A Study on the Structural Relationship among Factors Affecting the Purchase of Electric Vehicles - Focusing on the TAM Model, the Electric Vehicle Attribute Recognition and Subjective Knowledge -

현재 자동차 산업에서는 기존의 내연기관 대신 친환경 미래 자동차를 개발하고 있으며 정부에서도 정책을내세우고 있는데 대표적으로 세금 감면, 보조금 지원을 말할 수 있다. 이러한 전략을 내세워 전기 자동차의수요를 늘리고 기존의 내연기관 차량을 줄여 저탄소 정책을 시행하고 있다. 본 연구는 현재 전기자동차의소비자가 늘어가고 있는 시점에서 잠재적 소비자들을 대상으로 전기자동차 구매 요인을 파악하는데 초점을맞추었다. 이에, 선행 연구와의 두 가지 차이점을 제시한다. 첫 번째, 전기자동차에 익숙하지 않거나 내연기관자동차와의 차이점에 대해 제대로 인지하지 못한 잠재적 소비자들을 대상으로 조사를 한 기존 연구와는달리, 전 세계적으로 앞다퉈 내놓은 친환경 정책과 코로나 19로 인해 경기 회복을 목적으로 내놓은 정부의뉴딜 정책의 영향으로 인한 전기자동차 보급 계획에 따른 소비가 늘어나고 있는 현 시점에서 조사하였다. 두 번째로는 전기자동차 시장이 커지고 있는 현 시점에서 기술수용모델을 이용하여 전기자동차 구매 요인에대해 분석한 점에서 차별성을 가지고 있다. 본 연구는 전기자동차의 구매 확산을 위해 전기 자동차 잠재적소비자들의 전기 자동차 구매 의도에 영향을 미치는 요인들을 분석한다. 본 연구는 기존 연구를 기반으로하여 전기자동차에 대한 속성 인식을 도구적, 정서적, 상징적 속성 인식으로 나누었으며 주관적 지식, 지각된용이성, 지각된 유용성, 구매 의도 총 7개의 변수를 기술수용모델(TAM), 확장된 기술수용모델(TAM2)에적용하여 연구 가설 모델을 구축하였다. 선행연구를 토대로 만든 설문에는 총 210명의 잠재적 소비자들이응답하였으며 부적합한 설문을 제외한 193부만이 분석에 사용되었다. 연구 결과를 정리하면 전기자동차 상징적 속성은 지각된 유용성에, 지각된 유용성은 구매 의도에 긍정적인 영향을 미쳤으며 전기자동차 도구적, 정서적 속성 인식 및 주관적 지식, 지각된 용이성은 지각된 유용성에 부정적인 영향을 미쳤다는 것을 알수 있다. 즉, 전기자동차가 가지는 친환경적인 이미지가 자신의 삶의 질 향상은 물론이고 더 나아가 사회전체에 환경적 이익을 가져다주는 것으로 확인되었다. Currently, the automobile industry is developing eco-friendly future cars instead of existing internal combustion engines, and the government is also promoting policies. Typically, tax cuts and subsidies can be said. With this strategy, we are increasing the demand for electric vehicles and reducing the existing internal combustion engine vehicles to implement low-carbon policies. This study focused on identifying the purchasing factors of potential consumers at the time of increasing the number of consumers of electric vehicles. Therefore, two differences are presented from previous studies. First, unlike previous studies that have conducted surveys on potential consumers who are not familiar with electric vehicles or who are not properly aware of the differences between internal combustion engine cars, this study investigated this time when the consumption of electric vehicles due to the influence of the government's New Deal policy for economic recovery is increasing due to the eco-friendly policies and corona 19 that have been introduced worldwide. Second, at the time of the growing electric vehicle market, it is differentiated in that it analyzes the factors of electric vehicle purchase using the technology acceptance model. This study analyzes factors that affect the purchase intention of electric vehicles by potential consumers of electric vehicles to spread the purchase of electric vehicles. Based on the existing research, this study divided the attribute perception of electric vehicles into instrumental, emotional, and symbolic attributes perceptions. Seven variables including subjective knowledge, perceived ease of use, perceived usefulness, and purchase intention were applied to the technology acceptance model (TAM) and the extended technology acceptance model (TAM2). A total of 210 potential consumers responded to the questionnaire based on the previous studies, and only 193 copies were used for analysis except for the inappropriate questionnaire. The results of this study show that the symbolic attributes of electric vehicles have a positive effect on perceived usefulness, the perceived usefulness has a positive effect on purchase intention, and the instrumental, emotional attribute recognition, subjective knowledge, and perceived ease of use harm perceived usefulness. In other words, it was confirmed that the eco-friendly image of electric vehicles not only improves the quality of life but also brings environmental benefits to society as a whole

A Study on the Explicitness Effect of Sponsored Product on Contents Flow, Authenticity, and Contents Attitude: Focusing on YouTube Contents

전 세계적인 이용자를 보유하고 있는 유튜브는 개인 이용자들의 정보탐색과 엔터테인먼트 플랫폼으로 활용되고 있다. 기업들에게는 제품 광고를 위한 필수적인 커뮤니케이션 채널이 되고 있다. 이에 따라 기업들이 자사 제품의 광고를 위해 유명 유튜버들에게 금전 또는 제품을 제공하는 유료광고 형태의 유튜브 콘텐츠들이 증가하고 있다. 유튜브 콘텐츠 내 협찬제품의 노출 정도에 따른 효과를 규명하는 것은 유튜브 광고를 실행하는 기업에게 상당한 실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 판단된다. 본 연구에서는 유료광고를 포함한 유튜브 콘텐츠 내 협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 몰입, 콘텐츠 진정성, 콘텐츠 태도에 미치는 영향관계를 분석하였다. 분석 자료는 경상지역 대학생들을 대상으로 한 설문조사를 통해 수집되었으며 수집된 자료는 SPSS를 이용하여 Hayes의 PROCESS Model 4로 가설을 검증하였다. 분석 결과, 협찬제품의 노출 명시성이 콘텐츠 태도에 직접적인 정(+)의 영향을 미침과 동시에, 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 진정성을 통하여서도 간접적인 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 진정성은 노출 명시성과 콘텐츠 태도를 부분매개 하는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로, 유튜브 콘텐츠에서 협찬제품의 노출 명시성에 대한 소비자 반응에 따른 실무적 방안과 시사점을 제시하였다. YouTube is a world-wide online platform used as an entertainment and information search for individual users. For companies, YouTube is becoming a crucial communication channel for product advertising. Accordingly, YouTube contents in the form of paid advertisements are increasing to advertise their products. It is important to identify the degree of exposure of sponsored products to provide significant practical implications for advertising via YouTube contents. This study attempted to explore the explicitness effect of sponsored products in YouTube contents. This study analyzed the influence relationship the exposure explicitness of sponsored products in YouTube contents toward contents flow, contents authenticity, and contents attitude. The analysis data was collected through a survey of college students in Gyeongsang-do, Korea, with Hayes' PROCESS Model 4 using SPSS. The result showed that this study confirmed the explicitness of sponsored products had a direct positive effect on contents attitude, and at the same time had an indirect positive effect toward contents flow and contents authenticity. Based on the results, the explicit exposure of sponsored products in YouTube contents based on consumer attitudes were presented practical measures and implications

중국 커피 시장에서 브랜드 체험과 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 마케팅 현지화와 브랜드 글로벌성의 조절효과를 중심으로

Today, the Chinese coffee market occupies a crucial position in the world. It is believed that the Chinese coffee market has an outstanding potential in the future. Therefore, the current Chinese coffee market occupies a crucial position globally, and brand coffee shops from around the world are also dominating the Chinese market. That is why so many brand coffee shops across cultures and areas attempt to occupy the Chinese market. According to theoretical background review this study examines the effects of brand experience and brand personality of coffee shop brands on customer satisfaction and brand loyalty. We also explore whether marketing localization moderates the relationship between brand experiences and brand personality, on the one hand, and customer satisfaction, on the other hand. Also we explore the brand globality's moderate effect between customer satisfaction and brand loyalty. The data were collected via survey with businessmen who frequently visit global coffee shops or university students exposed to various cultures. A total of 300 copies of the questionnaire were distributed, and 284 copies were retrieved. Upon exclusion of incomplete data, 271 responses were used for further empirical analysis. The results of this study revealed that only behavioral experience among the four brand experiences significantly affects customer satisfaction. Moreover, sincerity and ruggedness were found to significantly affect customer satisfaction (p<0.05 and p<0.01, respectively). We also found a significant relationship between customer satisfaction and brand loyalty. Furthermore, in line with our hypothesis, marketing localization did not significantly moderate the relationship between brand experiences and brand personality, on the one hand, and customer satisfaction, on the other hand. The moderating effect of brand globality was not statistically significant. These results showed that brand experience and brand personality have a partial impact on satisfaction. Furthermore, based on the findings, theoretical implications such as the importance of localization and globality, and managerial implications such as management of coffee shop brand were presented, and finally we suggested future research directions

Conceptual Design and Hydrodynamic Properties of a Moving Bed Reactor for Intrinsic CO2 Separation Hydrogen Production Process

CO2 원천 분리 수소제조 반응시스템은 금속 산화물의 산화/환원 반응을 이용하여 기존의 수증기-메탄 개질 반응을 3단계의 반응시스템으로 분리함으로써 메탄 연소 시 발생되는 CO2를 원천적으로 분리함과 동시에 고 순도 수소를 별도의 후단 공정 없이 직접 생산해 내는 신 개념의 수소 생산 기술이다. 반응 시스템은 크게 연료 (즉, CH4)가 공급되는 연료반응기 (FR: Fuel Reactor), 수증기가 공급되는 수증기반응기 (SR: Steam Reactor) 및 공기가 공급되는 공기반응기 (AR: Air Reactor)로 구성되며, 다른 반응기와 비교하여 반응 매체의 전환율과 선택도를 높이기 위하여 긴 체류 시간을 확보할 수 있는 두 개의 이동 층 (FR, SR)으로 구성되었다. 본 연구에서는 200 l/h의 수소를 생산할 수 있는 매체 순환 식 이동 층 반응기 제작을 목적으로 수소 발열량 기준 0.55 kW급 이동 층 반응기의 개념 설계 및 cold model을 설계 제작하고 주요 운전 변수에 따른 수력학적 특성을 결정하였다. 개념 설계 결과 원하는 매체 전환율을 얻기 위해 필요한 고체 순환 속도 범위 (20- 100 kg/m2s)를 결정하였다. Cold-model 실험 결과, loop-seal의 유속이 증가함에 따라 고체 순환 속도가 증가하였으며 이를 통하여 고체 순환 속도 조절이 가능하였다. 반응 시스템의 안정적인 조업을 위해서는 이동 층 (FR, SR) 조업 조건을 최소 유동화 속도 부근으로 유지하는 것이 좋은 것으로 나타났다. 이동 층 내 고체 체류 량은 기상 유속 및 고체 순환 속도 증가에 따라 감소하였다. 본 연구를 통하여 조업 조건에서 개념 설계에서 원하는 고체 순환 속도 및 흐름 특성을 얻을 수 있음을 확인하였다