Propuesta de la oferta turística "Guanabacoa, senderismo cultural"

Abstract

Guanabacoa, located in the province of Havana, is renowned for its cultural, historical, and religious heritage. Despite its rich cultural legacy, tourism in Guanabacoa has been limited. Therefore, the research problem is: How can the tourism offerings in the Havana municipality of Guanabacoa be diversified? The study aims to design a tourism excursion proposal in the Havana municipality of Guanabacoa. The research employs a mixed methodology with a transversal, descriptive, documentary, and field approach. Concurrent triangulation is used for the collection and analysis of both qualitative and quantitative data. The sample is based on 112,237 visitors to Havana in 2021, with approximately 95 respondents selected, allowing for a margin of error of 10% and a confidence level of 45%. The characteristics of the environment and the existence of a demand segment interested in experiences related to Guanabacoa’s culture enable the development of the "Guanabacoa, Cultural Hiking" excursion. The target demand segment has been identified. The designed product, including pricing, distribution, and promotion strategies, demonstrates economic, commercial, and social feasibility. It is concluded that the proposed excursion is viable and attractive for those who value cultural and natural heritage, and it will contribute to the sustainable development of tourism in Guanabacoa, benefiting the local community. The specific area of study is marketing.Guanabacoa, ubicado en la provincia de La Habana, es conocido por su legado cultural, histórico y religioso. A pesar de su riqueza cultural, el turismo en Guanabacoa ha sido limitado. Por ello, se establece como problema de la investigación: ¿Cómo diversificar la oferta turística en el municipio habanero Guanabacoa? El estudio tiene el objetivo de diseñar una propuesta de excursión turística en el municipio habanero Guanabacoa. La investigación utiliza una metodología mixta con un enfoque transversal, descriptivo, documental y de campo. Se aplica la triangulación concurrente para la recolección y análisis de datos cualitativos y cuantitativos. La muestra se basa en 112,237 visitantes de La Habana en 2021, seleccionando aproximadamente 95 encuestados con un margen de error del 10% y una confiabilidad del 45%. Las características del entorno y la existencia de un segmento de demanda interesado en experiencias relacionadas con la cultura de Guanabacoa, posibilitan la realización de la excursión "Guanabacoa, senderismo cultural". Se determinó el segmento de demanda objetivo. El producto diseñado, con precio, distribución y promoción cuenta con factibilidad económica, comercial y social. Se concluye que la propuesta de excursión es viable y atractiva para quienes valoran el patrimonio cultural y natural, y que contribuirá al desarrollo sostenible del turismo en Guanabacoa y beneficiará a la comunidad local. El área de estudio específica es la comercialización