1 research outputs found
Optimizacija mrežnih alata za promotivne aktivnosti = Optimization of web tools for promotional activities
Razvoj promotivne aktivnosti u turizmu proučavan je kroz tehnološki dostupne nove alate, a
istraživanje podupire ciljeve i predložene aktivnosti „Strategije razvoja turizma Republike
Hrvatske do 2020. godine“. Mrežno okruženje i informacijsko komunikacijski razvoj mrežnih
stranica predstavlja temelj za promotivnu aktivnost, a predložene mjere, koje je potrebno
kontinuirano provoditi s ciljem prepoznatljivosti provjera je kvalitete i unapređenje mrežnih
stranica sustava turističkih zajednica, intenzivnije korištenje novih mrežnih alata te redizajn
sadržaja mrežnih stranica turističkih zajednica u smislu informativnosti i čitljivosti,
intenziviranje društvenog medija i prilagođavanje sadržaja kampanje mrežnih stranica.
Podupirući sadržaj poruka važno je se grafički dizajn oslanja na razvoj mrežne tehnologije, u
skladu s time na tehničke, vizualne i tematske mrežne alate kako bi se ponudio nov način za
odabir i traženje potencijalnih turističkih destinacija. Hipoteze istraživanja (H1) su potvrđene
temeljeno na rezultatima empirijskog istraživanja pomoću uređaja za praćenje pokreta oka te
subjektivne analize na temelju anketnog istraživanja. Na temelju zaključaka daje se smjernica
za uključivanje predloženih tehničkih i vizualnih mrežnih alata za razvoj turizma te ostvarivanje
strateških ciljeva. Rezultati pokazuju sa ispitanici, kojima je bio ponuđen vizualni sadržaj
uzoraka mrežnih stranica temeljen na novim mrežnim alatima, procijenili dostupnijima,
informativnijima i vjerodostojnijima prilikom planiranja i organizacije putovanja.
Hipoteza (H2) podupire tezu o primjeni i optimizaciji novih mrežni alata, što omogućava
aktivnu ulogu korisnika pri samostalnom organiziranju putovanja, a potvrđena je na temelju
istraživanja provedenog anketnog ispitivanja te istraživanja uz pomoć uređaja za praćenje
pokreta oka. Ispitanici su koristili sadržaj po svom vlastitom nahođenju i interesu, a uređaj je
mjerio varijable: Vrijeme do prve fiksacije na odabrani sadržaj, Ukupno trajanje fiksacije, Broj
fiksacija i Trajanje posjeta. Istraživanje je potvrdilo obrnuto- proporcionalan odnos između
vremena do prve fiksacije i ostale tri varijable kod svih uzoraka, ukupno trajanje fiksacije i broj
fiksacija pokazuju statistički značajnu negativnu korelaciju s vremenom do prve fiksacije, dok
trajanje posjeta pokazuje ili vrlo slabu negativnu korelaciju ili nepostojanje korelacije.
Prisutnost mrežnih alata pozitivno se odražava na broj fiksacija i vrijeme zadržavanja na
uzorku, predstavljajući odraz interesa korisnika, Iz čega proizlazi zaključak da novi mrežni alati
utječu na izgradnju vizualnog sadržaja te da njihova prisutnost i oblikovanje pozitivno utječu
na korisničko iskustvo u skladu sa „Strategijom razvoja turizma RH do 2020“