The Changing Role of Consumers through Fan Content

학위논문(석사) -- 서울대학교대학원 : 국제대학원 국제학과(국제지역학전공), 2024. 2. Jeehwan Park.1996년부터 세계적인 인기를 누려온 포켓몬은 글로벌 미디어 프랜차이즈로서 수백만 명의 팬을 사로잡았다. 제품 출시 초기에 팬들은 포켓몬 컴퍼니(The Pokémon Company)가 제공하는 다양한 제품을 소비하는 것에 만족했다. 인터넷에 팬 커뮤니티가 생겨나게 되면서 팬 콘텐츠가 널리 퍼지게 됐다. 팬 콘텐츠를 중심으로 한 인터넷 커뮤니티의 등장은 포켓몬 팬 사이의 역할 변화를 초래하였다. 팬들은 다른 커뮤니티 구성원들과 함께 다양한 방식으로 팬이 만든 콘텐츠를 소비하고 제작함으로써 유의미한 상호작용을 해왔다. 본 논문에서는 포켓몬 프랜차이즈와 페이크몬(Fakemon), 너즐록(Nuzlocke) 챌린지, 롬핵(ROM hack)과 같은 팬 제작 콘텐츠의 새로운 역할을 연구한다. 이 세 가지 형태의 팬 콘텐츠는 팬과 포켓몬 프랜차이즈 간에 역할이 어떻게 변화해가고 있는지 상관관계에 대한 통찰력을 제공한다. 본 연구는 2023년 8월 일본 요코하마에서 개최된 포켓몬 월드 챔피언십에 참가한 팬들을 대상으로 설문조사를 실시하여 팬 콘텐츠의 변화를 분석하였다. 또한 포켓몬 팬 콘텐츠에 대한 팬 경험을 더 자세히 알아보기 위해 개별 인터뷰를 진행하였다. 본 연구는 팬들이 그간의 수동적인 입장에서 벗어나 미디어 콘텐츠의 적극적인 생산자가 되었음을 밝히며 이를 통해 소비자와 생산자의 관계가 변화했음을 주장한다. 팬 콘텐츠는 커뮤니티가 팬 콘텐츠의 생산자가 되어 포켓몬 컴퍼니가 확대된 팬층과의 변화하는 관계를 인식해야 한다는 사실을 보여준다.Pokémon has been a global media franchise that has captivated millions of fans worldwide since 1996. Originally, Pokémon fans were satisfied with the consumption of the various products provided by The Pokémon Company. Fan-created content has become prevalent since fan communities appeared on the internet. The rise of internet communities centered on fan content has led to a change in role among Pokémon fans. Fans create meaningful interactions by consuming and producing fan content in various ways with other community members. This study examines the rise of the Pokémon franchise and fan-created content such as Fakemon art, Nuzlocke challenges, and ROM hacks. These three forms of fan content aptly offer insight into the changing relationship between fans and the Pokémon franchise. As such, a survey was conducted with Pokémon fans regarding these forms of fan content at the 2023 Pokémon World Championships held during August in Yokohama, Japan. Additionally, interviews were conducted to learn more about fan experiences with Pokémon fan content. This study argues that the relationship between consumers and producers has changed as fans have become more active producers of media content. Fan content offers a personalized Pokémon experience in which the community has become producers of fan content, causing The Pokémon Company to acknowledge its changing relationship with the fanbase.Chapter I. Introduction 1 1. Background of the Study 1 2. Literature Review 6 3. Research Methodology 8 4. Scope of the Study 10 Chapter II. History and Adaptation of Pokémon 12 1. Origins of the Pokémon Video Games 12 2. Pokémons Global Export Process 13 3. Pokémons Evolution in Game Design 17 1-1. Real-World Influences within the Game 17 1-2. Inspiration from International Locations 20 1-3. The Burden of Fan Expectations 23 Chapter III. Forms of Pokémon Fan-Made Content 28 1. The Rise of the Pokémon Fan Community 28 2. Fakemon Art 30 3. Nuzlocke Challenges 34 4. ROM Hacks 37 Chapter IV. Analysis of Surveys and Interviews with Pokémon Fans 43 1. Survey Data Sample 43 2. Survey Results and Interpretations 45 3. Analysis 53 Chapter V. Concluding Remarks 55 1. Summary 55 2. Implications 57 3. Research Limitations and Further Research 58 Bibliography 59 Appendix: Questionnaires 65 Abstract in Korean 67석