El consumidor ecológico

La presente investigación se centra en el estudio de los factores que afectan a los consumidores y la situación actual en la que se encuentran estas personas demandantes de productos de alimentación ecológicos dentro de la sociedad. Esta nueva tendencia surgida hace poco tiempo puede cambiar, o mejor dicho, está cambiando el concepto que teníamos hasta el momento sobre la alimentación tradicional buscando, no sólo satisfacer las necesidades de consumo de los clientes, sino también buscar el respeto del medio ambiente. El objetivo va a ser determinar el comportamiento de los consumidores ecológicos en su proceso de compra así como de todo el entorno que rodea esta acción. Con la finalidad de conseguir una amplia visión de esta tendencia ecológica he realizado un estudio de campo para tener más definido el perfil del consumidor ecológico, sus hábitos de consumo, la valoración de las características de dichos productos ecológicos y su modo de comercialización, todo ello para poder ofrecer, a partir de los resultados obtenidos, unas recomendaciones con el objetivo de mejorar la situación actual

The Relevance Of The Environmental Factor In Corporate Strategies: An Application To The Consumer Goods Industry

Over the last few years companies have begun to consider the environmental factor in their corporate and marketing strategic decisions. In this context, the purpose of this study is to analyse the main pressure factors of this new business philosophy. Consequently, the concept of “Corporate Environmentalism” (Banerjee, 2002) has been introduced and a model of environmental orientation and strategy is proposed. The information has been obtained from 81 personal interviews with companies that belong to the consumer goods industry. A structural equation modelling methodology has been conducted. Results show that competitive advantages and the management environmental commitment are the firm’s main eco-orientation determinants. The consumer goods sector is aware of their environmental responsibility, but this factor is not a priority in their decision-making process

Relación del consumo socialmente responsable y el voluntariado

El objetivo principal de este trabajo es conocer el comportamiento de los consumidores socialmente responsables, profundizando en aquellos que colaboran con alguna asociación como voluntarios. Actualmente, muchas personas realizan acciones sociales, la mayoría de ellas dirigidas al cuidado del medio ambiente. Sin embargo, poca gente se involucra en la participación de actividades que pueden ayudar a las personas más necesitadas. Por lo tanto, en este trabajo se estudió el perfil del consumidor socialmente responsable, centrándonos en la figura voluntario. Para ello, se llevó a cabo un estudio de mercado con el fin de analizar el perfil de las personas voluntarias, conocer sus motivaciones para realizar esta actividad y los beneficios que ellos reciben con esta actividad, así como conocer el perfil de aquellos que no colaboran y averiguar qué motivos les alejan de la actividad voluntaria. Algunos datos que se obtuvieron de esta encuesta fueron que un 42% de los encuestados han realizado un voluntariado, de ellos el 79% eran mujeres y el 50’5% eran personas jóvenes de entre 18 y 29 años. Con los resultados obtenidos se llegó a unas conclusiones y se formularon unas recomendaciones, con el fin de aumentar el número de voluntarios<br /

Influencia de las campañas de comunicación sobre RSC a través de las redes sociales en el comportamiento de compra de los jóvenes

Cada vez son más las empresas que llevan a cabo políticas de Responsabilidad Social Corporativa, y es por ello que surge la necesidad de conocer la manera correcta de comunicarlas para lograr ser lo más eficientes posibles. Aparecen así los conocidos “Influencers”, personas que destacan en una red social en concreto, la cual utilizan como canal de comunicación para transmitir a sus seguidores esos valores que quiere destacar una empresa de sí misma. En este contexto, este trabajo pretende analizar la influencia de las campañas de comunicación, de empresas que utilizan políticas de RSC, lanzadas por influencers a través de las redes sociales (RRSS) en el comportamiento de compra de los jóvenes. Para lograr los objetivos planteados en este trabajo, se llevó a cabo un análisis de contenido sobre los temas de RSC más habituales en redes y se diseñó un cuestionario dirigido a jóvenes, sobre el uso de las RRSS, su credibilidad e influencia de la comunicación de las políticas de RSC de empresas en el comportamiento de los jóvenes. Los resultados indican que los jóvenes se muestran cada vez más receptivos a los temas de RSC, y las RRSS más habituales entre los jóvenes y, por tanto más efectivas a la hora de difundir las campañas de RSC entre ellos son Instagram, TikTok y Twitter.<br /

La Dimensión social y medioambiental de la RSC del Hospital Universitario Miguel Servet

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se entiende como una estrategia empresarial voluntaria que implica una dinámica de gestión y organización con el fin de comprometerse con la sociedad, con sus trabajadores, creando iniciativas para mejorar el medioambiente y la sostenibilidad siguiendo unos valores como la transparencia o el respeto por los demás. En este Trabajo de Fin de Grado se ha tratado de profundizar un poco más en las dimensiones sociales y medioambientales que conlleva la Responsabilidad Social Corporativa hoy en día, reflejando su repercusión en el sector Sanitario que está prestando una mayor atención a la RSC. La comunicación tiene un rol muy relevante en este aspecto ya que es muy importante buscar la mejor forma de hacer llegar al ciudadano toda la información para la correcta gestión de la salud física y mental

Presencia tecnológica en el consumidor responsable

El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Grado es conocer el comportamiento del consumidor responsable que utiliza la tecnología para desarrollar una conducta más sostenible. El consumo responsable es un tema de gran importancia en la actualidad debido a que estamos sufriendo un cambio climático acelerado, que produce graves consecuencias en todo el mundo. Para ello se estudiará, la evolución del consumo responsable y el perfil del consumidor responsable. Además, se analizará la importancia de las nuevas tecnologías en la economía responsable y los negocios que surgen a través del consumo responsable. A continuación, se realizará un estudio de mercado a través de un muestreo no probabilístico, para analizar el perfil del consumidor responsable. Por último, se analizarán los resultados obtenidos de dicho estudio, del que podemos adelantar que un 93,8% del total se preocupa por el medioambiente, el 53,1% de los encuestados compra productos de segunda mano y un 37,6% consume alimentos ecológicos. Con ello llegamos a unas conclusiones y elaboramos unas recomendaciones con el fin de aumentar el consumo responsable.<br /

Análisis del comportamiento medioambiental de los jóvenes aragoneses

En el trabajo se analiza el comportamiento ecológico de los jóvenes aragoneses de entre 18 y 30 años. Como se verá a lo largo del estudio, a partir de la realización de encuestas, los jóvenes de nuestra Comunidad Autónoma están muy concienciados con el medio ambiente. Lo más relevante del trabajo es el estudio de algunas variables que influyen en el comportamiento ecológico de los jóvenes aragoneses y, se presentarán las conclusiones y algunas recomendaciones a las empresas. Lo que se pretende con este estudio es aportar más información de la suministrada en la actualidad a las empresas que se dirijan a este segmento de población, y a las Administraciones Públicas para que actúen en aquellos aspectos más desconocidos por los jóvenes

Estrategias de marketing social para la lucha contra la despoblación en la provincia de Teruel. Una aplicación a la comarca de las Cuencas Mineras.

La despoblación es un problema de gran actualidad y de difícil solución que ha cobrado gran interés social y político en los últimos cinco años. Conocer sus causas y consecuencias es una tarea necesaria para poder plantear posibles soluciones. En este contexto, este TFG pretende realizar una investigación acerca de este fenómeno en la Comarca de las Cuencas Mineras en la provincia de Teruel, con la intención de formular posibles estrategias de marketing social que pudieran paliar o minimizar el gran problema de la despoblación. Para lograr la consecución de estos objetivos, hemos realizado dos estudios cualitativos: un Focus Group y una entrevista, dirigidos a los verdaderos afectados por la despoblación rural, quienes han dado su visión del problema, han hablado de los distintos servicios que ofrecen para atraer al turismo y retener a la población y quienes han sugerido algunas propuestas de mejoras en cuanto a una mayor diversificación económica de la zona y una mayor colaboración entre administraciones y entre comarcas que permita aprovechar sinergias que ayuden, al mismo tiempo, a fijar la población y a atraer más turistas.<br /

RSC, MEDIO AMBIENTE, ECOLUJO

En esta investigación se tratan dos temas poco estudiados por la bibliografía: primero la identidad del marketing medioambiental y su implementación en las organizaciones y segundo el Ecolujo. Este concepto, en el contexto de estrategias ecológicas y sociales podría representar una oportunidad para las empresas. La investigación incluye un estudio y revisión de las percepciones de los consumidores de Zaragoza en cuanto RSC y Ecolujo. Estos son algunos ejemplos del estudio: sólo el 12% de los consumidores no conoce el concepto de la RSC. También piensan que las empresas españolas realizan mejor las acciones de RSC que las extranjeras. Los medios tradicionales es la fuente de la cual los consumidores obtienen una mayor información de productos que desarrollan actividades de RSC. Por otra parte, una mayoría no conoce el nuevo concepto emergente, el Ecolujo. El 50% de los consumidores pagaría más por un producto que desarrolla acciones responsables. Y los consumidores creen que si las compañías de lujo realizan acciones responsables mejorarían tanto la imagen de marca como el posicionamiento. Los resultados obtenidos en una muestra de consumidores españoles pueden ser tomados como exploratorios, sin embargo pueden ser presentados para estudios futuros sobre el tema

EL USO DE LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE LA RSC DE LAS EMPRESAS A LOS JÓVENES. EL CASO DE “ROYO BRAND”

Cada vez son más las empresas que llevan a cabo políticas de Responsabilidad Social Corporativa, y es por ello por lo que surge la necesidad de saber cómo comunicarlas de la manera más eficiente posible. En este contexto, este TFG pretende analizar la estrategia de comunicación de la RSC de una empresa del sector textil español, Royo Brand, y, por otro lado, conocer la efectividad de sus campañas en cuanto al alcance de estas y su grado de influencia en el comportamiento de los jóvenes. Para lograr la consecución de los objetivos establecidos, por un lado se realizó una entrevista a la encargada de la RSC de Royo Brand y, por otro lado, se diseñó una encuesta que se lanzó los jóvenes de entre 14 y 35 años, obteniendo una muestra de 35.654 encuestados. Los principales resultados a destacar son que para el 98,8% la red social más efectiva es Instagram, que el 72% de los jóvenes comparten, mínimo alguna vez, contenido de RSC, o que el 59,3% afirman valorar esta información cuando compra un producto.<br /