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Caso Havanna
Fil: Arocha,SofĂa. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Carvalho, Ricardo. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Mosto, LucĂa. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Havanna es una empresa productora de alfajores Premium con una cadena de cafĂ©s distribuidos por toda la argentina y con presencia en el exterior. El presente trabajo propone responder al desafĂo de mejorar el vĂnculo entre la marca Havanna y los jĂłvenes de 20 a 35 años. Para hacerlo se realiza un análisis de autores que estudian las caracterĂsticas de la sociedad actual y como deben operar las marcas en ella, de las tendencias de consumo vigentes y del contexto competitivo en el que opera la empresa. Finalmente se propone una estrategia de marketing que busca dar respuesta al escenario planteado, buscando preservar el modelo de negocio actual de la marca y permitiĂ©ndole acercarse al target elegido.Moiguer, FernandoSztarkman, Damiá
Caso Havanna
Fil: Arocha, Sofia. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Dias de Carvalho, Ricardo. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Mosto, LucĂa. Universidad de San AndrĂ©s. Escuela de Negocios; Argentina.Sztarkman, DamiánMoiguer, Fernand