3 research outputs found
My Employer鈥檚 Prestige, My Prestige
Employer branding is an essential component that attracts potential candidates to companies. Social media, particularly employer rating platforms, provide many opportunities to present a company鈥檚 employer brand. Individuals use these platforms to collect information and evaluations about potential employers and companies could utilise these platforms to present themselves favourably. Based on social capital theory, this study examined the variables of support and benefit as reasons why
individuals share information about their employers on employer rating platforms. The influence of demographic factors on the use of these platforms was also investigated. Data was collected from 309 respondents via an online survey, and analysed using
the t-test, Spearman鈥檚 correlation, and analysis of variance (ANOVA) with the least significant difference (LSD) method. Only descriptive statistics, distribution of responses, and statistically significant results are presented
Factores que influyen en el proceso de comunicaci贸n eWOM de los espectadores de cine
La consolidaci贸n de Internet como medio de comunicaci贸n y la r谩pida evoluci贸n que han experimentado las redes sociales en los 煤ltimos a帽os ha intensificado el inter茅s por estudiar el comportamiento del consumidor online. En esta investigaci贸n se presenta un estudio que analiza los factores que influyen en el proceso de comunicaci贸n eWOM del espectador de cine en las redes sociales.A trav茅s de un detalle pormenorizado de investigaciones acad茅micas en el 谩mbito del sector cinematogr谩fico, se observa que hasta la fecha no hay un an谩lisis que incluya tres factores claves: cine, redes sociales y comunicaci贸n eWOM. Por tanto, conocer las peculiaridades de los medios sociales y los h谩bitos que tienen los espectadores para acceder a ellos ha resultado esencial para comprender qu茅 factores influyen en la comunicaci贸n eWOM. Para ello, ha sido conveniente la clasificaci贸n de los temas de estudio del comportamiento del consumidor en los 煤ltimos a帽os. De esta manera queda constatada que la investigaci贸n sobre marketing en Internet ha crecido en un sentido amplio e incluso se prev茅 un incremento en tres 谩reas concretas: Internet m贸vil, medios sociales y an谩lisis en Internet (Pomirleanu et al., 2013). Asimismo, y de acuerdo con las tendencias observadas en el estudio del comportamiento del consumidor, esta investigaci贸n se podr铆a incluir en una de las l铆neas propuestas por Pomirleanu et al.(2013): medios sociales..