ANALISIS KEPERCAYAAN, PERSEPSI RESIKO DAN KEAMANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SITUS JUAL BELI SHOPEE

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, persepsi resiko dan keamanan terhadap minat beli. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa aktif di Kota Batam yang berjumlah 192 orang. Sampel terdiri dari 66 responden, yang diambil dengan metode random sampling. Analisis data menggunakan regresi berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini disimpulkan bahwa variabel kepercayaan berpengaruh signifikan dengan perolehan angka t-hitung 9.654>1.669 t-tabel dan signifikansi 0.000<0.05, variabel persepsi resiko dengan perolehan angka t-hitung 2.340>1.669 t-tabel dan signifikansi 0.023<0.05, variabel keamanan dengan perolehan angka t-hitung 3.510>1.669 t-tabel dan signifikansi 0.001<0.05. Variabel kepercayaan, persepsi resiko dan keamanan dengan f-hitung sebesar 112.738>2.75 f-tabel dengan tingkat signifikan 0.000<0.05, maka secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli.   Kata Kunci: kepercayaan, persepsi resiko, keamanan, minat beli, pasarThis study is intended to determine the effect of trust, perceived risk and security on buying interest. The population of this study were active students in the city of Batam, amounting to 192 people. The sample consisted of 66 respondents, which were taken by random sampling method. Data analysis using multiple regression and hypothesis testing. The results of this study concluded that the confidence variable had a significant effect with the acquisition of the t-count number 9.654>1.669 t-table and a significance of 0.000<0.05, the risk perception variable with the acquisition of the t-count number 2.340>1.669 t-table and a significance of 0.023<0.05, the safety variable with the acquisition of t-count numbers 3.510> 1.669 t-table and a significance of 0.001<0.05. The variables of trust, risk perception and security with an f-count of 112.738> 2.75 f-table with a significant level of 0.000 <0.05, then simultaneously have a significant effect on buying interest.. Key Words: trust, risk perception, security, buying interes, marketplac