Análisis de la estrategia de marketing internacional de Huawei technologies Co. Ltd.

La teoría principal de este trabajo se basa en la teoría de la estrategia de marketing internacional. El objetivo de este trabajo consiste en analizar las estrategias que ha seguido la empresa a nivel internacional, más en concreto, en el mercado europeo. En primer lugar, el trabajo presente trata de introducir la información básica de la empresa Huawei, analizar la situación actual de Huawei, su entorno, se ha llevado a cabo el análisis de DAFO, y se ha analizado las características de los principales competidores de Huawei. En segundo lugar, el trabajo ha determinado el mercado objetivo en el extranjero de la compañía, centrándonos en el mercado europeo, desde varios aspectos, tales como el producto, el precio, la distribución, la promoción donde se ha formulado la estrategia de marketing detallado para Huawei. Por último, una introducción breve de la gestión de riesgos de mercado en el extranjero de Huawei. La implementación efectiva de la estrategia internacional de Huawei a través del fortalecimiento de la gestión de riesgos

La adaptación vs la estandarización del mix de marketing internacional

A la hora de internacionalizar su actividad, las empresas deben decidir entre adaptar su mix de marketing o estandarizarlo. Para tomar esta decisión, la empresa debe tener en cuenta cuál va a ser su estrategia competitiva en estos nuevos mercados. Así, la configuración del mix de marketing internacional no sólo se ve condicionada por la estructura interna de la empresa y cómo ésta aprovecha sus recursos y capacidades, sino que también se ve condicionada por factores externos. Por tanto, la decisión sobre si estandarizar o no el marketing mix, vendrá condicionada por la decisión de la empresa de explotar las similitudes en los distintos mercados a su favor o bien aprovechar las diferencias existentes para lograr una ventaja competitiva basada en el conocimiento del mercado local. De esta manera, vemos empresas internacionales como Carreras Grupo Logístico que han adoptado una postura intermedia entre la estandarización total y la adaptación total de su marketing mix para poder desarrollar una estrategia internacional que les permita ser competitivos en todos los mercados en los que participa

Plan de Marketing Internacional de Veri, SA

El presente estudio tiene como objetivo principal el análisis y hacer factible la ejecución de un Plan de Marketing Internacional para la empresa productora de agua mineral natural embotellada, Veri SA. En primer lugar, se expone la introducción del trabajo de campo, los objetivos del plan a desarrollar y las principales razones de internacionalización. Una vez conocida la necesidad de que la empresa se internacionalice y sea viable en el exterior, se realiza un análisis de la situación, tanto interno como externo, con el fin de obtener las principales conclusiones del DAFO a partir de su elaboración. En segundo lugar, se justifica, en base a unos determinados criterios valorados, la elección del mercado exterior más atractivo: Alemania, junto al estudio de los principales factores de su entorno y competidores, así como se selecciona el modo de entrada más apropiado, en este caso, la exportación indirecta. A continuación, se lleva a cabo el diseño y desarrollo de la estrategia de Marketing Mix adaptada al nuevo mercado, con la finalidad de analizar una efectiva rentabilidad económica del plan, acompañada de las medidas de control necesarias para su ejecución y las principales conclusiones y propuestas del proyecto.<br /

Plan de marketing internacional para vinos Care en Países Bajos.

Este trabajo tiene como objetivo realizar un plan de marketing internacional para la marca de vinos, con Denominación de Origen Cariñena, Care. A través de esta marca, Bodegas Añadas quiere ir al mercado exterior realizando un análisis externo e interno de la empresa. Mediante diferentes variables y un análisis PESTEL hemos elegido entrar al mercado de los Países Bajos. La forma de entrada al mercado es la exportación indirecta a través de una empresa importadora llamada Goessens. La propuesta del marketing mix para el nuevo mercado es estar con los nueve productos que dispone y llevar algunas acciones de comunicación detalladas posteriormente

Plan de marketing internacional para Exopol

El sector de la farmacología animal está viviendo actualmente una etapa de expansión gracias a la creciente preocupación por el uso de antibióticos y los cambios en las preferencias de los consumidores tras una larga etapa de recesión en el sector ganadero. Por ello, EXOPOL, S.L.U., empresa zaragozana especializada en la producción de autovacunas y elaboración de diagnóstico para todo tipo de animales de granja, quiere aprovechar este entorno favorable para iniciarse en la actividad exportadora y comenzar a vender sus productos en el mercado internacional. Este trabajo tiene por objeto estudiar la empresa y sus oportunidades de exportación, elaborando un Plan de Marketing Internacional. Tras un análisis interno y externo de la empresa y su entorno, se recomendará un país en el que iniciar la actividad exportadora. A partir de esta primera decisión, se creará un plan de marketing adaptado a los productos a internacionalizar y al mercado objetivo. Por último, se realizará una aproximación a los flujos de caja que va a generar el proyecto. En definitiva, este trabajo tiene por objeto realizar un análisis exhaustivo de las posibilidades de internacionalización para Exopol y algunas recomendaciones para que la misma sea ejecutada con éxito

Plan de internacionalización de una agencia de marketing y comunicación política.

Mediante este trabajo, he analizado la evolución de una empresa de marketing y comunicación política en Colombia en el mercado online. Para esto, he estudiado las características culturales del país y he adaptado la empresa a este mercado.<br /

Estrategia Internacional de las Bodegas Solar de Urbezo en Alemania

La teoría principal de este trabajo se basa en la estrategia de marketing internacional. El propósito de este mismo consiste en un estudio e investigación de la actividad exportadora llevada a cabo por la empresa Bodegas Solar de Urbezo (B.S.U) en el mercado alemán para determinar cuáles fueron las posibles causas del fracaso de su actividad comercial. Para ello es necesaria la realización de varios análisis a partir de los cuales se obtendrán las conclusiones. En primer lugar, realizaremos un análisis interno que nos permita conocer un poco mejor la empresa y delimitar cuáles son sus fortalezas y debilidades. En segundo lugar, se realiza un análisis externo en el que detectar las amenazas y oportunidades. Este segundo análisis se compone de dos partes. Una primera en la que se estudia la repercusión que tienen los factores políticos, económicos, socioculturales, tecnológicos, ecológicos y legales de Alemania sobre las empresas en general y una segunda consistente en un análisis más específico del sector del vino. A partir de la realización de estos dos análisis, se procede a la elaboración de un cuadro resumen denominado DAFO con el que obtenemos una visión general de cuál fue la situación que se encontró la Bodega en ese mercado. El siguiente paso es la redacción de las distintas formas de entrada con las que contaba, indicando las ventajas e inconvenientes de cada una y su posible realización por parte de la B.S.U. Una vez que se ha indicado las características del tipo de entrada elegido se procede a la exploración del Marketing Mix llevado a cabo. Se identifica cual fue la percepción del producto, si se fijaron unos precios adecuados para las botellas en los distintos establecimientos, las herramientas de comunicación que se utilizaron y un estudio de los distintos canales de distribución. Para finalizar, se redacta una propuesta de corrección para aquellas acciones que se efectuaron erróneamente

Plan de Marketing Internacional Empresa FORTEC. Producto:Máster en Emprendimiento Internacional

El objetivo principal de este trabajo es realizar un plan estratégico de marketing internacional para uno de los servicios que FORTEC oferta, se trata de un máster en Emprendimiento Internacional. En primer lugar a modo de introducción se explica que es una empresa de servicios y características de los servicios. En segundo lugar se exponen las razones que han motivado para dirigirse al mercado de Estados Unidos. Posteriormente se presenta un análisis interno para conocer un poco mejor a la empresa y los servicios que oferta. Mediante un análisis DAFO se obtiene un diagnóstico de las debilidades y fortalezas de la empresa de cara a su proyecto de internacionalización y poder corregir aquello que pueda suponer un obstáculo al desarrollo del proyecto, al tiempo que se recogen las oportunidades y amenazas que se encontrarán en el camino. A continuación se recogen los distintos factores que se puede encontrar la empresa en el proceso de distribución del producto en Estados Unidos y se determina la estrategia a seguir para el modo de entrada. Una vez que se ha indicado las características del tipo de entrada elegido se procede a la exploración del Marketing Mix llevado a cabo. Por último, se termina el trabajo con una serie de conclusiones a las que se ha llegado tras el desarrollo de los distintos capítulos presentados en el trabajo

Plan de Marketing Internacional: Empresa Davisa Informática

En este trabajo se analizan con detalle las funciones realizadas por la empresa de softwares tecnológicos Davisa Informática. El objetivo es poder analizar cuáles son los puntos fuertes y débiles de la empresa para poder afrontar una apertura al mercado internacional y conseguir hacer crecer la empresa. Tras analizar los países que pueden cumplir las características necesarias de viabilidad para llevar a cabo la internacionalización, nos quedamos con Alemania, ya que reúne los componentes más atractivos para tener éxito en la operación. Esos componentes, como la escasa distancia psicológica, o el crecimiento de su economía y los sectores de la construcción, promoción inmobiliaria y manufacturas, hacen que sea la opción más viable. Para conseguir la internacionalización de forma exitosa se realizarán una serie de acciones de Marketing Mix (Comunicación, Precio, Distribución, Producto) que ayudarán a la empresa Davisa a penetrar en el mercado alemán con facilidad y con la mayor brevedad posible.<br /

Una macro segmentación a nivel mundial para la Paleta D.O. Teruel

Cada vez son más y más las empresas que ven, en el proceso de internacionalización, una vía de escape para solucionar las pérdidas generadas tras el azote de la crisis. En este trabajo, abordaremos en su totalidad este concepto, explicando cada una de las etapas que lo engloban, desde un punto de vista totalmente práctico. La Paleta D.O. Teruel, es un producto relativamente nuevo en el sector de elaborados cárnicos. Conocer qué mercados serían los potencialmente viables para llevar a cabo el proceso de internacionalización, cómo introducir el producto en ellos y de qué forma, han sido los principales motivos para enfocar el trabajo a la línea de investigción: marketing internacional