. In this paper, we focus on the 5.0σ tension between the Planck CMB estimate of the Hubble constant H0 and the SH0ES collaboration measurements. After showing the H0 evaluations made from different teams using different methods and geometric calibrations, we list a few interesting new physics models that could alleviate this tension and discuss how the next decade's experiments will be crucial. Moreover, we focus on the tension of the Planck CMB data with weak lensing measurements and redshift surveys, about the value of the matter energy density Ωm, and the amplitude or rate of the growth of structure (σ8,fσ8). We list a few interesting models proposed for alleviating this tension, and we discuss the importance of trying to fit a full array of data with a single model and not just one parameter at a time. Additionally, we present a wide range of other less discussed anomalies at a statistical significance level lower than the H0–S8 tensions which may also constitute hints towards new physics, and we discuss possible generic theoretical approaches that can collectively explain the non-standard nature of these signals. Finally, we give an overview of upgraded experiments and next-generation space missions and facilities on Earth that will be of crucial importance to address all these open questions