Consumer as a marketing “agent”: Collaborative marketing agencies

Tüketicilerin satın alma kararı sürecinde diğer tüketicilerin yorumlarından, tavsiyelerinden ve deneyimlerinden etkilendikleri bilinmektedir. İnternet teknolojisinin giderek daha etkin ve ulaşılabilir hale gelmesi, tüketiciler arası iletişimin ve etkileşimin artmasına ve beraberinde marka ya da markanın sunduğu ürün veya hizmet hakkındaki yorumların etkisinin de artmasına sebep olmuştur. Tüketicinin marka ile işbirliği yaptığı, marka elçisi olarak pazarlama mesajını yaydığı, ürün deneyimlerini çevresiyle paylaştığı ve hedef pazar hakkında bilgi topladığı katılımcı pazarlama, firma destekli bir ağızdan ağıza pazarlama anlayışı olarak işletmeler tarafından oldukça ilgi görmektedir. Katılımcı pazarlamayı bir iş fikri olarak hayata geçiren organizasyonlar olarak katılımcı pazarlama platformları markalarla işbirliği içinde çalışmakta ve markalara onlar adına çalışabilecek gönüllü marka elçilerine ulaşma imkanı sağlamaktadır. Katılımcı pazarlama ve katılımcı pazarlama platformları henüz akademik literatürde yeni tartışılan bir konu olduğundan katılımcı pazarlama platformları hakkında bilimsel bilgi birikimi yetersiz kalmaktadır. Bu çalışmada konuyla ilgili mevcut literatür incelenmiş olup, konuya ilişkin temel bilgi birikiminin ve kavramsal çerçevenin oluşturulması amaçlanmaktadır.It is known that consumers are influenced by other consumers’ recommendations and experiences in making buying decisions. More effective and reachable Internet technology also provides an effective interaction and a better communication between peers. This phenomenon increased the influence of the consumer recommendations on the brand or products and services of the brand. Collaborative marketing enables consumers to work with the companies and behave like a brand advocates, spread the word-of-mouth and share opinions about the products or services of the brands with their peers. The organizations that adopt collaborative marketing as an entrepreneurial idea, work with the brands and create brand advocates for them to create buzz voluntarily. Collaborative marketing and collaborative marketing platforms are newly discussed matters in the academic literature. In this article, it is aimed to fill the gap in the literature about the subject and the conceptual framework of the subject has been formed

Makeup consumption and islamic religiosity

*Aytaç, Muhammed Bilgehan ( Aksaray, Yazar ) *Akın, Eyüp ( Aksaray, Yazar )Topics of prominence Abstract The current study aims to analyze the makeup consumption of Muslim women, which is a controversial issue in the Islamic world. Motivational factors that lead to face makeup wearing intention are explored, and how these motivations alter the relationship between Islamic religiosity and makeup intention is shown through a quantitative study. The data used in the study is collected via a questionnaire, and 300 Turkish women living in Turkey participated. The questionnaire includes Makeup Motivation Scale (MMS), which is first created in this study, together with makeup intention and the intrinsic-extrinsic religiosity scale. The results provide the evidence that even though intrinsically religious women have hesitations about wearing makeup, extrinsic makeup motivation, which is empirically explored in the current study for the first time, lessen this hesitation. In other words, extrinsic makeup motivation alters the relationship between religiosity and makeup wearing intention and surpasses the religiosity effect on makeup. This effect is not observed for other two makeup motivations; intrinsic and social positioning. Overall, the findings of the study indicate that different interpretations of Islamic teaching diminish women's makeup consumption motivation but extrinsic makeup motivation ecourages women to adopt face makeup. Findings are discussed together with directions for future research for both psychology and consumer researchers