Conexión académica a través del diseño de marca y la comunicación visual en las asociaciones agrícolas de pichincha

Abstract

This article presents a comprehensive methodological proposal aimed at brand design and strategic brand management, using as a case study the academic outreach project between the University and the agricultural associations registered under the Decentralized Autonomous Government of Pichincha, distributed across its eight cantons. The proposed methodological approach is based on the active participation of graphic designers in collaborative processes with local communities, generating spaces for knowledge exchange, co-creation, and capacity building. This process seeks to develop a graphic system composed of visual identity, packaging, and a distinctive visual style that enhances the positioning of agricultural products in local and regional markets, integrating productive, cultural, and territorial attributes. This interaction not only promotes the recognition of ancestral knowledge and community practices but also enables social innovation processes driven by design. Thanks to its adaptable structure, the proposal is replicable in rural contexts. Its methodology, based on participatory design, contextual diagnosis, and the integration of local cultural narratives, can be adjusted to diverse productive and sociocultural dynamics. This flexibility enables its implementation by local governments and non-governmental organizations, aligning brand management with sustainable development goals and fostering a design culture committed to social transformation and communicational equity.Este artículo presenta una propuesta metodológica integral orientada al diseño de marca y a la gestión estratégica de la misma, utilizando, como caso de estudio, el proyecto de extensión académica entre la Universidad y las asociaciones agrícolas registradas en el Gobierno Autónomo Descentralizado de Pichincha, distribuidas en sus ocho cantones. El enfoque metodológico propuesto tiene como base la participación activa de diseñadores gráficos en procesos colaborativos con las comunidades locales, lo cual genera espacios para el intercambio de conocimientos, la cocreación y el desarrollo de capacidades. Este proceso busca desarrollar un sistema gráfico compuesto por identidad visual, empaque y un estilo visual distintivo, que mejore el posicionamiento de los productos agrícolas en los mercados locales y regionales,  con la integración de atributos productivos, culturales y territoriales. Esta interacción no solo promueve el reconocimiento del conocimiento ancestral y las prácticas comunitarias, sino que también permite procesos de innovación social impulsados por el diseño. Gracias a su estructura adaptable, la propuesta es replicable en contextos rurales. Su metodología, basada en el diseño participativo, el diagnóstico contextual y la integración de narrativas culturales locales, puede ajustarse a diversas dinámicas productivas y socioculturales. Esta flexibilidad permite su implementación por parte de gobiernos locales y organizaciones no gubernamentales, alineando la gestión de marca con los objetivos de desarrollo sostenible y fomentando una cultura del diseño comprometida con la transformación social y la equidad comunicacional