Jóvenes de piel clara, de alta estatura y contextura delgada: la feroz discriminación de la publicidad en Chile

Se examinó la apariencia física de modelos en la publicidad de los periódicos, en una muestra aleatoria de El Mercurio, La Tercera, Las Ultimas Noticias y La Cuarta, obtenida en quioscos de Santiago en 2018. Se clasificó 266 modelos de 132 avisos publicitarios de acuerdo a su género, grupo etario, estatura, peso, el color de la piel y del cabello. No hubo diferencias entre las proporciones de mujeres y hombres, con 48% y 52% respectivamente. Sin embargo, hubo sesgos claros en las otras características físicas: sólo el 7% pertenecía a la tercera edad, el 6% era de piel morena o negra, el 19% tenía el pelo de color negro, el 2% eran modelos con sobrepeso y no hubo modelos de baja estatura. Esto muestra que la representación de las características físicas en la publicidad es diferente a la que se observa en la población chilena. Se concluye que la selección de modelos en la publicidad excluye sistemáticamente a la tercera edad, a las personas bajas y obesas, y a los colores más oscuros de la piel y del cabello. Considerando que la publicidad influye en la salud mental de las personas, modificando la percepción y auto-satisfacción con la apariencia física, es necesario que nuestro país aborde adecuadamente el problema de la discriminación de la apariencia física en la publicidad