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Comportamento do consumidor em relação a materiais sustentáveis utilizados na indústria da moda
Este trabalho pretende analisar a intenção de compra dos consumidores em
relação a produtos de vestuário e acessórios de moda feitos com materiais
sustentáveis. Para tanto, um inquérito baseado na Teoria do Comportamento
Planeado (TCP), nos constructos da disponibilidade para pagar mais, experiência
prévia e incerteza percebida, e ainda com perguntas referentes aos
conhecimentos gerais dos respondentes sobre materiais sustentáveis para a
produção de vestuário e acessórios de moda, foi realizado. Para o efeito foi
aplicado um inquérito usando a plataforma google forms a uma amostra de
conveniência de 105 consumidores. Os constructos foram testados por meio de
análise fatorial confirmatória (AFC) e retornaram resultados dentro dos
parâmetros aceitáveis. A interação entre os constructos foi testada por meio de
regressão linear e mostrou que as normas subjetivas, a perceção de controlo do
comportamento e a disponibilidade para pagar mais são fatores que impactam na
intenção de compra. É ainda mostrado que a incerteza percebida modera o
impacto da atitude sobre a intenção de compra. A atitude não teve impacto sobre
a intenção de compra e a experiência prévia não exerceu moderação sobre
nenhum dos outros constructos. As perguntas que abordavam os conhecimentos
gerais sobre materiais sustentáveis que podem ser utilizados para confecionar
vestuário e acessórios mostraram que a maioria dos respondentes possui pouco
conhecimento sobre o assunto. A limitação deste estudo é o facto de incidir sobre
uma amostra por conveniência, o que ocasiona que os resultados aqui obtidos são
válidos somente para esta amostra. A Como implicação social, é sugerido
incentivar a educação do consumidor sobre sustentabilidade por meio de
instituições públicas e privadas. A originalidade deste estudo baseia-se no tema
em si, os materiais sustentáveis, que não tem sido discutido de forma ampla face
ao comportamento de consumo de vestuário e acessórios.The aim of this work is to verify the purchase intention of consumers in relation
to garment products and fashion accessories made with sustainable materials. To
this end, a survey based on the Theory of Planned Behavior (TCP), on the
constructs of willingness to pay a premium, previous experience, and perceived
uncertainty, and also with questions referring to the respondents' general
knowledge about sustainable materials for the production of garment and
accessories for fashion was performed. The survey was applied within the google
forms platform and had a convenience sample. The constructs were tested using
confirmatory factor analysis (CFA) and returned results within acceptable
parameters. The interaction between the constructs was tested using linear
regression and showed that subjective norms, perceived behavioral control and
willingness to pay a premium are factors that impact purchase intention. It is
further shown that perceived uncertainty moderates the impact of attitude on
purchase intention. Attitude had no impact on purchase intention and previous
experience did not moderate any of the other constructs. Questions that
addressed general knowledge about sustainable materials that can be used to
make clothing and accessories showed that most respondents have little
knowledge on the subject. The limitation of this study is the fact that it focuses on
a convenience sample, which means that the results obtained here are valid only
for this sample. As a social implication, it is suggested to encourage consumer
education on sustainability through public and private institutions. The
originality of this study is based on the theme itself, sustainable materials, which
have not been widely discussed regarding of the consumption behavior of
clothing and accessories