Management Experience as President of the EUROAVIA International Board 2017-2018

The following document reflects the results of nineteen months of work at the international management level of EUROAVIA, an EU wide-spread YNGO with sixty years of heritage in the aerospace sector and more than 2500 students coming from 42 universities in 17 different countries. The study covers the main achievements, difficulties and decisions taken during the plannification and execution periods of the Business Year 2017-2018 of EUROAVIA: The course followed based on communication, visibility and opportunities as cornerstones, an internal analysis and a disruptive structural reorganization, a financial management that allowed hitting the largest ever income in the history of the organization, a renewed policy for industrial partners and deep focus on European institutions, and other issues related to the everyday run of an organization. As a subsequent goal, this document aims to help any organization of similar nature to improve its performance through the lessons learned by Juan Manuel Lora Alonso as Former President of EUROAVIA. As a final remark, the reader shall be familiarized with the importance of student’s organizations such as EUROAVIA and their contribution to the industry shaping process of the future and its benefit for society.Universidad de Sevilla. Grado en Ingeniería Aeroespacia

La publicidad de automóviles en la prensa española durante el siglo XX : relación entre los postulados teóricos y la práctica profesional

El marco teórico de esta comunicación es el trabajo Modelli comunicativi della pubblicità (1991) de Francesco Casetti, quien establece tres periodos y tres formas de hacer publicidad en el siglo XX. Esta comunicación es una aplicación de los postulados de Casetti a la publicidad de automóviles aparecida durante el siglo XX en la prensa española, con el objetivo de contrastar la validez de dichos postulados. Y para ello se cotejarán sus conclusiones con las derivadas del análisis de las campañas aparecidas en nuestro país, a partir de la observación de las siguientes variables: objetivo de la comunicación comercial, mecanismos de argumentación retórica, formas de representación del consumidor y el producto, estrategias de puesta en escena..

Evolution and development of the advertising slogan : further analysis

El objeto de este trabajo viene determinado por la tradicional atención que suscitan los eslóganes en el ámbito académico y la necesidad de estudiar su evolución y desarrollo en el contexto actual de la comunicación publicitaria española. Su finalidad es retratar la situación del eslogan en la publicidad gráfica española y, al mismo tiempo, cotejar los resultados con los estudios anteriores a fin de observar la evolución del mismo en aspectos como la economía expresiva, la densidad semántica, el uso de recursos retóricos, la perdurabilidad, la exclusividad o la eficiencia comunicativa. Esta investigación se inserta, pues, en el campo de los estudios sobre los contenidos de los medios de comunicación (mass communication research), en los que la técnica del análisis de contenido (content analysis) ha dado resultados satisfactorios. Para ello, se ha analizado un extenso corpus de eslóganes aparecidos en la prensa española durante 2011. Resumidamente, puede afirmarse que se estabilizan las tendencias ya anotadas en estudios precedentes: menos uso del eslogan, mayor brevedad y concentración expresiva, más recursos retóricos, más protagonismo del consumidor en su concepto, más eslóganes en lenguas distintas al castellano, etc.The purpose of this work is determined by the typical interest aroused in academia by slogans and the need to study their evolution and development in the current context of Spanish advertising communication. Its aim is to portray the state of slogans in Spanish print advertising, and at the same time, to compare the results to those of previous studies in order to observe its evolution in certain areas, such as the economy of expression, the semantic density, the use of rhetorical tropes, perdurability, exclusivity, and communication efficiency. The present research is therefore in line with mass communication research, within which the technique of content analysis has proved itself to be an effective tool. To this end, an extensive corpus of advertising slogans appearing in newspapers during 2011 was analyzed. In short, it can be stated that trends noted in previous studies are reinforced: a decrease in the use of slogans, more brevity and expressive condensation, more rhetorical tropes, a more active role of the consumer in creative concepts, and an increase in the number of advertising slogans in languages other than Spanish

Análisis comparativo de la publicidad institucional de las Comunidades Autónomas : objetivos y cualidades discursivas

Este artículo presenta parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La investigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se contribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teórico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 147 spots en los que los gobiernos de las Comunidades Autónomas de Madrid, Valencia, Cataluña y País Vasco actúan como anunciantes y se estudian sus formas de representación.This paper presents part of the results reached in the research project of the Social communication strategies of organisms of the State through institutional advertising (National research project I+D+I 2004-2007). The investigation leaves from the idea that through institutional advertising it is contributed to the construction of the public image of institutions, citizenship and relations between both. Applying the enunciation theory, 147 spots are analyzed in which the governments of the autonomous regions of Madrid, Valencia, Andalucía, Catalonia and the Basque Country act as advertisers are studied and their forms of representation

Análisis de la publicidad institucional del Estado español : objetivos y cualidades discursivas

Este artículo presenta parte de los resultados alcanzados en el proyecto de investigación Estrategias de la comunicación social de los organismos del Estado a través de la publicidad institucional (Plan Nacional de I+D+I 2004-2007). La investigación parte de la idea de que a través de la publicidad institucional se contribuye a la construcción de la imagen pública de las instituciones, de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos. Con el marco teórico de la Teoría de la Enunciación, se analizan 75 spots en los que el Estado español actúa como anunciante y se estudian sus formas de representación.This paper presents part of the results reached in the research project of the Social communication strategies of organisms of the State through government advertising (National research project I+D+I 2004-2007). The investigation leaves from the idea that through government advertising it is contributed to the construction of the public image of institutions, citizenship and relations between both. Applying the enunciation theory, 75 spots are analyzed in which Spanish State acts as advertiser to study its forms of representation