OPTIMIZATION OF TOURISM DEVELOPMENT AT SEGARA KIDUL NUSA PENIDA TEMPLE AS AN EFFORT TO PROMOTE AND STRENGTHEN THE COMMUNITY\u27S ECONOMY: OPTIMALISASI PENGEMBANGAN WISATA PURA SEGARA KIDUL NUSA PENIDA SEBAGAI UPAYA PROMOSI DAN PENGUATAN EKONOMI MASYARAKAT

Abstract

Segara Kidul Temple in Nusa Penida is a religious tourism destination with significant historical and spiritual value, offering great potential to support the local economy. However, the development of tourism in this area still faces several challenges, such as limited infrastructure, ineffective promotional strategies, and low community participation in tourism management. This study aims to analyze optimization strategies for developing Segara Kidul Temple tourism as an effort to promote the destination and strengthen the local economy. This research employs a descriptive qualitative approach with data collection methods including interviews, observations, and literature studies, while also utilizing SWOT analysis to evaluate internal and external factors affecting tourism development. The findings indicate that improving accessibility, optimizing digital marketing strategies, and empowering the local economy through culturally based businesses are key strategies to enhance tourism appeal and community welfare. Furthermore, the implementation of sustainable tourism principles is essential to maintain a balance between economic, social, and environmental aspects in managing Segara Kidul Temple tourism. With the right strategies, tourism development in this area can provide long-term benefits to the community and enhance Nusa Penida’s reputation as a cultural and religious tourism destination.Pura Segara Kidul di Nusa Penida merupakan destinasi wisata religi yang memiliki nilai historis dan spiritual tinggi serta potensi besar dalam mendukung perekonomian masyarakat setempat. Namun, pengembangan wisata di kawasan ini masih menghadapi berbagai kendala, seperti keterbatasan infrastruktur, kurangnya strategi promosi yang efektif, serta rendahnya partisipasi masyarakat dalam pengelolaan wisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi optimalisasi pengembangan wisata Pura Segara Kidul sebagai upaya promosi dan penguatan ekonomi masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi literatur, serta menerapkan analisis SWOT untuk mengevaluasi faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi pengembangan wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan aksesibilitas, optimalisasi strategi pemasaran berbasis digital, serta pemberdayaan ekonomi masyarakat melalui usaha berbasis budaya lokal merupakan langkah strategis yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya tarik wisata dan kesejahteraan masyarakat. Selain itu, penerapan konsep pariwisata berkelanjutan sangat diperlukan guna menjaga keseimbangan antara aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan dalam pengelolaan wisata Pura Segara Kidul. Dengan strategi yang tepat, pengembangan wisata di kawasan ini dapat memberikan manfaat jangka panjang bagi masyarakat dan meningkatkan daya tarik Nusa Penida sebagai destinasi wisata berbasis budaya dan religi