Sexism in the advertising discourse of Ukraine

The article identifies the reasons for the use of sexist advertising in the Ukrainian media discourse and its impact on the formation of women's image and social well-being. Sexist advertising campaigns of Ukrainian organizations are analyzed

Специфіка найменувань осіб жіночої й чоловічої статі та категорія роду в газетних текстах

У статті йдеться про домінування в газетних текстах назв професій, звань, посад, які для обох статей мають лише форму чоловічого роду: капітан, економіст, декан, академік, пілот, юрист та ін. Описано лексичні лакуни, морфологічну та семантичну асиметрії, що трапляються в мові ЗМІ. (The article is devoted to prevailing in newspaper texts of the names of professions, ranks, positions, having for both sexes a form of masculine only: captain, economist, dean, academician, pilot, lawyer and other. The lexical lacunas, morphological and semantic asymmetries of newspaper language have been described.

Особливості конструювання стереотипних/нестереотипних образів чоловіка та жінки у ЗМІ (Features design stereotypical/nonstereotypical images of men and women in the media)

У статті йдеться про конструювання стереотипних/нестереотипних образів чоловіка та жінки у ЗМІ. Описано сучасні гендерні ролі, образи, які репрезентовано в сучасних українськомовних газетних текстах. (The article deals with making stereotypical/ non-stereotypical images of a man and a woman in mass media. It describes modern gender roles which are represented in modern Ukrainian newspaper texts

Роль гендерних стереотипів у розбудові громадянського суспільства (на прикладі сучасних українськомовних ЗМІ) (The role of gender stereotypes in the development of civil society)

У статті йдеться про вагому роль гендерних стереотипів у розбудові громадянського суспільства. Описано гендерні ролі, моделі, образи, які репрезентовані в сучасних українськомовних газетних текстах (The article deals about important role of gender stereotypes in the development of civil society. The modern gender roles which are represented in modern Ukrainian newspaper texts have been described

Gender aspects of print advertising (Гендерний аспект друкованої реклами)

In the article gender problems are analysed in the texts of advertising on the pages of mass-media. It describes modern gender roles which are represented in modern Ukrainian newspaper texts (У статті здійснено лінгвістичний аналіз рекламних текстів, опублікованих на сторінках друкованих ЗМІ, через призму гендерної проблематики. Описано сучасні гендерні ролі, образи, які репрезентовано в сучасних українськомовних газетних текстах

Релігійно-міфологічне підгрунтя гендерних стереотипів (Religio-Mythological Foundation for Gender Stereotypes)

У статті розглядається специфіка формування сучасних гендерних стереотипів в українському суспільстві та їхнє релігійно-міфологічне підгрунтя (The article is concerned with speciʼcity of forming the modern gender stereotypes in Ukrainian society and their religio-mythological roots.

Pragmalinguistic Potential of Instructive Text

An instruction is considered as a form of discursive values fixation in the pragmalinguistic aspect, which allows one to analyze the specifics of text formation. The results of a discursive analysis of instructions for cosmetic products, medical preparations, and household appliances are presented. Particular attention is paid to the description of the pragmalinguistic potential of instructive texts, represented by intentional plans of informativeness, prescriptiveness, beneficence. The distinctions of the representation of the indicated values are revealed using grammatical means expressing contextually determined shades of meanings. There is a review of the works in which the discussion of the type of speech influence in the instructions is raised. The novelty of the study consists in the consideration of the instructive text as a result of the discourse deployment, based on the factors of the addressee, addressant, subject area, time and place of resolution of the communicative situation, thereby revealing the specificity of the speech impact. The relevance of the study is due to the authors' appeal to the pragmalinguistic description of the text, which correlates with the anthropocentric approach in modern studies. The authors analyze in details the ways to implement direct and indirect motivation with the help of appropriate verbal forms, the features of the distribution of verbal forms containing important information about the way actions are performed and some syntactic constructions

Концептосфера гендерного дискурсу ЗМІ

У статті окреслено концептосферу гендерного дискурсу в лінгеосинергетичному полі мас-медіа. Описано взаємодію мегаконцептіе, концептіе-максимуміе і концептіе-мінімуміе у газетних текстах. (The article outlines the sphere of concepts of the gender discourse in the lingo-synergistic field of mass media. It describes synergy of mega concepts, maximum-concepts and minimum-concepts in the newspaper texts.

Гендерні неологізми в мові сучасних друкованих українськомовних ЗМІ

На межі тисячоліть перед вітчизняною лінгвістикою постали вагомі історичні завдання – по-новому осмислити лінгвософські реалії переломних епох, реформувати погляди на світ і справедливість його статевої організації, простежити мовотворчі потенції української мови на позначення перебудови усталених соціальноекономічних відносин. Нагальна необхідність оновити лексичний склад української мови зумовлена дотриманням гуманістичних і демократичних принципів соціального життя, запровадженням у науковий дискурс гендерних досліджень, що мають на меті проаналізувати відносини між жінкою та чоловіком, визначити їхні характеристики й ролі в межах української реальності