국제마케팅에 있어서 인터넷의 활용가능성 모색에 關한 硏究

1999-09최근 신문이나 잡지들을 읽다 보면 가장 눈길을 끄는 것이 있다면 컴퓨터, 인터넷, 전자상거래 등의 용어들일 것이다. 이러한 용어들의 등장은 오늘날 사회에 있어서의 정보화 물결을 반영하는 것으로 보인다. 정보화의 물결은 정보혁명이라고 불릴만큼 기업 경영에 많은 새로운 가능성의 세계를 열어주고 있다. 이러한 정보화 물결은 기업의 전략, 기업의 운영, 마케팅 활동, 국제화 등에 많은 새로운 가능성들을 제시하고 있다. 특히 시간과 공간의 제약을 많이 받는 국제마케팅에 있어서는 이러한 정보기술의 영향은 더욱 직접적이고 그 활용의 여지도 더욱 풍부하다고 보여진다. 이에 따라 본 연구에서는 기업의 국제마케팅 활동에 인터넷을 어떻게 활용할 수 있는가에 대해 고찰하고자 한다. 이러한 연구 목적 하에 우선 국제마케팅 활동에서의 인터넷의 의의를 살펴보고 나서 인터넷이 국제 마케팅 활동별로 어떤 영향을 미치는가에 대해 고찰하고자 한다

A Study on the effective way to gain competitive advantage through relationship marketing : focused on market asset

학위논문(박사)--서울大學校 大學院 :經營學科 經營學專攻,1997.Docto

Relationship marketing에 있어 경쟁우위창출기반으로서의 시장자산에 관한 연구

1997-12많은 relationship marketing'{Ir] 관련된 연구들이 관계의 구축은 당연한 사업과정의 한 현상으로 관계의 구축은 별다른 비용을 발생시키지 않는다고 가정하고서 RM은 당연히 경쟁우위를 창출할 것이라고 가정하고 있다. 많은 연구들이 RM의 활용을 통하여 기업의 경쟁우위를 어떻게 창출할 것인가에 대한 명시적이고 엄격한 고려를 하지 않고 있는 것으로 보인다. 그러나 관계의 구축과 활용을 통한 경영활동들이 실패로 끝나거나 많은 기회비용과 매몰비용을 만들어내고 심한 경우에는 다른 기업에 의해 매수를 당하는 등의 경쟁열위를 만들어 낸다는 사례들도 많이 볼 수 있다. 이러한 사례들은 RM의 활용과정에서 어떤 문제가 있었거나 경쟁우위를 창출할 수 있는 조건들을 충족시키지 못하였기 때문이라고 보여지는데 이러한 문제와 관련하여 RM의 활용을 통하여 경쟁우위를 창출할 수 있는 조건들을 고려할 필요성을 발견하게 된다

구매의 시대와 정보주도형 계열 시스템의 확산 -자동차산업을 중심으로-

1999-12미국 자동차 빅3를 중심으로 자동차산업의 표준화를 추진하고 있는 미국AIAG(Automotive Industry Action Group)는 업계표준망인 ANX(Automotive Network Exchange)의 구축을 추진하고 있다. 이미 AIAG에는 4,000개 기업이 협력의사를 표명한 상태이며 2000년내에는 미국에서 자동차 산업의 모든 거래가 ANX를 기본으로 이행할 것으로 예상되고 있다. 또한 ANX는 세계의 모든 자동차업계를 네트워크로 연결할 것으로 기대되고 있다. 빅3의 계획은 21세기의 계열 시스템으로 표현되고 있다. 90년대 들어 일본의 생산방식을 배우면서 부활한 빅3는 지금 인터넷이라는 새로운 수단을 사용해 새로운계열 게다가 일본보다 훨씬 효율적이고 비용도 적게드는 구조를 구축하고 있다