Brasil: rápido desenvolvimento, internacionalização e formação de classe média

A introdução do projeto de pesquisa deve introduzir o leitor acerca do tema que se discute ao longo do projeto. Assim, ela deve ter como dinâmica fundamental a apresentação de elementos que permitam caracterizar minimamente o universo da pesquisa que se propõe. Reforçamos que não se deve dividir os conteúdos em tópicos; a organização do texto cabe a cada grupo, pois os projetos e até os estilos de redação podem imprimir diferenças. De qualquer modo, o tema precisa estar explicitado (embora isso não deva ser feito de modo abrupto, mas construído brevemente) e as partes constitutivas do documento (ou seja, que itens compõem o projeto de pesquisa) enunciadas. Esta articulação sobre as partes do projeto demonstra a lógica por trás da construção dos conteúdos do trabalh

Middle-Class Consumers in Emerging Markets: Conceptualization, Propositions, and Implications for International Marketers

As emerging markets gain significance in the global economy, understanding the middle-class customers within these dynamic economies becomes even more critical for international marketers. This article contributes to the limited but growing literature on this topic. International marketing scholars and practitioners should be better informed about this megatrend. What does the “middle class” really mean? What are the theoretical underpinnings for the middle-class phenomenon? What are the implications for international marketing? To address these pressing questions, the authors explore the middle-class phenomenon in emerging markets. Through an examination of conceptual underpinnings and empirical observations, they present a conceptualization and several theoretical propositions. Finally, they provide managerial and scholarly implications of the middle-class phenomenon and offer suggestions for further research