STRATEGI BAURAN PEMASARAN UMKM PADA WILAYAH PERTAMBANGAN NIKEL DESA LATOWU KABUPATEN KOLAKA UTARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi bauran pemasaran yang diterapkan oleh UMKM di wilayah pertambangan nikel Desa Latowu, Kabupaten Kolaka Utara. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed methods dengan desain tipe eksploratori sekuensial, yang diawali dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara dan observasi, kemudian dilanjutkan dengan analisis kuantitatif menggunakan metode SWOT. Data primer diperoleh langsung dari wawancara dengan pelaku UMKM dan kepala desa, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen dan literatur terkait. Instrumen penelitian berupa pedoman wawancara, sementara teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bauran pemasaran yang digunakan UMKM pada wilayah pertambangan nikel Desa Latowu Kabupaten Kolaka Utara berdasarkan analisis SWOT, yaitu dari aspek produk (product), UMKM harus meningkatkan kualitas produk melalui pemilihan bahan baku yang lebih baik, inovasi produksi, dan penerapan standar produk agar lebih kompetitif. Dari segi harga (price), strategi yang dapat diterapkan adalah menawarkan harga kompetitif dengan menjaga kualitas, menerapkan harga penetrasi, serta memberikan paket promo atau diskon untuk menarik pelanggan tetap. Untuk distribusi (place), UMKM dapat memperluas pasar dengan meningkatkan kapasitas produksi, membangun kemitraan dengan distributor lokal, serta memanfaatkan platform digital untuk memperluas jangkauan pasar.Terakhir, dalam aspek promosi (promotion), UMKM perlu mengoptimalkan pemasaran digital melalui media sosial dan e-commerce, melakukan kolaborasi dengan pemerintah daerah, serta memanfaatkan testimoni pelanggan sebagai strategi branding. Dengan menerapkan strategi bauran pemasaran yang tepat, UMKM di Desa Latowu dapat meningkatkan daya saing, menjangkau lebih banyak pelanggan, serta mengoptimalkan keuntungan di tengah dinamika pasar pertambangan nikel. Kata kunci: Bauran Pemasaran, UMKM, SWO