Pengaruh Promosi ,Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Kue Pandan Wangi Cakery

Abstract

Keputusan Pembelian adalah proses di mana konsumen mempertimbangkan dan memilih untuk membeli suatu produk. Proses pertimbangan konsumen sebelum membeli suatu produk Keputusan Pembelian di pengaruhi beberapa faktor seperti Promosi, Citra Merek dan Kualitas Produk. Ketiga faktor tersebut berkaitan dan berperan dalam menentukan apakah konsumen akan membeli suatu produk atau tidak.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui Keputusan Pembelian pada toko kue pandan wangi cakery.Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli produk toko kue pandan wangi dan jumlah sampelnya adalah 100 responden. Penelitian ini menggunaka pendekataan kuantitatif dan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan dibagikan melalui google form. Pengukuran data menggunakan skala likert 1 sampai 5 Hasil menunjukan bahwa Promosi, Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada toko kue pandan wangi cakery