Video design adaptation to youtube advertising formats

Este trabajo en curso analiza cómo diferentes diseños publicitarios en términos de arousal (intensidad emocional) pueden contribuir a mejorar la efectividad de la video publicidad online. La literatura previa sugiere que un final con alto arousal puede incrementar la efectividad publicitaria. Para comprobar esta proposición, nuestra investigación combina diferentes metodologías: neurociencia aplicada al comportamiento del consumidor; un estudio de campo basado en una campaña publicitaria en YouTube y un estudio final. Los primeros resultados sugieren que el diseño publicitario ha de adaptarse a los nuevos formatos de video publicidad interactiva en función de los objetivos de los anunciantes.This work in progress analyzes how different arousal advertising design may enhance online video advertising effectiveness. Previous research suggests that arousing ending designs could increase ad effectiveness. To test this proposition, our research combines different methodologies: a consumer neuroscience pretest is used to identify high and low arousal sequences; a field study based on a YouTube ad campaign is used as an exploratory study which helps to determine the experimental scenarios to be used in the final study with a large sample size. Preliminary results suggest that ad design need to be adapted to new formats of interactive advertising depending on the advertisers’ goals

Acciones para aumentar la visibilidad de la Asociación Española Contra el Cáncer en el municipio de Calamocha

A lo largo de este trabajo, se analizan con detalle las acciones llevadas a cabo en colaboración con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) en Calamocha, y los resultados han sido verdaderamente alentadores. Estas acciones han desempeñado un papel crucial en el aumento de la visibilidad de la organización en la comunidad local, generando un impacto significativo en la concienciación y el compromiso de la gente con la causa.Una de las iniciativas más destacadas ha sido la organización de un partido de fútbol benéfico, el cual ha sido un éxito rotundo. La comunidad respondió de manera entusiasta y participativa, lo que se reflejó en el alto número de asistentes que acudieron al evento. Esta asistencia masiva no solo demuestra el interés de la comunidad en la lucha contra el cáncer, sino también su solidaridad y apoyo hacia la AECC.Además del partido de fútbol, se llevaron a cabo otras acciones igualmente importantes. Estas iniciativas incluyeron campañas de sensibilización y difusión en medios de comunicación locales, charlas educativas en escuelas y colaboraciones con diferentes organizaciones y empresas para promover la causa y recaudar fondos.<br /

Herramientas de venta en Redes Sociales: un análisis comparativo entre Facebook, Instagram y TikTok

En este Trabajo de Fin de Grado se analiza el éxito de las estrategias de social commerce, es decir, cómo las redes sociales ayudan a las empresas a incrementar sus ventas. En primer lugar, se realiza una revisión de carácter teórico sobre las bases del social commerce. Posteriormente, se muestran las herramientas con las que cuentan las redes sociales objeto de estudio (Instagram, Facebook y TikTok) para el comercio. Tras haber visto el marco teórico, se realiza un estudio empírico, cuya técnica de obtención de información utilizada es una encuesta autoadministrada en página web, realizada a través de Google Formularios. El estudio se centra en conocer cómo las herramientas que proporcionan las plataformas de las redes sociales añudan a atraer clientes potenciales a la página web de la empresa, de forma que aumenten sus ventas.<br /

Presentación de la creación de la marca Yellow Submarine y análisis de la estrategia de Marketing propuesta

Se presenta la creación de la marca Yellow Submarine, todo el proceso desde el surgimiento de la idea hasta la elaboración de la estrategia de Marketing, analizando el entorno general previamente para acabar centrándonos en el caso en particular.<br /

La comunicación en el Social Commerce a través de los influencers y sus propias marcas de moda. El caso de DosPrimeras, It’s Lava, Laagam y Rocío Osorno.

Tras la proliferación de nuevas formas de operar bajo el comercio online, surge una nueva variante, el Social Commerce. Este nuevo canal se centra en la compraventa de bienes a través de las redes sociales, y principalmente, en Instagram. Es por ello por lo que surge la oportunidad de realizar una investigación sobre el papel que tienen los influencers dentro de este Social Commerce con las marcas de moda que ellos mismos han creado.Para ello, se han realizado dos estudios: en el primero, una observación de datos cuantitativos sobre el engagement que han experimentado estas marcas durante el periodo de recogida de información de seis meses; en el segundo, un análisis de tipo cualitativo mediante dos grupos de discusión con seguidores de estas marcas vinculadas a influencers.<br /

Consecuencias utilitarias y emocionales de la creación de vídeos como instrumento de aprendizaje universitario

Este trabajo en curso investiga las consecuencias utilitarias, emocionales, evaluativas y conativas derivadas de la participación en un proyecto de creación de contenidos audiovisuales en el aula universitaria. El proyecto se desarrolla dentro de una asignatura introductoria de marketing y utiliza la red social YouTube como soporte. Concretamente, analiza el valor utilitario y hedónico (emociones positivas y negativas vinculadas a la participación) de participar en la actividad, su relación con la satisfacción con la misma, y la influencia de ésta sobre la intención de continuar generando contenidos docentes. El modelo plantea que la personalidad del estudiante puede moderar la relación entre los aspectos utilitarios y hedónicos y la satisfacción con la actividad. Los resultados permitirán comprender qué elementos determinan en mayor medida el éxito de innovaciones docentes basadas en el papel activo del estudiante y el uso de nuevas tecnologías y redes sociales, teniendo en cuenta las características del estudiante.This work in progress investigates the utilitarian, emotional, evaluative, and conative consequences derived from the students’ participation in a project consisting of the creation of audiovisual contents. The project is embedded in an introductory course of marketing and uses the social network YouTube as the context for its development. Specifically, this work analyzes the students’ utilitarian and hedonic value (positive and negative emotions) derived from participating in the activity, their relationship with students’ satisfaction with the activity, and the influence of satisfaction on the intention to continue generating teaching contents. Also, the model proposes that the student’s personality can moderate the relationships between the utilitarian-hedonic aspects and the satisfaction with the activity. The results will offer better understand which elements affect the success of teaching innovations based on the student’s active role and the use of new technologies and social networks, taking into account the student’s characteristics

Trust transfer in the continued usage of public e-services

We investigate how public administrations can influence citizens' continued usage of public e-services and focus on the role of different trust elements. We review prior literature and derive a model of trust transfer and continued usage. Our results show that trust in the public e-service mediated the influence of trust in the public administration and trust in the Internet on continuance intentions. All trust elements were influenced by e-service quality and recommendations from public administrations and interpersonal sources. The only exception was the nonsignificant relationship between interpersonal recommendations and trust in the e-service, which was moderated by citizens' time consciousness