L’Habiter durable : du détournement philosophique à travers les images et les récits médiatiques

Ce texte éclaire la récupération médiatique effectuée par la publicité autour du concept d’habiter abordé par la phénoménologie. En effet, la communication publicitaire semble jouer et se jouer des approches présentiste (tout relève du ici et maintenant) et constitutiviste (tout est construit en acte par l’habitant hors d’une quelconque objectivation rationnelle de la réalité) développées par ce courant philosophique pour en détourner les valeurs positives au regard des habitants de nos sociétés contemporaines. Sous les vocables projet, intentionnalité, authenticité, habiter, la publicité met en scène et en récit l’individu éco-responsable de la nature et du monde qu’il construit, qu’il invente ici et maintenant en fictions pour les générations futures ! Elle valorise alors subtilement les choix « d’acteurs » en rendant prétendument à l’habitant sa puissance réflexive de décision, de démocratie, alors qu’à travers son message même, elle le dépossède déjà de son esprit critique pour le conformer à un contexte ambiant techniciste plus préoccupé de progrès que de réflexivité.This article discusses the mediatic utilization of the phenomenological concept of marketing surrounding the concept of inhabiting. In effect, it appears that marketing communication is playing with and around two approaches related to that philosophical trend : the presentist (everything is about being here and now) and the constitutivist (everything is about the inhabitant's construction of reality, no rational objectivation is considered). In doing so, marketing comunication is taking away the positive values associated with the concept of inhabiting in its genuine, philosophical sense. Using words such as “ project ”, “ intentionality ”, “ authenticity ” and “ inhabit ”, marketing invents individuals who are eco-responsible towards nature and towards the world they are building in fiction... for future generations ! Marketing subtely places importance on certain choices by actors, those taking advantage of their reflexive and democratic attributes, while it is in fact taking away the critical spirit of the viewers ; it wants them to conform to a technicist ambiance where the concern is about progress much more than about reflexivity

Petits arrangements avec le développement durable

Dans l’univers de la communication, l’enjeu environnemental est aujourd’hui recyclé en « argument commercial » par les stratégies de positionnement des organisations qui sont le plus souvent pointées du doigt par les écologistes. Cette tendance traduit la capacité du système à se dépasser par ses propres limites et à se protéger de ses contradictions successives en les intégrant à son discours. Ce projet est l’occasion d’étendre la question du marketing écologique aux slogans et à la mobilisation iconographique. Ce point de départ amène à confronter éthique de l’environnement, éthique de la communication et in fine éthique de l’éducation. Ainsi, comment déplorer le marketing écologique de tel groupe multinational lorsque les organisations territoriales et politiques utilisent les mêmes ressorts pour gagner l’adhésion des citoyens ? De même, comment critiquer les simplifications des discours publicitaires vantant les mérites de la durabilité d’un produit ou sa qualité environnementale quand les associations écologistes et parfois d’éducation à l’environnement brandissent elles aussi des slogans qui réduisent singulièrement la complexité des systèmes socio-environnementaux ? Ce texte tente de mettre en regard les discours argumentés qui ont pour vocation de faire autorité et les discours symboliques, via l’univers de la publicité, qui jouent tout à la fois de la rhétorique visuelle et textuelle pour construire les catégories et les références qui leur sont associées sur la problématique du développement durable.Nowadays, ecological arguments are gaining in importance within marketing programs. This way, companies can catch people’s attention and anticipate green reactions about their own environmental impacts. Studying a corpus of advertising messages, we show how ecological marketing spreads throughout the whole society. The phenomenon is of course effective in commercial advertising but also through non governmental organisations and local authorities. This text allows us to confront ethics of the environment, ethics of communication and in fine ethics of education

Protocole d'étude des paysages : définition dans le cadre des projets d'aménagements de lignes aériennes de transport d'électricité

International audienc

Le tropisme viticole et la fermeture des paysages dans le nord de la Gironde

Wine producing tropismand landscape partitioning in northern Bordeaux area. This paper is out of the usual way of enthusiastic descriptions of vineyard landscapes. The analysis of individual relation of North Gironde producers with agriculture in general and with wine growing in particular shows a kind of wine myth in the very Bordeaux area ; it is combined with objective data treatment related to production structures (census taking) and to land occupation (télédétection). This double approach sets in light the paradox of a vineyard both a factor of prosperity and decline ; it determines prosperous central areas and surrounding ones on which the study is focused. The relative entropy of the system of poly- culture/wine growing in North Gironde as opposed for the sake of demonstration, to the negative entropy of a milk producing system in the Puy-de-Dôme is translated in its very low reactivity to changes and its mediocre capacities for innovation.Cette contribution s'inscrit en marge des descriptions enthousiastes et patrimoniales des paysages de la vigne. L'analyse du rapport individuel des producteurs du nord de la Gironde à l'agriculture en général et à la vigne en particulier révèle une forme de mythe vitivinicole dans l'aire bordelaise même ; elle est combinée à des traitements de données objectivables ayant trait aux structures de production (recensements) et à l'occupation du sol (télédétection). Cette double approche met en évidence le paradoxe d'une vigne à la fois facteur de prospérité et de déprise, elle détermine des centralités prospères et des périphéries sur lesquelles nous axons notre étude. La relative entropie du système polyculture vigne nord girondin, opposée pour les besoins de la démonstration à la nèguentropie d'un système laitier du Puy-de-Dôme, se traduit dans sa très faible réactivité aux changements et ses médiocres capacités d'innovation.El tropismo agrícola y el cierre de los paisajes en el norte de la Gironde. Esta contribución se sitúa en margen de las descripciones entusiastas y patrimoniales de los paisajes de la viña. El análisis de la relación individual de los productores del Norte de la Gironde con la agricultura en general y la viña en particular, revela un como mito vitivinícola en el área bordelesa misma ; se combina con el tratamiento de datos objetivables relacionados con las estructuras de producción (censos) y la ocupación de los suelos (teledetección). Este doble enfoque evidencia la paradoja de una viña a la vez factor de prosperidad y de depresión, determina centros prósperos y periferias sobre las que centramos nuestro estudio. La relativa entropía del sistema de poli- cultivo viña del norte de la Gironde, opuesta para las necesidades de la demonstración, a la negación de la entropía del sistema lechero del Puy-de-Dôme, se traduce por su muy poca reactividad a los cambios y sus mediocres capacidades de innovación.Couderchet Laurent. Le tropisme viticole et la fermeture des paysages dans le nord de la Gironde. In: Sud-Ouest européen, tome 21, 2006. territoires et paysages viticoles (Coordonné par Michel Réjalot) pp. 77-82