A Study on the Revival of the Hippie fashion

본 연구는 등장 시기별 히피 패션 의 특징, 상호 연계성과 차이점을 고찰하고 앞으로 리바이벌될 히피 패션의 전개 방향을 예측하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 복식사 관련 서적, 연구논문, 국내 외 패션 정보 사이트와 화보, 신문·잡지 등을 참조하여 1960년대와 1990년대, 2000년대의 히피 패션의 경향을 분석하였다. 1960년대에 사랑과 평화를 외치며 기존의 체제에 저항하고 물질주의적인 것을 거부했던 히피들은 그들의 이상과 삶의 태도를 표현하는 방법중의 하나로 의복을 이용하였다. 그들은 물질주의로부터 일탈하여 정신적인 것을 추구하는 의미로 환각적인 사이키델릭 의복, 사랑과 평화의 상징인 꽃과 꽃무늬, 수공예와 에스닉한 요소들을 이용하였고 기존 체제에 대한 저항의 의미로 남성들도 머리를 기르고 남녀 모두 노동자의 의복이었던 진을 입었으며 변형된 군복이나 남녀가 구분이 되지 않는 유니섹스 의복을 착용하였다. 이렇게 히피들의 의복은 저항과 일탈의 의미로 기존의 획일적 패션을 거부하는 안티패션의 성향을 띄었으나, 이들의 독특한 스타일은 곧 상향전파 되어 하나의 큰 패션이 되었다. 히피 패션은 히피들이 큰 세력을 형성하던 그 시기뿐 아니라 90년대 이후 지속적으로 리바이벌되는 현상을 보이는데, 특히 1993년과 1999년, 2002년을 전후한 시기에 중요한 패션 테마로 부상한다. 90년대에 리바이벌되는 히피 패션은 사회·정치적 불안과 경제 침체, 환경에 대한 관심, 세기말적 현상 등을 바탕으로 재등장하였는데, 날씬한 실루엣으로 여성스럽게 표현되며 고급화된 소재를 많이 사용하였다. 꽃무늬, 레이어링은 빼놓을 수 없는 요소였으며 비즈, 프린지 등과 같은 히피의 특징적인 장식들이 많이 사용되었다. 이러한 것들을 통해 히피의 특징적인 요소 한가지만으로도 히피 스타일을 표현할 수 있는 특징을 지닌다. 90년대 초반의 히피 패션은 비교적 과거의 히피 패션을 충실히 반영하며, 그 당시 유행하던 그런지의 영향을 어느 정도 받은 것으로 보여진다. 99년에 리바이벌 된 히피 패션은 70년대 글램록 스타일과 결합하면서 럭셔리하고 섹시한 히피 스타일을 연출한다. 2000년대에 히피 패션이 리바이벌되는 배경으로 사회·정치적 불안과 보보스의 부상을 들 수 있는데, 히피 패션은 로맨틱 무드를 바탕으로 풍성하고 자연스러운 실루엣과 함께 고급스럽지만 절제되어 표현된다. 플라워 프린트나 프린지와 같은 히피의 특징적인 요소는 역시 중요하며, 수공예적 디테일에서 나오는 럭셔리 감성이 눈에 띄는 액세서리의 화려한 사용을 대체한다. 그러나 특정 아이템으로 히피를 표현하기보다는 여러 요소들이 뒤섞이며 나타나는 분위기로 히피를 표현하는 경향이 있으며 그 표현방식이 예전보다 한층 부드럽고 개성적이다. 리바이벌 되는 히피 패션은 사회 정치적 불안정이나 경기침체 등과 같이 과거 히피들의 등장 시점과 비슷한 배경을 가지나, 히피들의 사상적인 면은 빠지고 스타일만 차용하는 경향이 있다. 표현양식은 과거 히피 패션의 완전한 재현이라기보다는 리바이벌 되는 시점에 어울리는 양식으로 재해석되며, 과거의 히피 스타일과 달리 여성스럽고 고급스럽게 정제된 스타일로 표현된다는 특징을 가진다. 리바이벌 된 히피 패션의 수명은 그다지 길지 않으나 현대인의 안정을 바라는 욕구, 자연적이고 정신적인 것을 추구하는 욕구는 큰 테마로서든 작은 디테일로서든 지속적으로 히피 스타일을 응용할 것으로 예상된다. ; This is a study which aims at forecasting the development of the revivable Hippie fashion in the future with an examination on the differences, features, linkings among those of in the past. The forecast of the Hippie fashion in the 1960 s, 1990 s and 2000 s is analyzed herein referring related books, treatises, both overseas and domestic fashion internet sites and pictorial news, and all the possible papers and magazines. Hippies in the 1960 s who cried for peace and love, resisted the existing system, and rejected materialism used clothes as one way to express their ideal and life style. They used fantastic psychedelic garments, flowers and floral patterns as a symbol of peace, handcrafts and ethnic elements in the means of expression to deviate from materialism and to pursue spiritualism while wearing unisex clothes or transformed military uniforms, labor s work clothes for both female and male, jeans, with long hair in the means of resistance against the existing system. Like this, hippies clothes were shown anti-fashion to refuse the standard fashion as a means of resistance and deviation. Their typical style soon spread out and became one of the biggest fashion styles of the time. Hippies fashion not only formed a wide power in its time but has also been constantly revived since the 90 s. It especially came up as an important fashion theme in about 1993, 1999 and 2002. The revived hippie fashion in 90 s appeared based on social and political instability, economy depression, interests in environment, the turn of century phenomenon; was presented femininely with slim silhouettes and used superior quality material. Floral pattern and layering were essential elements and Hippies peculiar ornaments like beads, fringe were also used a lot. Each one of those had its distinctive feature to show hippie styles. The hippie fashion of the early 90 s was comparatively close to that of past, somewhat influenced by Grunge which was popular in those days. Another revived hippie fashion in 99 presented luxurious and sexy hippie styles conjoined with the Glam Rock style of the 70 s. We can mention social & political instability and outstanding Bobos as the background of the revived hippie fashion in the 2000 s. The hippie fashion was expressed temperate high quality with bulky & natural silhouette based on romantic mood. The peculiar elements of hippie like floral print or fringe was definitely important and the luxurious emotion coming out of handcrafted details was replaced by the use of good-looking accessories. However, rather than to express by a specific item, there was a tendency to express hippies by the mood with every other mixed elements. This way of expression was softer and more characteristic than before. The revived hippie fashion has a similar background that appeared with the social & political instability and economy depression in the past but it tends not to include ideology and brings style only. Presentation mode of the revived hippie fashion is not a complete reappearance. It is construed a mode that fits the time of revival. It has features that are presented with a femininely, luxuriously refined style. The revived hippie fashion does not last long enough, however, it is presumed that the moderns desire to pursue something natural and spiritual for stability would apply constantly hippie style no matter theme is big or small.논문개요 I. 서론 = 1 A. 연구 목적 및 의의 = 1 B. 연구 내용 및 방법 = 2 II. 60~70년대의 히피 패션 = 4 A. 히피의 출현과 특성 = 4 B. 히피 스타일과 그 의미 = 8 C. 히피 패션이 당시 패션에 미친 영향 = 22 III. 1990년대의 히피패션의 리바이벌 = 25 A. 90년대 히피 스타일의 등장 배경 = 25 B. 90년대 히피의 표현 양식 = 31 IV. 2000년대의 히피 패션의 리바이벌 = 52 A. 2000년대 히피 스타일의 등장 배경 = 52 B. 2000년대 히피의 표현 양식 = 58 V. 시대별 히피 패션의 비교와 앞으로의 전망 = 76 A. 시대별 히피 패션의 비교 = 76 B. 앞으로의 전망 = 77 VI. 결론 및 제언 = 80 참고문헌 = 82 Abstract = 8

A Study of Consumer Cognition and Attitude to Public Enterprises

The main purpose of this dissertation is to figure out the consumers’ cognitive structure about public enterprises and explore factors influencing consumer attitude. The in-depth interview and quantitative research was carried out by an explanatory mixed method design. The in-depth interview was conducted in order to find core factors had effects on consumer attitude to public enterprises. The participants in the in-depth interview were 43 consumers aged from 30 to 59 years. The interviewees perceived that public enterprises promoted public interests and provided quite good service. But they thought public enterprises had many problems in managing their organizations. The interviewees emphasized morality, transparency, public value of public enterprises and expected organization cheap at the price and tax. But the reality of public enterprises was different from their expectations and then the ambivalent cognition was created from the gap. The key of interviewees’ negative and ambivalent cognition toward public enterprises was legitimacy to the operation of organizations. Quantitative research was conducted in order to develop and generalize the result of in-depth interview. The respondents consist of 629 consumers aged 30~59 years. The variables and measuring scale was based on advanced researches and in-depth interviews. Hierarchical linear regression analysis was adopted to figure out the effects of consumers’ expectations and evaluation of legitimacy, service quality on consumer attitude to public enterprises. Legitimacy evaluation is an important and meaningful variable influencing consumer satisfaction and reorganization intention. The expectations of legitimacy, service experience quality and social quality have also effects on consumer satisfaction and reorganization intention directly or indirectly mediated by legitimacy evaluation. Thus legitimacy needs to be considered as a meaningful factor in consumer attitude including satisfaction in the public sector. In addition, there were gender differences in cognition and attitude to public enterprises through the in-depth interview, independent samples t-test, regression analysis. The difference in gender role and experiences made such gender differences.;본 연구의 목적은 소비자들이 가지고 있는 공기업에 대한 인식의 탐구를 통하여 공공부문에 대한 소비자들의 태도에 영향을 미치는 요인을 알아보는 데 있다. 이를 위하여 탐색적 혼합방법설계를 활용하여 심층인터뷰와 계량적 연구를 순차적으로 실행하였다. 심층 인터뷰에서는 30대~50대인 남녀 소비자 43명의 인터뷰를 통해 소비자들이 공기업에 대한 소비자 태도에 영향을 미치는 핵심적인 요인들을 밝히고자 하였다. 참여자들은 공기업의 설립취지와 공익적 가치를 인식하고 있었고 그에 대한 기대를 가지고 있으며, 공기업이 제공하는 서비스 자체에 대해서는 나쁘지 않다고 생각한다. 여성들이 남성들에 비해 상대적으로 공기업 전반에 대한 인식이 긍정적이었으며 서비스에 대한 경험 수준도 높은 경향을 보이고 있었다. 그러나 모든 참여자들은 공기업의 무사 안일한 태도와 운영에는 많은 문제가 있다고 생각하고 있었다. 이러한 인식들 속에서 참여자들은 공기업에 대해서 양가적인 감정과 태도를 가지고 있었다. 참여자의 다수가 공기업의 저렴한 요금을 장점으로 꼽으면서도 요금체계에 대해서 불만을 가지고 있었고, 공기업은 직장으로서는 부럽고 좋은 곳이지만 소비자 입장에서는 화가 나는 감정을 가지고 있다. 또한, 공기업에 전반에 대한 불만이 팽배해 있음에도 불구하고 민영화는 반대하는 입장의 응답자가 많았고, 공기업에 대해 관심이 없다고 말하면서도 공공기관 고객만족도조사의 특정 이슈가 주어졌을 때 직접적 참여에 대한 관심을 드러내었다. 참여자들은 궁극적으로 공공기관으로서의 공기업의 도덕성과 투명성, 공익성에 대해 많은 가치를 부여하면서 내가 낸 돈이 아깝지 않은 조직을 바라고 있었는데, 이러한 기대와 다른 현실이 소비자들로 하여금 양가적인 감정을 가지게 하는 것이다. 결국 공기업에 대한 참여자들의 부정적인 인식은 운영상의 정당성의 문제로 귀결되고 있었다. 심층 인터뷰의 내용을 발전시키고 객관화하기 위하여 계량적 연구를 실시하였다. 심층 인터뷰 내용을 바탕으로 설문문항을 개발하였으며, 2013년 10월 7일부터 10월 10일까지 전국에 거주하는 30대~50대 소비자를 대상으로 온라인 리서치를 실시하여 수집된 629명의 자료를 분석에 사용하였다. 소비자들이 공기업의 정당성에 대하여 가지는 기대, 서비스 품질과 공기업의 실제 정당성 평가가 만족을 포함하는 공기업에 대한 태도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 위계적 회귀분석을 실시하였다. 소비자 만족에 있어서는 최종단계에서 체감품질, 사회품질과 정당성의 평가만이 유의한 영향을 미치는 변인으로 나타났으며, 민영화와 관련해서는 연령과 직업, 정당성에 대한 기대만이 유의한 영향력을 미치고 있었다. 서비스 품질 요인이나 실제 정당성에 대한 평가는 민영화 의사에 영향을 미치지 않았다. 이는 소비자들의 민영화 의사는 공기업이 무엇을 얼마나 잘 하고 있느냐가 아니라 소비자들이 가지고 있는 가치관이나 생각, 기준들이 더 중요한 역할을 하고 있다고 볼 수 있다. 개편의사와 관련해서는 정당성의 평가가 가장 중요한 영향을 미치는 요인이었으며, 가구소득, 정당성에 대한 기대와 체감품질, 환경품질, 사회품질이 영향을 미쳤다. 그리고 정당성에 대한 기대와 체감품질, 사회품질은 정당성의 평가를 매개로 간접적으로도 소비자 만족과 개편의사에 영향을 미치고 있었다. 결국, 모든 고객만족도 조사에서 중요하게 다루어지고 있는 서비스 품질 뿐 아니라 정당성 역시 소비자들의 공기업에 대한 인식과 태도에 있어서 중요한 요소임을 알 수 있었다. 심층 인터뷰 결과와 더불어 계량적 연구에서도 남성과 여성의 차이가 나타났다. t-test 결과에서는 여성들이 남성들에 비해 체감품질, 정당성, 만족을 더 높이 평가하고 있었고 남성들은 여성들에 비해 더 높은 공기업의 개편의사를 가지고 있었다. 남성과 여성 집단 각각을 회귀분석 한 결과에서도 민영화와 개편의사에 대한 영향요인에 있어서 성별로 뚜렷한 차이가 나타나, 성별과 성역할에 대한 차이의 고려 또한 필요하다 하겠다. 본 연구는 소비자의 공기업에 대한 인식과 태도를 체계적으로 정리하고자 하였다는 점, 그리고 기존 연구와 고객만족도 모델들에서 다루어지지 않았던 정당성 요인을 발견하고 그 효과를 밝혔다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.Ⅰ. 서론 1 Ⅱ. 이론적 배경 5 A. 공기업의 특성 5 1. 공기업의 정의 5 2. 공기업의 성격 6 B. 공공기관 고객만족도 조사 9 1. 고객만족도 조사의 모델 9 2. 고객만족도조사 모델의 선행변수 15 3. 고객만족도조사 모델의 결과변수 18 C. 공기업의 정당성 22 1. 공공부문에서의 정당성의 중요성 22 2. 정당성의 관점 24 3. 정당성의 하위 차원 26 Ⅲ. 연구방법 및 절차 30 Ⅳ. 심층 인터뷰를 통한 공기업에 대한 소비자 인식의 구조 32 A. 연구방법 32 1. 참여자 선정 및 진행과정 32 2. 연구 질문 34 3. 자료분석방법 35 B. 연구결과 35 1. 공기업에 대한 소비자의 인식 35 2. 공기업 인식의 양가성 43 3. 공기업의 정당성에 대한 요구 57 C. 심층 인터뷰 결과 요약 60 Ⅴ. 소비자들의 공기업에 대한 인식과 태도의 계량적 연구 63 A. 연구문제 63 B. 연구방법 64 1. 연구대상 및 표집방법 64 2. 설문구성 64 3. 분석방법 65 C. 주요 변인의 측정방법 65 1. 사회인구학적 변인 65 2. 공기업의 정당성에 대한 평가 66 3. 공기업의 정당성에 대한 기대 66 4. 공기업의 서비스 품질 67 5. 소비자 만족 69 6. 공기업의 민영화와 개편 의사 70 D. 연구대상자의 사회인구학적 특성 70 E. 연구결과 및 해석 72 1. 소비자들의 공기업에 대한 전반적 인식 경향 72 2. 정당성 기대, 서비스 품질과 정당성 평가 요인이 소비자 태도에 미치는 영향 76 3. 성별에 따른 공기업 인식과 태도의 차이 86 F. 계량적 연구 결과 요약 91 Ⅵ. 결론 및 논의 94 참고문헌 98 부록-1 설문지:심층 인터뷰 사전조사 106 부록-2 설문지:온라인 서베이 109 부록-3 상관관계:서비스 품질 문항들 간의 상관관계 116 ABSTRACT 11