PENGARUH E-COMMERCE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENDAPATAN USAHA KECIL DI KOTA PALOPO

Abstract

Skripsi ini membahas tentang Pengaruh E-commerce dan Media Sosial Terhadap Pendapatan Usaha Kecil di Kota Palopo. Penelitian ini bertujuan: Untuk mengetahui pengaruh E-commerce terhadap pendapatan usaha kecil secara parsial, untuk mengetahui pengaruh Media Sosial terhadap pendapatan usaha kecil secara parsial, dan untuk mengetahui pengaruh E-commerce dan Media Sosial Terhadap Pendapatan Usaha Kecil secara simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif untuk mengkaji pengaruh Ecommerce dan Media Sosial Terhadap Pendapatan Usaha Kecil. Populasinya adalah Seluruh pelaku usaha kecil di Kota Palopo tahun 2020 dengan jumlah 1939 pelaku usaha. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik incidental Sampling dan penentuan jumlah sampel dengan rumus slovin. Sampel yang digunakan sebanyak 95 pelaku usaha kecil. Data diperoleh melalui observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Selanjutnya, data penelitian ini diolah dengan analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel E-commerce (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pendapatan (Y) Pada Pelaku Usaha Kecil, variabel Media Sosial (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pendapatan (Y) Pada Pelaku Usaha Kecil. E-commerce (XI) dan Media Sosial (X2) berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Pendapatan (Y) Pada Pelaku Usaha Kecil. Adapun kemampuan E-commerce (XI) dan Media Sosial (X2) dalam menjelaskan perubahan pada Pendapatan (Y) Pelaku Usaha Kecil yaitu sebesar 73,2%. Adapun 26,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian. Kata Kunci: E-Co mmerce, Media Sosial dan Pendapatan