Publicidade e mito

O presente artigo propõe uma reflexão sobre a presença de recursos míticos na produção e no fazer publicitário de nossa sociedade. Aponta relações entre comunicação e cultura, situando a produção publicitária no universo dessas relações e apontando para o uso que a publicidade realiza de conteúdos míticos e de práticas de ritualização para evocar padrões de indentificação com o consumidor. Ressalta a distinção existente entre dois usos distintos para a palavra "mito", mostrando as diferenças básicas de sentido, natureza e intenção de cada uma dessas acepções. Sugere ainda a necessidade de uma maior seriedade no tratamento dado até então à questão de que as práticas publicitárias atuais ignoram, ou preferem ignorar, a dimensão ética no uso que fazem desses recursos míticos e rituais

Shrek: mimese, consumo e/ou aprendizagem

O artigo investiga a repercussão da personagem de animação Shrek, considerando sua natureza imaginária e as relações que os meios de comunicação estabelecem entre imaginário e consumo. Pensando no processo de espelhamento e na centralidade dos processos miméticos para a constituição da identidade social, o artigo busca investigar não apenas a repercussão da personagem Shrek, mas também possíveis efeitos que o tratamento dado à personagem possa ter, como o hiperconsumo e a infantilização

Reverberações simbólicas no Google Trends: uma análise do imaginário na internet

The text proposes an analysis of the most searched terms of the Google platform in the last ten years, aiming to map, through the Google Trends tool, the eruption of imaginary content in network communication. An adaptation of Gilbert Durand's Mythology proposal was sought to identify the myth that erupts in the electronic media. From these collected data, it was proposed a reflection on the Thanatos Archetype and its symbolic developments for the media society, questioning about the role of the media and the communicative practices in this cultural scenario that elects death as its guiding symbol. We resorted to the contributions of the Theory of the Imaginary, Theory of Communication and the Media, establishing theoretical crossings that provide us with cognitive tools to think about contemporaneity.O texto propõe uma análise dos termos mais pesquisados da plataforma Google nos últimos dez anos, visando mapear, pela ferramenta Google Trends, a irrupção de conteúdos do imaginário na comunicação em rede. Buscou-se uma adaptação da proposta de Mitodologia de Gilbert Durand para se identificar o mito que irrompe na mídia eletrônica. A partir desses dados levantados, propôs-se uma reflexão sobre o Arquétipo de Tânatos e seus desdobramentos simbólicos para a sociedade mediática, questionando acerca do papel dos meios de comunicação e das práticas comunicativas nesse cenário cultural que elege a morte como seu símbolo diretor. Recorreu-se às contribuições da Teoria do Imaginário, Teoria da Comunicação e da Mídia, estabelecendo cruzamentos teóricos que nos forneçam ferramentas cognitivas para pensar a contemporaneidade

Na selva das imagens: Algumas contribuições para uma teoria da imagem na esfera das ciências da comunicação

O número de autores e obras que se dedicam à compreensão dos fenômenos relacionados com a visualidade e sua exacerbação nas últimas décadas do século XX tem crescido e consequentemente vem se acirrando a polêmica em tomo deste campo de saber. As contribuições da neurologia, da psicologia, das ciências sociais e das ciências da linguagem sobre o tema têm se mostrado imprescindíveis para uma maior compreensão dos significados e dos usos da imagem para o campo da comunicação. Alguns desses aportes são tratados aqui, notadamente aqueles que transitam pelas áreas da teoria da cultura em suas interfaces com as ciências da comunicação; dentre eles, autores como A. Damásio, B. Cyrulnik, E. Morin, D. Linke e H. Belting recebem atenção privilegiada por transporem as fronteiras da monodisciplinaridade, oferecendo perspectivas mais complexas e processuais para o estudo da imagem no campo da comunicação, fugindo das tipologizações classificatórias.The number o f authors and works dedicated to the understanding of phenomena related to the visuality and its exacerbation in the last decades o f the twentieth century h as grown, and, consequently, the controversy around this field has been stirred. The contributions of neurology, psychology, social sciences and sciences o f the language on the subject have proved essential for a larger understanding ofthe meanings and uses o f image in the field o f communication. Some o f these contributions are treated here, notably those who transit through the areas of the theory of culture in its interfaces with sciences of communication; amongst them, authors such as A. Damásio, B. Cyrulnik, E. Morin, D. Linke and H. Belting receive privileged attention for transposing the borders of monodisciplinarity, offering more complex and procedural perspectives for the study o f image in the field of communication, avoiding classificatory uses oftipology

O simbólico e o ciberespaço: O papel do imaginário na experiência cibernética da cidade.

O presente artigo problematiza a noção de ciberespaço enquanto lócus ocupado pelo social a partir da consideração dos aspectos imaginários e simbólicos presentes na atribuição de valores tradicionalmente associados à concepção de espaço ou, mais notadamente, ao conceito a ele vinculado de lugar. Trata-se de uma reflexão teórica que aproxima pensadores da cibercultura (Francisco Rüdiger, André Lemos) a autores das áreas da psicologia cultural (James Hillman), da etnologia (Marc Augé), da geografia humana (Yi-Fu Tuan) e da história das religiões (Mircea Eliade)

A representação simbólica do burnout na revista Exame : o uso ideológico de conteúdos do imaginário

This article brings an analysis of the reportage on burnout syndrome publicized by Exame magazine, edition 1203, of February 2020. It problematizes about the editorial choices of the publication and aims to understand the ideological alignment of this category of media, analyzing its content in a symbolical perspective from the imaginary theories, in according to Malena Contrera and James Hillman, with support of scientists of the Work Sociology area, such as, Richard Sennett and Dietmar Kamper.Este artículo trae un análisis del reportaje acerca del síndrome de burnout publicada en la revista Exame, edición 1203, de febrero de 2020. Problematiza acerca de las elecciones editoriales de la materia sobre el tema y procura entender los alineamientos ideológicos de esta categoría de medios, analizando su contenido en perspectiva simbólica, a partir de las teorías del imaginario, conforme Malena Contrera y James Hillman y con apoyo de encuestadores del área de la Sociología del Trabajo, como Richard Sennett, y Dietmar Kamper.Este artigo traz uma análise da reportagem sobre a síndrome de burnout publicada pela revista Exame, edição 1203, de fevereiro de 2020. Problematiza acerca das escolhas editoriais da matéria sobre o tema, assim como procura entender os alinhamentos ideológicos desta categoria de mídia, analisando seu conteúdo em perspectiva simbólica a partir das teorias do imaginário, conforme Malena Contrera e James Hillman, e com o apoio de autores da área da Sociologia do Trabalho, como Richard Sennett e Dietmar Kamper

Imagens endógenas e imaginação simbólica

This paper deals with the endogenous character of the image, proposing that is considered the differences between technical and symbolic image linking the latter to the processes of the imaginary and imagination. Beyond the interest to propose a classification of the image, which appears clearly as an inglorious project, the goal of the discussion is to draw attention to the imaginary dimension present in symbolic image comprising image as an agent of change in the field of psychic energy. Using image studies conducted by Hans Belting, E. Morin, G. Durand, C. G. Jung, J. Hillman and others researchers who pored over the topic of symbolic image and imagination, this reflection, even if it is a small step in front of a long path that insinuates itself, represents the intention to propose a theoretical approach that considers the integration between the subjects of the image, of the imaginary and imagination.El presente artículo trata del carácter endógeno de la imagen, proponiendo que se considere las diferencias existentes entre imagen técnica e imagen simbólica, y relacionando esta última a los procesos del imaginario y de la imaginación. Más allá del interés de proponer una clasificación de la imagen, lo que se vislumbra claramente como un proyecto que supera los límites de este trabajo, el objetivo de la reflexión es llamar la atención sobre la dimensión imaginaria presente en la imagen simbólica, comprendiendo imagen como agente de alteración en el campo de la energía psíquica. Valiéndose de los estudios de la imagen realizados por Hans Belting, E. Morin, G. Durand, C. G. Jung, J. Hillman y demás autores que se dedicaron al tema de la imagen simbólica y de la imaginación, la presente reflexión, aunque sea un pequeño paso frente a un largo camino que se insinúa, representa la intención de proponer un abordaje teórico que considere la integración entre los temas de la imagen, del imaginario y de la imaginación.O presente artigo trata do caráter endógeno da imagem, propondo que se considere as diferenças existentes entre imagem técnica e imagem simbólica e relacionando esta última aos processos do imaginário e da imaginação. Para além do interesse de propor uma classificação da imagem, o que se afigura claramente como um projeto inglório, o objetivo da reflexão é chamar a atenção para a dimensão imaginária presente na imagem simbólica, compreendendo imagem como agente de alteração no campo da energia psíquica. Valendo-se dos estudos da imagem realizados por Hans Belting, E. Morin, G. Durand, C. G. Jung, J. Hillman e demais autores que se debruçaram sobre o tema da imagem simbólica e da imaginação, a presente reflexão, ainda que seja um pequeno passo frente a um longo caminho que se insinua, representa a intenção de propor uma abordagem teórica que considere a integração entre os temas da imagem, do imaginário e da imaginação

A imagem simbólica na contemporaneidade

O texto trata do atual estatuto da imagem simbólica na contemporaneidade, considerando o contexto da sociedade mediática e o apagamento das vivências corporais concretas. Questionando-se a respeito de qual a imagem que uma psique que dissociou o corpo pode gerar, a reflexão segue tratando do domínio do diabólico sobre o simbólico e apontando alguns sintomas dessa perda do sentido. Propõe ainda a possibilidade do resgate da imaginação criativa como estratégia de resiliência e de reintrodução do simbólico no mundo contemporâneo

Ontem, hoje e amanhã: sobre os rituais midiáticos

A presente reflexão trata da sobrevivência de elementos do ritual primitivo na Comunicação e na Mídia contemporâneas. Se por um lado, o espaço midiático é o novo locus social contemporâneo, e dai compreende-se que conteúdos da cultura tais como as práticas rituais também se tornem presentes no espaço da mídia, por outro lado, a própria esfera midiática se viabiliza e legitima a partir do uso recorrente desses elementos do ritual. Neste sentido, podemos identificar o processo de retroalimentação entre os imaginários cultural e midiático, reafirmando a estreita relação entre ritual, vinculação social do grupo e comunicação social. Dessa forma, tentamos compreender o processo de dessacralização e desencantamento do mundo operado pela sociedade industrial e a busca de um re-encantamento, ainda que simulado, operado pela sociedade contemporânea pós-industrial também por meio das práticas midiática