Redesign of the brand and the corresponding product - Kraš and Životinjsko carstvo : Research and practical application

Abstract

Ovaj završni rad bavi se analizom procesa redizajna vizualnog identiteta, s naglaskom na proizvode koji imaju dugogodišnju prisutnost na tržištu i prepoznatljivost temeljenu na tradiciji i nostalgičnoj vrijednosti. Teorijski dio rada obuhvaća pojašnjenje osnovnih pojmova iz područja grafičkog dizajna, vizualnog identiteta i procesa redizajna. U okviru rada provedeno je istraživanje s ciljem dobivanja uvida u percepciju javnosti o redizajnu općenito te o trenutačnom vizualnom identitetu proizvoda Kraš Životinjsko Carstvo. Rezultati istraživanja ukazuju na to da potrošači često izražavaju negativne stavove prema drastičnim promjenama vizualnog identiteta, osobito kada su povezane s emocionalno važnim brendovima. U umjetničkom dijelu rada izrađen je prijedlog novog vizualnog rješenja ambalaže čokoladica Životinjsko Carstvo, s ciljem očuvanja njihove prepoznatljivosti, ali i unaprjeđenja dizajna kako bi bio suvremeniji i vizualno atraktivniji. Prilikom izrade redizajna uzeti su u obzir rezultati istraživanja te osnovni principi grafičkog dizajna.This thesis focuses on the topic of redesigning visual identity, with particular emphasis on the redesign of products rooted in long-standing tradition and nostalgic value. The theoretical part explains basic concepts in graphic design, visual identity, and the redesign process. A survey was conducted to gain insight into public perception of redesign in general, as well as the current visual identity of the Kraš Životinjsko Carstvo product. The research results indicate that consumers often express negative attitudes towards drastic changes in visual identity, especially when associated with emotionally significant brands. The artistic part of the thesis presents a proposal for a new packaging design for the Životinjsko Carstvo chocolates, aiming to preserve their recognizability while enhancing the design to be more modern and visually appealing. The redesign process took into account the research findings and fundamental principles of graphic design