Creativos del nuevo mundo

Para la entrega número 12, el evento fue a nivel internacional bajo la temática Creativos del nuevo mundo, haciendo referencia a las nuevas tendencias en marketing y publicidad off y on line y a las estrategias mediáticas a través de social media y su impacto en los nuevos consumidores, en donde los creativos enfrentan nuevos retos y mayores posibilidades de generar contenidos divergentes y atractivos, también se celebraron los 25 años del programa de Mercadeo y Publicidad y sus principales logros durante su trayectoria.El contenido de los documentos publicados en el repositorio, es de exclusiva responsabilidad de los autores y no expresa necesariamente, el pensamiento de la Fundación Universitaria del Área Andina

Relevance of Marketing and the Need for Specific Tests to Evaluate Training Quality

En las pruebas de Estado denominadas Saber Pro se evalúan las competencias alcanzadas por los estudiantes en los diferentes campos del saber. Para alumnos, docentes y administrativos de los programas de mercadeo y publicidad existe una preocupación cada vez mayor: la evaluación de las competencias específicas no está directamente relacionada con los saberes de la profesión, factor que determina que los resultados finales estén por debajo de las expectativas. Una de las formas de lograr que se diseñen pruebas específicas para esta profesión es demostrar que esta tenga pertinencia y reconocimiento como un campo del saber con aplicación específica y, por tanto, con necesidad de saberes muy particulares

Influencia de la innovacion en el mercadeo en la sustentabilidad y sostenibilidad de las empresas manufactureras y de servicios: comparación entre Colombia y México

: figuras, tablas ; 28 cm.Las nuevas realidades en el ámbito organizacional impiden que las empresas continúen realizando sus actividades basadas en modelos y estrategias anteriores. El contexto actual ha generado unos consumidores y público interesado que tiene otras necesidades y motivaciones en el momento de adquirir los bienes y servicios. Por otra parte, se quiere conocer más a fondo sobre la empresa y cómo aporta en el contexto económico y social del entorno. Dos variables fundamentales en esta realidad son la innovación y la sustentabilidad. El presente capítulo, que ha sido elaborado conjuntamente con estudiantes de universidades de dos países y participantes del programa para el fomento de la investigación Delfín, analiza características específicas de México y Colombia frente a la innovación y la sustentabilidad, presentando semejanzas y diferencias, donde se concluye que, a pesar de varios elementos en común, ambas naciones enfrentan desafíos diferentes, muchos de ellos relacionados con su capacidad productiva.Consideraciones generales.-- Pregunta de investigación.-- Objetivo de investigación.-- Justificación.-- Marco referencial.-- Metodología.-- Resultados.-- Conclusiones.-- Recomendaciones.-- Bibliografía