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Metodología cualitativa vs. metodología cuantitativa en comunicación : estudio de un caso
En la literatura sobre comunicación, de manera genérica, y sobre publicidad, de manera
concreta, existe un fuerte predominio de los planteamientos empíricos de naturaleza
cuantitativa. Los investigadores, con el objeto de aprehender extractos de realidad,
desarrollan complejos y sofisticados modelos estadísticos que tratan de encontrar
generalizaciones en el comportamiento de las campañas publicitarias y de su influencia
en el público, sea éste su target o no. Las revistas de mayor calado de esta área de
conocimiento se hacen eco de estos estudios y, en muchas ocasiones, es condición
indispensable recurrir a estas herramientas de investigación para lograr publicar en ellas.
Sin embargo, en los últimos años, diversos autores defienden la validez de la
metodología cualitativa y algunas de las revistas más prestigiosas empiezan a dar cabida
en sus páginas a trabajos empíricos construidos a la luz de los estudios de casos u otro
tipo de diseños de investigación de naturaleza cualitativa.In the literature on communication, in general terms, and advertising, specifically, it
exists a strong predominance of quantitative empirical. The researchers, in order to
grasp reality extracts, develop complex and sophisticated statistical models to find
generalizations in the conduct of campaigns and its influence on the public. The most
important journals in this area of knowledge consider these studies and in many cases, is
a requisite to use these tools to make publishing research on them. However, in recent
years, several authors support the validity of qualitative methodology and some of the
most prestigious journals are beginning to accommodate on their pages to empirical
constructed in the case studies or other research designs qualitative nature
Creación de un espacio web 2.0 como punto de encuentro para debatir fórmulas de creación de empresas de comunicación y mejora de la formación en cretividad publicitaria
Las innovaciones docentes y nuevas concepciones sobre la enseñanza universitaria
parten del hecho de que el alumno pasa a ser el centro del proceso didáctico, pasa de ser
un sujeto pasivo en el aula a ser un sujeto implicado en el proceso de aprendizaje, con
una serie de responsabilidades sobre la toma de decisiones. El estudiante se hace
partícipe de sus propios recursos y establece relaciones de ayuda con el profesor y con
los propios compañeros de aula. El papel del profesor también varía; de ser el sujeto
protagonista asume un nuevo papel como colaborador en el proceso de la enseñanza.
Por ello, la intención partió de la puesta en práctica del Aprendizaje basado en un
proyecto real” que cumpla dos objetivos: creación de una idea de negocio y
cumplimentar la formación en Creatividad Publicitaria.
Lo cierto es que estamos ante una tecnología diferente, un nuevo modo de de
entretenernos e informarnos, de comprar y de consumir medios y de informarse.
Estamos en la era del marketing interactivo, de la web 2.0 donde la unión creatividad -
tecnología es un par indisoluble. Así, durante el curso académico 2008/2009 se realizó
en la Universidad de Cádiz un proyecto piloto de creación de una web 2.0 como espacio
de trabajo para crear e intercambiar ideas en el contexto de la licenciatura en Publicidad
y RR.PP. La experiencia fue tan positiva que, con posterioridad, en el curso 2009/2010
se realizó un proyecto similar con alumnos de un perfil parecido pero en otra
universidad, la Universidad de Sevilla.
Este estudio analiza las necesidades 2.0 del mercado actual y pone de manifiesto la
experiencia de este proyecto piloto y sus consecuencias en la docencia en
comunicación.Innovations in teaching and new ideas about university education based on the fact that
the student becomes the center of the learning process, goes from being a passive
subject in the classroom to be a subject involved in the learning process with a series of
responsibility for decision making. The student becomes part of their own resources and
help build relationships with one's teacher and classmates. The teacher's role also
changes from being the subject protagonist that assumes a new role as a partner in the
process of teaching. Therefore, the intention was based on the implementation of
“Learning based on a real project” meet two objectives: creating a business idea and
complete training in “Creatividad Publicitaria” subject.
The truth is that this is a different technology, a new way to entertain and inform, to buy
and consume media and information. This is the era of interactive marketing, web 2.0,
where the union creativity-technology is an inseparable pair. Thus, during the academic
year 2008/2009 was held at the Universidad de Cádiz a pilot project to create a web 2.0
working space to create and exchange ideas in the context of a degree in Advertising
and Public Relations experience was so positive that, subsequently, in the 2009/2010
academic year a similar project was conducted with students of a similar profile but at
another university, the Universidad de Sevilla. This study analyzes the current market
needs 2.0 and highlights the experience of this pilot project and its impact on teaching
communication