The role of social media in the promotion of running events

Abstract

Ovaj rad istražuje ulogu društvenih mreža u promociji trkačkih događaja u Hrvatskoj. Korištenjem kvalitativne metode intervjua s organizatorima utrka analizirane su strategije koje organizatori koriste kako bi povećali vidljivost, broj prijava i angažman publike. Rezultati pokazuju da organizatori najčešće koriste Facebook i Instagram, pri čemu se Facebook ističe kao dominantna platforma zbog većeg broja pratitelja i naprednijih mogućnosti ciljanja oglasa. Iako većina ispitanika vjeruje da aktivna prisutnost na društvenim mrežama pozitivno utječe na vidljivost događaja i broj prijava, konkretna učinkovitost promotivnih kampanja u pravilu se ne mjeri sustavno. Uočen je prostor za profesionalizaciju digitalnih strategija, osobito u segmentima korištenja analitičkih alata i uključivanja influencera iz same trkačke zajednice.This paper explores the role of social media in promoting running events in Croatia. Using a qualitative interview method with race organizers, the study analyzes the strategies employed to increase visibility, registration numbers, and audience engagement. The results show that organizers most commonly use Facebook and Instagram, with Facebook standing out as the dominant platform due to a larger follower base and more advanced ad targeting capabilities. Although most respondents believe that an active presence on social media positively impacts event visibility and the number of registrations, the actual effectiveness of promotional campaigns is generally not measured systematically. There is noticeable room for the professionalization of digital strategies, particularly in the use of analytical tools and the involvement of influencers from within the running community