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Campa帽a de lanzamiento de la primera colecci贸n de la marca Decko Primav茅 2007
Decko es una empresa productora de ropa para hombres y mujeres de estratos 5 y
6, con l铆nea de producci贸n y comercializaci贸n propia a trav茅s de la red de
almacenes de la marca. Partiendo de esta premisa se establece la necesidad de
esta empresa para mantenerse a la vanguardia en el mercado que ha escogido
como consumidor final. Se observa la necesidad de implementar una nueva
estrategia de comunicaci贸n que logre el cambio que se necesita para dicho
prop贸sito, comenzando por lo m谩s b谩sico, como el concepto creativo, bas谩ndose
en estudios de mercado y del consumidor, que le permitan a Decko, tomar mejores
decisiones de mercadeo en el futuro.
Analizando campa帽as anteriores, se obtienen herramientas para la elaboraci贸n de
la nueva campa帽a Decko Primav茅 2007, tambi茅n se parte de la presentaci贸n de la
empresa, su estructura, administraci贸n, proceso de producci贸n y todo lo
relacionado a las necesidades de publicidad que ella requiere. A trav茅s de
encuestas directas al p煤blico seleccionado se puede analizar el c贸mo se percibe la
campa帽a.
Se puede decir que la campa帽a eligi贸 un concepto creativo y estrat茅gico que da un
giro de lineamiento comunicacional a la marca; as铆 mismo se tuvieron en cuenta
elementos como textura, personajes reconocidos acordes al perfil y a la
personalidad de la marca, diferentes encuadres fotogr谩ficos y diferentes estrategias
de divulgaci贸n que est谩n debidamente organizadas en una estrategia de medios
completa que abarca las ciudades m谩s importantes con los medios de
comunicaci贸n m谩s impactantes y acordes al targetTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Aut贸noma de Occidente, 2007PregradoPublicist