Vive la révolution du message publicitaire : création publicitaire et imagination du futur

Einige Schritte in die Zukunft, wenn sich die Bilder in den Zeitschriften bewegen werden... wenn die Armbanduhren zu Werbeunterlagen werden... wenn das Fernsehen veraltmodet ist... und auch: wenn man die Verbraucher in einer Erwachsenensprache anspricht... wenn man von den Werbefachleuten verlangt, die neuen Kontinente werbemässig zu schulen.» wenn die universelle Erfahrungssprache der Werbung ohne Grenzen das Licht erblicken wird...Diesem Text ist jedwede Erfindungsfreiheit gelassen. Er ist ein Traum. Doch muss man zweifellos träumen, um zu erfinden, und die Werbung würde ohne Erfindung schnell zu einer Fossilindustrie werden.A few steps into the future, when magazine pictures will be moving... wrist-watches become our media... when television will be outdated... and when consumers will be addressed in an adult language.» advertising men will be asked to instruct the new continents... when the universal language of advertising without frontiers will be born... This text is a sample of free imagination. It is a dream. But it is surely necessary to dream in order to invent a story, and without invention, advertising would soon be a dead industry.Quelques pas dans le futur. Quand les images bougeront sur les magazines... Quand les montres-bracelets deviendront des supports... Quand la télévision sera démodée... Et aussi : quand on parlera aux consommateurs un langage adulte.» Quand on demandera aux publicitaires d'alphabétiser les continents neufs... Quand naîtra la langue empirico-universelle de la publicité sans frontières... Ce texte imagine en toute liberté. C'est un rêve. Mais sans doute faut-il rêver pour inventer, et la publicité sans l'invention deviendrait vite une industrie fossile.Demos unos pasos hacia el futuro, cuando las imâgenes se muevan en las revistas, cuando los relojes de puisera se conviertan en soportes, cuando la television haya pasado de moda... Y cuando se llegue a hablar con los consumidores un lenguaje de adultos, cuando se les pida a los publicitarios que alfabeticen los continentes nuevos, cuando nazca la lengua empirico-universal de la publicidad sin fronteras... Este texto no es mâs que libre imaginacón. Es un sue no. Pero es indudable que hay que sonar para inventor, ya que sin invención la publicidad se convertiria muy pronto en una industria fósil.Calonne Michel. Vive la révolution du message publicitaire : création publicitaire et imagination du futur . In: Les Cahiers de la publicité, n°13, La publicité jugée par le public. pp. 112-131

Écrivain ou rédacteur ?

Der Redakteur, der die geistigen Schöpfungen hat, wurde mit einem "Propagandisten" verglichen, "der ein halber Dichter und ein halber Krämer ist". In diesem Giestesblitz ist eine gewisse Wahrheit versteckt : Herrn Michel Calonne's Artikel versucht, diese zu umreissen. Die Definierung eines Redakteurs, der die geistigen Schöpfungen hat, stellt keineswegs eine Wortspielerei dar. Es handelt sich vielmehr darum, eine der notwendigsten und verkanntesten Tätigkeiten unseres Berufes an ihre richtige Stelle zu setzen. Der Verfasser untersucht einen genau umrissenen Punkt, nämlich die Schöpfung und ihren Mechanismus.The copy writer has been described as "a cross between a poet and a grocer". This is more than just a gag and Michel Calonne's article attempts to pin down the truth behind it. Defining the copy writer is more than an intellectual exercise, it is an attempt to put into correct focus the functions of one of the most essential and yet least recognised activities of our craft. Here the writer examines a definite point : the mechanism of creation.Le concepteur-rédacteur a été comparé à un « publicitaire à mi-chemin du poète et de l'épicier ». Sous la boutade, une certaine vérité se cache : l'article de Michel Calonne tente de la cerner. Définir le concepteur-rédacteur n'est nullement un jeu de l'esprit. C'est s'efforcer de mettre à sa place exacte l'une des fonctions les plus nécessaires et les plus méconnues de notre profession. Ici l'auteur examine un point bien précis : la création et son mécanisme.Calonne Michel. Écrivain ou rédacteur ?. In: Les Cahiers de la publicité, n°3, Les avenirs de la publicité. 2e partie : Premières certitudes. pp. 93-100

Envoi : aux ingénieurs en persuasion

Calonne Michel. Envoi : aux ingénieurs en persuasion. In: Les Cahiers de la publicité, n°11, Enquête en Amérique. pp. 85-86

Sujets d'action

Calonne Michel. Sujets d'action. In: Les Cahiers de la publicité, n°6, La télévision publicitaire. pp. 73-74

Introduction à la patapublicité

Calonne Michel, Cahiers de la publicité (Les). Introduction à la patapublicité. In: Les Cahiers de la publicité, n°10, Humour et publicité. pp. 56-59

Une folie au bord de la mer : roman / Michel Calonne

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La publicité des biens culturels : table ronde

Calonne Michel, Craven John, Forlani Remo, Lemonnier Pierre, Panafieu Jacques, de, Quesnel Louis, Robillard Jean. La publicité des biens culturels : table ronde. In: Les Cahiers de la publicité, n°18, La publicité des biens culturels. pp. 28-46

Conjectures sur la publicité au vingt et unième siècle : Table ronde

Calonne Michel, Dumoulin R., Leroy A., Macquet Jean-Claude, de Panafieu Jacques, Pons Michel, Quesnel Louis, Robichon Philippe, Schuster J., Sullerot François. Conjectures sur la publicité au vingt et unième siècle : Table ronde. In: Les Cahiers de la publicité, n°9, Prospective et publicité. pp. 78-82

L'humour dans le message radio : Table ronde

Florentin Eddy, Sullerot François, Calonne Michel, Vilars Robert, Machinal , Mansard , Bardin Jean, Martin Jacques, Bernard François-Jean, de Panafieu Jacques, Cahiers de la publicité (Les). L'humour dans le message radio : Table ronde. In: Les Cahiers de la publicité, n°10, Humour et publicité. pp. 24-41

L'humour dans le message radio : Table ronde

Florentin Eddy, Sullerot François, Calonne Michel, Vilars Robert, Machinal , Mansard , Bardin Jean, Martin Jacques, Bernard François-Jean, de Panafieu Jacques, Cahiers de la publicité (Les). L'humour dans le message radio : Table ronde. In: Les Cahiers de la publicité, n°10, Humour et publicité. pp. 24-41