Campañas electorales y comunicación política de la gestión estratégica al posicionamiento mediático

El trabajo aquí presentado parte de una revisión del marco normativo que se ha desarrollado en las últimas cuatro décadas y que regula las campañas políticas en México. Intitulado Las transformaciones del modelo de comunicación política electoral en México (1973-2014), de Edgar Esquivel, académico de la UAM Cuajimalpa muestra y analiza las dinámicas en torno del mencionado modelo de comunicación política desarrollado en México. El segundo trabajo Ciber@tivismo nas eleições: o caso #YoSoy132. De Luciana Panke y Gabriel Bozza, colegas brasileños, quienes nos ofrecen una interesante interpretación del movimiento estudiantil que surgió durante la campaña electoral de 2012 y que cuestionó fuertemente al candidato Enrique Peña, quien posteriormente resultó ganador de dicha elección. El movimiento #YoSoy132 entre sus importantes aportaciones a la contienda quizás inauguraron para México el rol de las redes sociales en el debate político. El tercer trabajo es de Edgar Esquivel y Luciana Panke, Comunicación política e internet debates sobre la participación ciudadana. En él se ofrece un marco conceptual para interpretar la creciente relevancia que ha cobrado la internet en la participación ciudadana. El cuarto artículo es de Luciana Panke y en el realiza una comparativa sobre dos campañas políticas llevadas a cabo por mujeres políticas. Observaciones comparativas sobre las campañas electorales de Josefina Vázquez Mota y Dilma Rousseff. En este artículo a través de un método de análisis de la imagen plasmada en los spots de la campaña, se destaca el papel de categorías como el género en una campaña. Un quinto trabajo integrado en este libro aborda la campaña de Enrique Peña Nieto en 2012. Análisis de la campaña presidencial de Enrique Peña Nieto 2012. El uso estratégico del spot. Realizado por Edgar Esquivel y Alicia Portillo, quien fuera Ayudante de Investigación en el grupo durante tres años. Se escudriña sobre la preponderancia que la estrategia del spot en dicha campaña, bajo la lógica del marketing político. Dicha estrategia de campaña mostró su caducidad en el pasado proceso electoral de 2018 en México, pero rigió al menos desde el año 2000. El sexto trabajo consiste en un análisis de los spots televisivos pre- sentados durante la contienda electoral del año 2018 en México. En él, Carlos Ahuactzin realiza una revisión a partir del enfoque del análisis crítico del discurso, logrando caracterizar una estrategia de posiciona- miento que permitió al candidato triunfador articular un discurso constante en la búsqueda de agendar los temas que configura un posiciona- miento que respaldó la legitimidad política de su campaña electoral. Por último, Rubén González y Martín Echeverria presentan los resultados de una investigación que revisa la posible influencia de Televisa en la elección presidencial de 2012, en la que se denunció de parte de algún sector de la prensa, la existencia a de un convenio para promover la llegada del candidato del Partido Revolucionario Institucional a la presidencia de la república, concluyendo que no existe evidencia empírica en que tal afirmación se pueda sostener, dejando en la agenda la necesidad de explicar rigurosamente la relación directa entre la influencia de un spot de campaña y la intención de voto de los electores.7 Introducción 10 1. Las transformaciones del modelo de comunicación política electoral en México (1973-2014) Edgar Esquivel Solís 43 2. Ciber@tivismo nas eleições: o caso #YoSoy132. Luciana Panke y Gabriel Bozza 70 3. Comunicación política e internet debates sobre la participación ciudadana. Edgar Esquivel Solís y Luciana Panke 81 4. Observaciones comparativas sobre las campañas electorales de Josefina Vázquez Mota e Dilma Rousseff. Luciana Panke 105 5. Análisis de la campaña presidencial de Enrique Peña Nieto 2012. El uso estratégico del spot. Edgar Esquivel Solís y Alicia Portillo Oviedo 133 6. Spots y legitimidad política en México. Estrategias discursivas en la contienda presidencial 2018. Carlos Enrique Ahuactzin Martínez 155 7. Si la televisión hiciera presidentes Televisa y las elecciones federales del 2012. Rubén González Macías y Martín Echeverria Victori

Transparencia, combate a la corrupción y gobierno abierto : la experiencia en México

La transparencia en México ha tenido un sinuoso camino, para garantizar que las instituciones y los funcionarios públicos den a conocer la información sobre sus actividades de interés para los ciudadanos. En ese sentido, las organizaciones de la sociedad civil como el Colectivo por Municipios Transparentes (CIMTRA), académicos y universidades son un espacio de discusión que busca impulsar y promover este derecho consagrado en la Constitución. Además, para garantizar la rendición de cuentas se ha estimulado el combate a la corrupción y doctrinas políticas como el gobierno abierto, que promulgan la colaboración y participación ciudadana a fin de hacer accesible la información de las organizaciones e instituciones públicas. Ese importante análisis, innovador y actual, formulado por especialistas e investigadores sobre los alcances y limitaciones de estos temas es abordado en esta obra, para mover a la reflexión y análisis críticos y, sobre todo, para impulsar acciones a favor de políticas públicas que mejoren la función sustantiva del gobierno: garantizar a los ciudadanos bienestar.11Presentación Felipe José Hevia de Jara 15Introducción José Antonio Meyer Rodríguez José Luis Estrada Rodríguez José Ojeda Bustamante 17Capítulo I Calidad de la democracia para la fiscalización, control y seguimiento de los recursos públicos José Luis Estrada Rodríguez Lorenzo Antonio Portilla Vásquez 35Capítulo II Deliberación pública y participación ciudadana, primordial sustento para el Gobierno Abierto y la rendición de cuentas José Antonio Meyer Rodríguez Jorge Luis Castillo Durán Alejandra Rodríguez Estrada 47Capítulo III Midiendo al Gobierno Abierto en México: los portales estatales de transparencia durante el periodo 2015-2016 Rodrigo Sandoval Almazán 67Capítulo IV Transparencia y contraloría social en la generación de Gobierno Abierto en el ámbito subnacional María Gabriela Martínez Tiburcio 87Capítulo V Discurso presidencial y corrupción en México. Una aproximación desde el Análisis Crítico del Discurso Carlos Enrique Ahuactzin Martínez Jorge Luis Castillo Durán Bárbara Torres Romero 113 Capítulo VI Retos y sensibilización hacia la transparencia en la Ciudad de México Dulce Maribel Corona Rojas María Luisa Rubio González Víctor Alejandro Villegas Corona 129 Capítulo VII Partidos Políticos en México: los Intocables de la transparencia y rendición de cuentas Hugo Sánchez Gudiño 149 Capítulo VIII Gobierno Abierto en el contexto subnacional José de Jesús Sosa López 169 Capítulo IX Capacidades institucionales para la transparencia presupuestal en la frontera norte de México Ramón Fernández Mejía 189 Capítulo X Comprender y transparentar a la legislatura en Puebla: una agenda ciudadana José Luis Mendoza Tablero 201 Capítulo XI Práctica exitosa en la implementación y ejecución del modelo de Gobierno Abierto: caso Zacatecas Norma Julieta del Río Venegas 223 Capítulo XII La educación cívica como condición para la transparencia y rendición de cuentas Rafael Caballero Álvarez Alma Verónica Méndez Pacheco 243 Capítulo XIII Transparencia y sujetos obligados: análisis de los juicios presentados al IAIP de Tlaxcala (2015-2016) María Magdalena Sam Bautista 267 Capítulo XIV Hacia una nueva agenda de transparencia, acceso a la información y rendición de cuentas en el ámbito local en México Ricardo Joel Jiménez González 299 Capítulo XV Gobierno Abierto: retos y avances en Veracruz Yolli García Alvarez Angélica Mendieta Ramírez 321 Capítulo XVI Análisis sobre los indicadores de impunidad y corrupción en Puebla Juan Antonio Le Clercq Ortega 339 Capítulo XVII Las ampliaciones de la Unión Europea hacia Europa del Este, impacto político en transparencia y gobernanza Pedro Manuel Rodríguez Suárez 361 Capítulo XVIII El Sistema Nacional Anticorrupción en México: análisis de sus alcances y limitaciones Jairo Garzón Montaño 385 Capítulo XIX Gobierno de opacidad vs Gobierno Abierto: comité local de Gobierno Abierto subnacional José Ojeda Bustamante Yadira del Carmen Rosales Ruiz Georgina Alducin González 405 Sobre los autore