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L'effet des comparaisons implicites et explicites sur la formulation temporelle des prix
International audienceLes recherches existantes se sont intĂ©ressĂ©es aux stratĂ©gies de cadrage des prix en dĂ©penses quotidiennes (PDQ) consistant Ă transformer une dĂ©pense âagrĂ©gĂ©eâ en une dĂ©pense âpar jourâ (Nagle et Holden, 1995; Price, 1995; Gourville, 1998). Cet article poursuit ces recherches en considĂ©rant l'impact supplĂ©mentaire de la comparaison explicite du coĂ»t d'une offre avec de petites dĂ©penses quotidiennes spĂ©cifiques (par exemple, une tasse de cafĂ©) sur l'acceptation de l'offre. Nous montrons qu'en prĂ©sence du cadrage des prix âpar jourâ (par exemple, 1 ), une comparaison explicite avec de petites dĂ©penses quotidiennes est suffisante pour induire une perspective de âprix en dĂ©penses quotidiennesâ (PDQ). Nous en concluons que ce n'est pas un cadrage âpar jourâ, en soi, qui conduit Ă l'efficacitĂ© de la stratĂ©gie de âprix en dĂ©penses quotidiennesâ, mais les comparaisons avec de petites dĂ©penses quotidiennes qu'un tel cadrage induit, tant explicitement qu'implicitement
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