BIBLIOGRAPHIE: Internet marketing, readings and online resources

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Le concept d'externalité de réseau et ses apports au marketing

International audienceL'externalité de réseau signifie que l'utilité d'un produit est liée positivement au nombre de consommateurs possédant le même produit. Cette notion déborde aujourd'hui le cadre des industries de la communication. Cet article fait le point sur le concept, présente les différentes modélisations et mesures empiriques, puis analyse les conséquences de l'existence des externalités de réseau, et donc l'intérêt de leur étude en marketing