Le aziende del lusso a sostegno dell\u2019arte: una visione strategica della relazione arte e impresa

Recenti ricerche hanno evidenziato come molte imprese del settore moda stiano intessendo relazioni sempre pi\uf9 strette con il mondo dell\u2019arte, per appropriarsi di valori e significati da associare ai propri prodotti e alle proprie marche. In particolare, le imprese della moda del comparto del lusso starebbero mettendo in atto strategie atte a trasformare i prodotti in vere e proprie opere d\u2019arte, fronteggiando cos\uec il problema della commodificazione derivante dall\u2019aumento dei volumi produttivi. Il presente lavoro si compone di due parti: la prima \ue8 dedicata alla revisione della letteratura in ambito arte e impresa e alla individuazione e descrizione dei principali metodi di sostegno all\u2019arte dalle aziende private. La seconda parte approfondisce il concetto di artificazione, giungendo alla definizione di un processo applicabile alle imprese della moda di lusso. Tale processo viene poi esaminato con riferimento all\u2019impresa Louis Vuitton, marca di lusso francese, che sembra essere la pi\uf9 attiva nella costruzione del rapporto arte e impresa

Internazionalizzazione delle imprese e modelli di business

Il progetto si propone di individuare i modelli di business di successo sui mercati internazionali. In particolare di delineare il country of origin effect

Consumers Reaction to Artification

This paper considers the perception of young consumers face to the latest luxury brand art-based strategies recently named artification. These strategies consist in exploiting visual arts\u2019 positive associations as an external source to strengthen their value from a consumer-based perspective. The Measurement Scale of Aesthetic Style is applied to test the main changes in consumers\u2019 perceptions when luxury products are visually changed in collaboration with a contemporary artist. The scale is tested on the basis of the art-based strategy implemented by Louis Vuitton, the world\u2019s first luxury brand. As main result, Louis Vuitton\u2019s most iconic bags stimulate consumers\u2019 perceptions differently, depending on whether consumers observe a standard design or the design an artist collaborated on. The results offer interesting guidelines to companies conducting art-based strategies, not only those belonging to luxury sector. The Measurement Scale of Aesthetic style model is also tested for the first time on a real luxury product