Tenter de saisir le cyclone politique Berlusconi

Am Beispiel Berlusconi wird beschrieben, wie sich politische Kommunikation strategisch und konkret in der Umsetzung als politisches Marketing darstellt. Berlusconi personalisiert Politik im Sinne eines Rechtspopulismus. Seine politische Symbolisierung baut einen Persönlichkeitskult auf, der bezogen ist auf unterschiedliche gesellschaftliche Felder.Schlüsselwörter Politisches Marketing; Berlusconi; Rechtspopulismus; Politische Kommunikation; Personalisierung von Politik; MedienDrawing on the example of Berlusconi, this analysis demonstrates how political communication may operate through marketing techniques, both strategically and concretely. Berlusconi personalises politics with a right-wing populist agenda. His symbolic enactments promote a personality cult which relates to multifarious social issues.Key words Political marketing; Berlusconi; Right-wing populism; Political communication; Personalization in politics; MediaL'exemple de Berlusconi est utilisé pour décrire comment la communication politique peut devenir, sur un plan stratégique et concret, une forme de marketing politique. Celui-ci a introduit en politique, sur une large échelle, des méthodes de communication, les utilisant et utilisant les médias très systématiquement pour réussir dans ce domaine.En tant qu'entrepreneur et que politicien, il a le soutien de nombreux médias. Dans ce sens, il a fait de la télévision le « deus ex machina » du succès politique.On constate que les partis deviennent progressivement moins importants que la mise en scène de dirigeants politiques. La tendance est à une personnalisation extrême, à l'absence de débat sur des thèmes spécifiques, au négativisme et à la dramatisation sportive.Berlusconi exploite systématiquement les résultats de sondages pour lancer des messages et contenus politiques ciblés. Le fait qu'à la base, il adhère de manière radicale à l'économie du marché s'exprime dans la manière dont il personnalise la démarche politique.Berlusconi a aujourd'hui tendance à entretenir un véritable culte de la personnalité. Il se met en scène comme un héros. Il utilise un langage clair (et imagé) composé de phrases courtes. Il édulcore et enjolive la réalité. Il est parfaitement capable de se référer directement au Ça en vue de transférer dans le domaine politique la fascination exercée par la satisfaction des désirs. Les gens doivent lui faire confiance et il réussira à satisfaire leurs souhaits les plus profonds en agitant une baguette magique moderne. Son comportement politique suit la logique des scénarios qu'il a élaborés et stratégiquement planifiés. Il se glisse dans différents rôles pour servir les intérêts de différents secteurs de la société. Bref, dans la mesure où il est un virtuose de ses cordes, il exploite au maximum les potentiels du populisme