How Brand Origin and Recognition Affect Consumer Cosmopolitanism in China

본 연구는 중국 시장에서 소비자 세계주의가 외국 브랜드 구매 행위에 미치는 영향이 브랜드 원산지와 명성에따라 달라질 수 있음을 검증하는 연구이다. 구체적으로 세계주의 성향이 높은 소비자는 상대적으로 소비자 적대감이 높은 원산지의 브랜드와 문화적 이질성이 높은 원산지의 브랜드를 수용하는 경향이 높은지를 살펴본다. 동시에 소비자 세계주의의 혁신성과 관련하여서도, 세계주의 성향이 높은 소비자는 인지도가 낮은 외국 브랜드에대한 선호도가 높은지도 검증한다.중국 소비자를 대상으로 실험 설계를 통한 소비자 세계주의의 효과를 검증한 결과, 위의 차별적 효과가 확인되었다. 흥미로운 점은 세계주의 성향이 높은 소비자는 서양권 브랜드는 선호하나, 문화적으로 유사한 동양권 브랜드, 특히 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지 않는 것으로 발견되었다.This study investigates how brand origin and recognition moderate the effects of consumer cosmopolitanism on foreign brands in China. Specifically, we hypothesize that cosmopolitan consumers tend to be less affected by consumer animosity and cultural dissimilarity. In addition, we test that cosmopolitan consumers will be more innovative with respect to unknown foreign brands.An experimental study was conducted with Chinese millennial consumers. The results support our hypotheses. Interestingly, the tendency that cosmopolitan consumers prefer foreign brands was found to be strong with Western brands, but not with Asian brands, particularly well-known brands

Corporate Philanthropy by Japanese Firms and Its Impact on Company Image in China

본 연구에서는 중국 시장에서 일본 기업의 자선적 활동이 기업 인식에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 특히, 기업의 현지성 인식과 기업 적대감 해소에 미치는 영향을 분석하였다. 지금까지의 선행 연구에서는 적대감이 높은 국가 기업의 사회적 활동에 대한 효과의 존재 여부가 명확하지 않다. 이를 실증적으로 검증하기 위해, 중국 소비자 467명을 대상으로 온라인조사를 수행하였다. 검증 결과, 자선적 활동으로 인해 현지 기업으로서의 인식이 높아지고, 기업 적대감이 줄어드는 동시에 전반적인 기업 이미지가 개선되는 효과가 발견되었다. 그리고, 이러한 효과는 중국인 정체성이 높을수록 높게 나타났다. 그러나, 기대와 달리, 현대적 소비의식을 가지고 있는 것으로 알려진 젊은 계층에서 CSR 효과가 높게 나타나지는 않았다. 그리고, CSR이 현지 비정부기관과 협력 사업으로 수행된다고 하여도, 그 효과는 단독으로 수행할 때 보다 더 커지지는 않았다. 즉 선행 연구에서 주장하는 NGO 보증 효과는 발견되지 않았다. This study examines how corporate philanthropy by Japanese firms in China affects company image, especially consumer perceptions of company localness and animosity. This issue has not been addressed in previous studies. For an empirical verification, our study conducted on-line surveys with 467 Chinese consumers. Our findings suggest that corporate philanthropy has positive effects on consumer perceptions of the firm - its image as a local entity, company animosity, and overall company image. In addition, such effects were found to be greater with consumers with a strong Chinese identity than those with a weak identity. However, the effects were not greater with young generations who are known to shown modern consumption behaviors than with the older counterparts. In addition, collaborations with non-governmental organizations did not increase the effects. Our study did not find assurance effects of NGOs

개별 소포 분석을 통한 세포 밖 소포체 소집단 연구

DoctorExtracellular vesicles (EVs) are cell-secreted membranous vesicles containing cellular proteins, lipids and nucleic acids. EVs are often classified into a few subtypes called exosomes, microvesicles and apoptotics bodies according to their biogenesis. EVs are known to consist of heterogeneous population having various shapes, sizes and densities, and thus they are also expected to be heterogeneous in biological functions. However, current approaches for EV analysis are mostly ensemble methods that inevitably average out the information from heterogeneous EV populations. Although there are some single EV analysis methods such as nanoparticle tracking analysis and electron microscopies, they are mostly inefficient for analyzing biological properties of EVs. Therefore, establishing an efficient and reliable single EV analysis method for studying biological properties of EVs is urgent. In this dissertation, a single EV analysis based on total-internal reflection fluorescence microscopy is developed and demonstrated. This method can directly visualize individual EVs immobilized on a passivated surface and successfully revealed heterogeneity presented in EVs. The single EV analysis discovered unique EV subpopulations that are expected to be exosomes and microvesicles. Co-localization analysis of tetraspnin and endogenous organelle markers also provided evidences that could support origins of the two subpopulations. In addition, the tetraspanin analysis using different purification methods identified that density gradient and buoyant density gradient successfully isolated these two populations whereas early fractions of size exclusion chromatography cannot. The single EV analysis discovered many unknown properties of single EVs and it is further expected to improve our understanding of EV heterogeneity and subpopulation