Pengaruh ekuitas merek atribut store dan harga terhadap niat untuk membeli dengan respon konsumen sebagai variabel intervening : studi kasus pada mahasiswa uin jakarta pelanggan pizza hut ciputat

Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh ekuitas merek. atrivut store dan harga terhadap niat untuk membeli dengan respon sebagai variabel intervening. data yang diperoleh pizza hut ciputat. uji kualitas data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reablitas. sedangkan metode statistik yang digunakan adalah analisis jalur. hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang sinifikan dari variabel ekuitas merek